哈嘍,大家好,我是小方,今天我們主要來看看插線板行業的 “龍爭虎斗”!
行業龍頭公牛集團因為一句 “10 戶中國家庭,7 戶用公牛” 的廣告語,把同行家的電器告上法庭,一開口就索賠 420 萬元。這場糾紛不僅讓兩家企業站到輿論風口,還牽扯出行業宣傳的 “尺度” 難題,更疊加了公牛業績下滑、大股東套現 30 億的爭議,事兒可真不少,咱慢慢往下說。
![]()
這場矛盾的導火索,是家的電器 20 多名銷售人員在社交平臺發布的近 300 條視頻。賬號 “家的智能開關李曉耀” 直接喊話公牛 “大字吹牛、小字免責”,還說 “公牛的高利潤是中國制造的悲哀”,另一個賬號 “小肥羊 —— 開關老楊” 更是直接發問 “公牛是什么牛?廣告牛還是技術牛?”。
![]()
這些視頻里,銷售人員拿自家產品舉例,說自家插座包裝上的小字是 “插頭尺寸不宜超過 50mm” 的安全提示,而公牛的小字卻是限定廣告數據范圍的 “免責條款”,兩者形成鮮明對比。視頻發布后,轉發量和評論量都破了萬,快速引發熱議。
11 月 20 號那天,公牛集團直接給家的電器發了律師函,說對方銷售人員發視頻吐槽的事兒,屬于公司的職務行為,已經構成了商業詆毀,要求家的電器趕緊把相關視頻下架,公開道歉,還得談賠償的事兒。
結果到了11 月 24 號,家的電器直接回函拒絕了這些要求,他們覺得自己這么做是合規的行業監督,而且拿產品做對比的時候,也都是按照同品類、同規格、同場景的原則來的,沒毛病。之后這事就徹底談崩了,12 月 12 號,公牛集團干脆直接起訴了家的電器,一張口就要 420 萬元的賠償。
![]()
12 月 16 日,家的電器通過微信服務號發了一封公開信,直言這是兩種價值觀的較量,表態 “堅決應訴,絕不妥協”。12 月 18 日,兩家企業都向媒體回應,公牛說已完成取證,案件被法院正式受理,家的電器則表示正積極應訴,不便透露更多。
![]()
其實啊,公牛這句廣告語早就有過爭議了!2023 年的時候,湖北鐘祥市市場監管局就罰了它 10 萬元,說這是引人誤解的商業宣傳。不過后來公牛回應說,這個處罰因為事實不清、證據不足被撤銷了。
大伙兒現在去逛公牛官網,還能一眼看到這句醒目的廣告語,下面有兩行小字寫著:數據是尚普咨詢集團給的,統計時間是 2021 年到 2024 年,覆蓋全國范圍(不含港澳臺),指的是 “正在用或者以前用過公牛多品類產品的家庭”。但有消費者發現,公牛有些宣傳物料上,壓根沒標這些小字。
![]()
![]()
有律師提到,普通消費者購物時多靠一般注意力判斷,公牛的醒目廣告語容易讓人誤以為核心品類市場占有率達 70%,和小字限定的統計范圍有落差,但目前還難直接定性為違規。
![]()
廣告語的麻煩還沒解決,公牛的業績和股東減持又引發關注。2025 年的三季報已經出來啦,公牛集團前三季度一共賺了 121.98 億元的營收,比去年同期少了 3.22%;凈利潤則是 29.79 億元,同比跌了 8.72%,利潤下滑得比營收更明顯些。
再看它的兩大核心業務,電連接業務(像插座、數碼配件這些)上半年的收入是 36.62 億元,比去年同期下降了 5.37%;而智能電工照明業務(比如墻壁開關、LED 燈這些),上半年收入能到 40.94億元,同比也少了 2.78%。
![]()
公牛在新能源領域也有新動作,依托 PDU 產品向數據中心業務布局,已經和許多大企業都達成合作,還推出了 “天際”“微星” 系列充電樁新品,加速商用解決方案的構建。
公司實控人之一阮學平的減持引發市場討論。2025 年 10 月他提出減持計劃,11 月完成減持 2% 的股份,套現 14.56 億元。加上 2023 年 7 月套現的 16.26 億元,兩年多時間累計套現超 30 億元,公告給出的減持原因是 “自身資金需求”。
公牛在互動平臺回應投資者時表示,會努力做好經營,推動優勢業務穩健發展、新業務快速成長,為投資者提供長期可持續的價值回報。
![]()
市場競爭終究要靠產品和服務說話,這場糾紛不管結果如何,都可能推動行業宣傳更加規范。相信隨著監管政策的完善和企業的自我提升,消費者能得到更真實的信息,行業也能實現更健康的發展。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.