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2025中國國際旅游交易會各展館特色盤點

環游海南 玩轉全球

■ 海南日報全媒體記者 劉曉惠

12月19日，以“你好！中國”為主題的2025中國國際旅游交易會（以下簡稱旅交會）在海口開幕。作為自1998年創辦以來亞太地區規模最大、影響最廣的綜合性國際旅游展會，本屆旅交會首次落地海南，吸引了來自101個國家和地區的1000余名旅行商及代表參會。

12月19日，2025中國國際旅游交易會在海口開幕，吸引了來自101個國家和地區的1000余名旅行商及代表參會。海南日報全媒體記者 張茂 攝

在為期3天的會期中，觀眾開放日是12月20日至21日。6.5萬平方米的展覽空間內，分設境內展區、境外展區、陽光海南展區、入境旅游消費展區和文旅融合展區五大板塊。開展第一天，海南日報全媒體記者以“橋、融、炫、韻”的視角帶你領略全球旅游業的互聯互通、融合創新、引領前沿。

旅交會境外展區泰國展館。省旅文廳供圖

橋 搭建高效務實的合作之橋

1號館作為境外展區與專業洽談區的核心場館，充分體現了本屆旅交會的國際視野與商貿內核。這里匯聚了泰國、韓國、馬來西亞、蒙古國等多國旅游機構及企業，成為連接中國與全球旅游市場的關鍵樞紐。“橋”的精髓在于溝通與對接，而參展商與采購商的切身感受，也印證了這座橋梁的堅實與高效。

展廳里，蒙古國展區以獨特的草原風情引人矚目。參展商阿木爾詳細介紹了參展的核心訴求：“我們主推蒙古多日游系列旅游線路，能根據客人的具體需求提供專屬定制服務。中國市場廣闊，我們單獨走訪對接難度極大，旅交會為我們提供了高效的溝通平臺。”

這座“橋”不僅帶來了產品，也鏈接未來機遇。談及與海南自貿港的關聯，阿木爾表達了務實的期待：“目前蒙古的貿易進出口主要通過天津口岸，海南雖距離較遠，但若能借助自貿港政策開辟新的線路，對雙方文旅與貿易合作都將是重大利好。”

另一座獨特的“政策之橋”在橫琴展區搭建。橫琴粵澳深度合作區旅游協會秘書長王妍驍介紹：“協會此次主要帶來政策介紹，還有與橫琴經濟發展局合作推進的兩個項目。”她重點解讀了“澳琴同游激勵計劃”和“團進團出旅行社資質認定政策”，“橫琴粵澳深度合作區想要學習借鑒自貿港全島封關的相關政策，探索能為橫琴當地企業帶來哪些實際好處。”

馬來西亞展區則散發著產品與市場的“貿易之橋”氣息。“這次我們主要帶了馬來西亞特產白咖啡和燕窩兩種產品，首要任務就是展示馬來西亞特產及品牌。”參展商逄萬燾介紹，希望借助海南自貿港各類優勢尋求新的發展機遇。

旅交會浙江展館內，機器人亮相。海南日報全媒體記者 張茂 攝

融 勾勒產業創新的全景圖

2號館是入境旅游消費展區與文旅融合展區，有超60個參展展位的多元陣容，生動詮釋了“融”的內涵。這里匯聚航空服務、文旅集團、文博機構、地方文旅政府部門、特色文旅企業、科技公司等主體，共同繪制了一幅“航空+文旅+文博+地方特色+科技+潮流”的文旅融合全景圖，展現出中國旅游產業通過跨界融合實現創新發展的強勁勢頭。

展館內，航空與文旅的深度融合帶來更便捷的旅行體驗。中國國際航空、海南航空、中國民航信息集團等龍頭企業組團亮相，以沉浸式展臺呈現“航空+旅游”的新體驗。國航將熊貓文化融入航空服務，海南航空以“不期而遇 相伴相惜”的品牌理念與旅行場景的結合，中國航信則聚焦數字化，展示信息技術如何賦能入境旅游的便捷出行。

文博資源與旅游消費的融合也是一大亮點。故宮博物院、恭王府博物館、國家圖書館、國家文物局及下屬文博機構，將厚重的歷史文化轉化為可觀賞、可體驗、可消費的旅游產品。景德鎮展區通過現場瓷樂表演和陶瓷文創展示，實現了非遺技藝與旅游體驗的深度綁定。

此外，特色文旅目的地與新興業態的同臺，進一步豐富了“融”的層次。

LABUBU、ZIMOMO、Molly……在泡泡瑪特城市樂園展區，多個泡泡瑪特熱門IP亮相。2023年，泡泡瑪特城市樂園正式開園，成為國內首個沉浸式潮玩IP主題樂園。兩年來，樂園依靠獨特的IP魅力、沉浸式的游玩體驗和優質的運營服務，吸引大量游客前來打卡。

