金橋日月光中心正式開業：以“慢玩趣活”定義社區商業新溫度

2025年12月19日，位于上海浦東新區金高路1256號的金橋日月光中心正式開門迎客。作為浦東“金色中環發展帶”商業升級的重要落子，這不僅是一次商業空間的亮相，更是一場圍繞“社區溫情”與“鄰里連接”而展開的創新實踐。

項目總建筑面積約4萬平方米，坐擁地鐵12號線雙站環抱的交通優勢，輻射周邊46萬常住人口及高新產業園區。不同于傳統購物中心對效率和規模的追求，金橋日月光中心開業提出了“慢玩趣活”的運營理念。

項目主張“慢下來，才能看見光”，旨在為高速運轉的都市生活提供一個可停留、可呼吸、可感受的“社區客廳”。其開業舉措更是系統性地展示了如何通過“空間內容化” 與 “運營情感化” 雙輪驅動，重構商業與人的關系，在存量更新中創造增量價值。其“慢玩趣活”這一理念不僅體現在空間設計上，更貫穿于業態組合、活動策劃與社區運營的全過程。

15分鐘慢生活圈：從“商業空間”到“社區解決方案”

圍繞“15分鐘生活補給站”的定位，金橋日月光中心并未進行品牌的簡單堆砌，而是基于客群洞察，以“鮮食能量場”“家庭服務站”“歡聚引力場” 三大主力業態模塊，構建了一個覆蓋全時段、全客群的社區生活網絡。

在“鮮食能量場” ，項目以上蔬永輝超市作為生活基石，并匯集了霸王茶姬、Tim Hortons、Manner Coffee、LELECHA樂樂茶、滬上阿姨、茶乙己等精品咖啡茶飲，綠茶餐廳、靚小漁·象山海鮮、楞個火老火鍋等品質正餐，以及POPEYES、夸父炸串、楊國福、酸小七、蕓線嗦、美畢姐、蜜可朵拉等多元輕食，滿足從日常補給到家庭歡聚的餐飲需求。

在“歡聚引力場” ，項目引入了加班整點Bar、WUMING ARTISTS CLUB等特色夜經濟業態，并布局帝V桌球、愛玩主機游戲、Miya健身等娛樂體驗，同時通過NEWLOOK DANCE STUDIO、SpeakX語極斯、米高輪滑、王牌小騎士等配套品牌，持續吸引追求活力與趣味的年輕及家庭客群，讓“玩”成為連接彼此的紐帶。

而在“家庭服務站” ，理念則化為細致入微的生活關懷。這里不僅是一個提供商品的地方，更是一個支持家庭平穩、美好運轉的服務中樞。京東家電、京東之家、好特賣HotMaxx、全家、來伊份、周黑鴨等提供便捷零售與品質家電服務，balabala、晨光文具關注親子成長，SENNAIBO、KOCLOC蔻洛可、FOLD MOD折疊車、優剪、大桶大足浴、快修象、瀚瞳視光、羅麗絲等則完善了日常便民服務鏈條——這些品牌共同構建了一個閉環式、體貼入微的家庭服務生態，讓“慢生活”的品質落到實處，讓家與社區無縫銜接。

這種業態組合，本質是圍繞“家”的延伸場景，提供一套系統性的 “生活解決方案” ：從一杯早安咖啡、一頓便捷午餐、家庭周末聚餐，到健身學習、親子陪伴、夜間小酌，乃至家電購買、文具采買，力求在步行可達的范圍內，滿足居民從日常到周末、從物質到精神的全維度需求。它讓商場從購物終點，轉變為居民日常生活動線的自然延伸與情感寄托。

正是基于此定位，其開業活動也跳出了傳統的促銷邏輯，轉向對‘慢玩趣活’生活方式的場景化演繹。

開業活動：將“慢玩趣活”理念轉化為消費吸引力

開業期間（12月19日至28日），金橋日月光中心以“慢玩趣活”為策動主線，超越傳統促銷邏輯，通過體系化的內容設計與場景營造，將品牌理念轉化為可沉浸、可互動、可傳遞的立體體驗。

