公牛遭同行索賠420萬，業績下滑套現30億惹爭議

哈嘍，大家好，我是小方，今天我們主要來看看插線板行業的 “龍爭虎斗”！

行業龍頭公牛集團因為一句 “10 戶中國家庭，7 戶用公牛” 的廣告語，把同行家的電器告上法庭，一開口就索賠 420 萬元。這場糾紛不僅讓兩家企業站到輿論風口，還牽扯出行業宣傳的 “尺度” 難題，更疊加了公牛業績下滑、大股東套現 30 億的爭議，事兒可真不少，咱慢慢往下說。

這場矛盾的導火索，是家的電器 20 多名銷售人員在社交平臺發布的近 300 條視頻。賬號 “家的智能開關李曉耀” 直接喊話公牛 “大字吹牛、小字免責”，還說 “公牛的高利潤是中國制造的悲哀”，另一個賬號 “小肥羊 —— 開關老楊” 更是直接發問 “公牛是什么牛？廣告牛還是技術牛？”。

這些視頻里，銷售人員拿自家產品舉例，說自家插座包裝上的小字是 “插頭尺寸不宜超過 50mm” 的安全提示，而公牛的小字卻是限定廣告數據范圍的 “免責條款”，兩者形成鮮明對比。視頻發布后，轉發量和評論量都破了萬，快速引發熱議。

11 月 20 號那天，公牛集團直接給家的電器發了律師函，說對方銷售人員發視頻吐槽的事兒，屬于公司的職務行為，已經構成了商業詆毀，要求家的電器趕緊把相關視頻下架，公開道歉，還得談賠償的事兒。

結果到了11 月 24 號，家的電器直接回函拒絕了這些要求，他們覺得自己這么做是合規的行業監督，而且拿產品做對比的時候，也都是按照同品類、同規格、同場景的原則來的，沒毛病。之后這事就徹底談崩了，12 月 12 號，公牛集團干脆直接起訴了家的電器，一張口就要 420 萬元的賠償。

12 月 16 日，家的電器通過微信服務號發了一封公開信，直言這是兩種價值觀的較量，表態 “堅決應訴，絕不妥協”。12 月 18 日，兩家企業都向媒體回應，公牛說已完成取證，案件被法院正式受理，家的電器則表示正積極應訴，不便透露更多。

其實啊，公牛這句廣告語早就有過爭議了！2023 年的時候，湖北鐘祥市市場監管局就罰了它 10 萬元，說這是引人誤解的商業宣傳。不過后來公牛回應說，這個處罰因為事實不清、證據不足被撤銷了。

大伙兒現在去逛公牛官網，還能一眼看到這句醒目的廣告語，下面有兩行小字寫著：數據是尚普咨詢集團給的，統計時間是 2021 年到 2024 年，覆蓋全國范圍（不含港澳臺），指的是 “正在用或者以前用過公牛多品類產品的家庭”。但有消費者發現，公牛有些宣傳物料上，壓根沒標這些小字。

有律師提到，普通消費者購物時多靠一般注意力判斷，公牛的醒目廣告語容易讓人誤以為核心品類市場占有率達 70%，和小字限定的統計范圍有落差，但目前還難直接定性為違規。

廣告語的麻煩還沒解決，公牛的業績和股東減持又引發關注。2025 年的三季報已經出來啦，公牛集團前三季度一共賺了 121.98 億元的營收，比去年同期少了 3.22%；凈利潤則是 29.79 億元，同比跌了 8.72%，利潤下滑得比營收更明顯些。

再看它的兩大核心業務，電連接業務（像插座、數碼配件這些）上半年的收入是 36.62 億元，比去年同期下降了 5.37%；而智能電工照明業務（比如墻壁開關、LED 燈這些），上半年收入能到 40.94億元，同比也少了 2.78%。

公牛在新能源領域也有新動作，依托 PDU 產品向數據中心業務布局，已經和許多大企業都達成合作，還推出了 “天際”“微星” 系列充電樁新品，加速商用解決方案的構建。

公司實控人之一阮學平的減持引發市場討論。2025 年 10 月他提出減持計劃，11 月完成減持 2% 的股份，套現 14.56 億元。加上 2023 年 7 月套現的 16.26 億元，兩年多時間累計套現超 30 億元，公告給出的減持原因是 “自身資金需求”。

公牛在互動平臺回應投資者時表示，會努力做好經營，推動優勢業務穩健發展、新業務快速成長，為投資者提供長期可持續的價值回報。

市場競爭終究要靠產品和服務說話，這場糾紛不管結果如何，都可能推動行業宣傳更加規范。相信隨著監管政策的完善和企業的自我提升，消費者能得到更真實的信息，行業也能實現更健康的發展。