“上岸彩禮多要二十萬”，低俗廣告何以一路綠燈

近日，有網友發視頻稱，在內蒙古自治區有公考輔導機構打出“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的橫幅，引發網友討論。30日，呼和浩特市賽罕區市監局通報稱，“崇政教育”在營銷廣告中涉及不當內容，已責令該機構立即終止營銷活動，并依法立案調查。

“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”，考公輔導機構或許還以為這是一次不錯的營銷創意，可殊不知如此“抖機靈”的低俗廣告，不僅有違公序良俗，更是涉嫌違反廣告法等相關法規，如今落得被立案調查的結局純屬咎由自取。

考公輔導機構想多招收學員增加營收無可厚非，可營銷宣傳不能違反法律法規。

一則“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的廣告語，充滿了對女性的不尊重，似乎女性通過考公上岸的目的就是為了在結婚時能多要彩禮，將女性自身的價值與彩禮金額畫等號，這是赤裸裸地物化女性。另一方面，這則廣告語更是對廣大考生和公職人員的冒犯，仿佛大家上岸的目的只剩下了庸俗的金錢和利益。

“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”看似以對女性考生的利好為賣點，實則是對女性的歧視和冒犯，一邊打目標受眾的臉，一邊又妄想她們能來交錢報名，看來這家輔導機構智商的確有些不在線。

除了要依法懲處“抖機靈”失敗的考公輔導機構外，更值得追問的是如此低俗廣告何以能一路綠燈。這則廣告既不是街邊電線桿上的小廣告，而是堂而皇之出現在于大街小巷穿梭的公交車身上。公交車運營單位在承接這條廣告時為何沒有盡到審核把關義務，公交車每天在城市穿行，為何沒有任何相關機構對這條廣告提出異議，而是最后等到被網民曝光引發關注了，當地的“重視”才姍姍來遲。

要發現這則廣告存在的問題并不難，公交車運營單位、市場監督部門等但凡有一個把關人能在廣告印制、傳播過程中盡到應有的審核與監管責任，及時亮起紅燈，低俗廣告也不至于跟隨公交車一路綠燈，最終成為流動的巨幅城市“牛皮癬”。

低俗廣告一路綠燈的背后，是監督把關的層層失守乃至失明。及時撤下“來崇政好上岸，彩禮多要二十萬”的廣告很有必要，可更重要的是補上城市管理的短板，讓監督跑在前面，才不至于每次都是慢半拍的事后補救。

作者：夏熊飛

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