圍繞“慢”的敘事，項目與潮流波普藝術家AGAHO共同呈現「生活新fa樣」美陳展，打造包括瀑布花門、發光許愿罐、治愈秋千、旋轉木馬在內的多處互動藝術裝置。這些裝置不僅是視覺點綴，更是引導人們放緩腳步、感知美好的“慢游站點”，在打卡與互動中自然傳遞溫暖、治愈的空間情緒。

緊扣“趣”的體驗，項目同步推出「友趣鄰里串門會」主題市集，以“串門”為互動框架，融入集章打卡、手作沙龍、音樂演出等輕量化內容，營造輕松無壓的社交氛圍。活動進一步細化設計，覆蓋多元客群：舉辦寵物領養、寵物賽事與時裝秀，回應愛寵家庭的陪伴需求；組織親子游園會、氣球小丑與魔術演繹，構建家庭共娛場景；并聯動周邊運動生態，落地籃球賽、街舞Battle賽、輪滑賽等活動，吸引年輕活力社群參與。

從可觸摸、可拍照、可休憩的藝術裝置，到可參與、可游戲的市集互動，金橋日月光中心在開業期將一個商業空間，成功轉化為鄰里之間愿意駐足、分享、互動的情感地標。‘慢玩趣活’由此從一個口號，落地為可感知的現場溫度與記憶片段。

讓理念可觸摸：“慢牛牛”與“趣小馬”的社區敘事

金橋日月光中心的市場運營邏輯，深刻體現了對社區關系的精細洞察與構建決心，其核心正是為了持續滋養“慢玩趣活” 的社區生態，著眼于長期社群黏性與情感聯結的構建。

為此，項目原創了IP形象“慢牛牛”與“趣小馬”，它們被賦予鮮明的性格與使命：“慢生活倡導者”與“趣玩體驗官”，分別承載“慢生活”與“趣體驗”的精神內涵，并深度貫穿于場內外導視標識動線引導、活動植入與內容傳播中，持續傳遞“慢下來感受，趣就在身邊”的生活主張，它們不僅是視覺符號，更化身為社區的‘原住民’：慢牛牛可能出現在某個安靜的角落提示你放慢腳步，趣小馬則會在打卡攻略中帶你發現新奇。這種擬人化的陪伴，旨在構建超越買賣的溫情鄰里關系，讓理念擁有親切的“代言人”。

與此同時，項目依托場內近500戶LOFT公寓（韻寓公寓），構建“居住+商業+社群”一體化生態。公寓住戶自然融入商場日常客流，而商場豐富的活動與社交場景亦反哺居住體驗，形成“下樓即生活、出門即社交”的良性循環。這一模式不僅推動職住平衡，更在物理空間與運營內容雙重維度上，為可持續的社區歸屬感提供載體，讓商業真正成為連接人與人的情感樞紐。

為社區商業更新提供“金橋樣本”

金橋日月光中心的亮相，正值上海持續推進城市更新與“15分鐘社區生活圈”建設的關鍵階段。項目通過存量商業的煥新升級，不僅解決了區域高品質商業配套的缺失，更以“慢玩趣活”的理念深切回應了當代都市人對松弛感、人情味與社區性的渴望。

金橋日月光中心的實踐表明，未來社區商業的競爭力，正從“商品組合”轉向 “關系營造”與“體驗賦能”。其價值不僅在于解決了“買什么”，更在于探索了“如何更美好地生活在一起”。這為當前的城市更新與社區商業建設提供了一個著重于 “運營深度” 與 “情感溫度” 的鮮活樣本。

未來，金橋日月光中心將持續圍繞“慢玩趣活”內核，通過常態化的社群活動、季節性的主題策劃、與居民共創的內容生態，深度參與金橋從“產業高地”向“活力新城”的演進歷程，真正成為一座“溫暖鄰距離燈塔”，照亮區域商業發展的新路徑，也照亮更多都市人心中對美好鄰里生活的向往。