這一市場表現，印證了以IP為核心、融合沉浸式體驗的文旅新業態的強大吸引力。泡泡瑪特城市樂園品牌傳播負責人孫寧介紹，樂園的客流量遠超預期，且逐年增長。旅交會打造了一個多元的展示、對接、交流平臺，未來，樂園將以更豐富的IP場景、更極致的游玩體驗面向游客。

旅交會陽光海南展區內展陳的少數民族飾品。省旅文廳供圖

炫 東道主海南文旅美麗炫彩綻放

作為本屆旅交會的東道主，占地超過1.2萬平方米的3號館陽光海南展區，以突破性的策展理念與前沿的業態集群，將“炫”詮釋為一種自信與創新的實力表達。

陽光海南展區打破傳統羅列模式，將18個市縣編織進六大主題線路組團——“城市休閑與航天研學”“活力運動與醫療康養”“歷史人文與主題樂園”“人類考古與山地探險”“雨林探秘與民族風情”“陽光海岸與奢享度假”。

在這里，觀眾能瞬間“穿越”：從海口騎樓的歷史光影躍入火箭發射的震撼模擬，從萬寧的沖浪活力切換到博鰲樂城的尖端康養場景，又在昌江的仿真雨林與三亞的海洋幻境中流連忘返……

“炫”更體現在“旅游+”向多元領域的酷炫延伸。樂東鶯歌海跳傘基地負責人郭大煒興奮地分享：“旅交會讓我們這類新興業態直接站上了國際舞臺。”他的展臺前咨詢不斷，僅一上午便對接了北京、上海，還有英國、約旦、泰國、新加坡的旅行商，跳傘這項曾經小眾的極限運動，正以其獨特魅力“炫”出海南旅游的新高度與無限商機。

海南省農墾投資控股集團的展臺，則“炫”出了產旅融合的深度與智慧。一條模擬環島旅游公路引領觀眾依次解鎖“智慧農業方舟”、“石斛花開”生態秘境、“茶咖雙韻”慢生活、“熱帶奇遇”果博園以及“信仰之光”紅色教育基地。其中，母瑞山展區的智慧互動屏，通過手勢隔空觸控便能喚醒歷史篇章，以極具科技感與互動性的炫酷方式，讓紅色文化“活”起來。

旅交會黑龍江展館內，中外演員們上演特色演出。省旅文廳供圖

韻 中華文明的地域風情長卷

4號館、5號館的境內展區，猶如展開一幅徐徐鋪陳的中華文明地域風情長卷，每一種手藝、每一件作品，都訴說著中華大地的韻味。

陜西非遺刺繡流淌著匠心之韻。陜西一家非遺刺繡公司的技術總監白海燕說：“此次參展不僅見識了天南海北的特色產品、學習了多元文化，更希望能借此平臺，讓陜西刺繡走出國門、驚艷世界。”

中原腹地的厚重之韻在河南展區匯聚。河南省非物質文化遺產代表性傳承人王冠軍帶來了精美的玉雕作品，他說：“希望借助展會平臺，將玉雕藝術與河南文創作品展示給全國觀眾，把河南玉石這張亮麗的名片推向更廣闊的天地。”此外，靈動的非遺魚燈、古樸的周鼎仿古青銅器、絢麗的高浮雕創意彩拓以及剛勁有力的河南武術表演，都共同展示華夏文明發源地的文化底蘊。

貴州竹編的質樸匠心、湖南湘潭油紙傘的靈動溫婉、新疆馕文創的詼諧創意、寧夏的葡萄酒香與絢麗剪紙……無不散發著濃郁的地域風情，每一處展臺都是一個文化音符，共同奏響中華文明協奏曲。

5號館境內展區，則聚焦于現代都市文旅的時尚之韻。

其中，上海展區以“追求卓越”為主題，打破了簡單陳列景點的模式，構建了一個全方位、多層次的展示矩陣。將閔行、寶山、北外灘、徐匯、陸家嘴、浦東等區域特色與佘山、奉賢、樂高等旅游度假區有機整合，呈現出一個立體、多元的都市旅游生態系統。

上海市普陀區文旅局工作人員姜亭亭詳細介紹了該區的特色產品，包括設計精美的明信片、實用與美觀兼具的筆記本、富有創意的積木、精致的冰箱貼以及獨特的流沙杯墊等。她進一步闡釋了產品背后的理念：“我們希望通過這些文創產品，讓游客在游覽上海的同時，能夠帶走一份獨特的記憶，加深對上海文化的理解和支持。”

（海南日報海口12月19日訊）