“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季：為廣東建設旅游強省注入強勁的“紅色動能”

“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季啟動儀式現場東莞市文化廣電旅游體育局供圖

為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，廣東省文化和旅游廳、東莞市人民政府聯合舉辦了“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季系列活動。8月22日，旅游季在東莞市大嶺山鎮啟動，至11月30日，全省同步開展了百余項活動，為廣東建設旅游強省注入了強勁的“紅色動能”。

持續深化“粵游粵紅”文旅品牌內涵

作為廣東省重點打造的紅色文旅品牌活動，“粵游粵紅”廣東紅色旅游季自2023年創辦以來，通過持續的品牌建設和傳播推廣，內涵不斷豐富，影響力持續擴大。“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季期間，廣東省優選了50項重點推介項目，涵蓋主題展覽、展演、旅游和研學活動，讓紅色文化入腦入心。

構建跨地域的紅色文化傳播共同體

為講好廣東抗戰故事、傳承紅色基因，“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季啟動儀式上，全省15家單位發起成立廣東省抗戰類紀念館、博物館聯盟，標志著廣東革命文物保護傳承事業邁入資源共享、優勢互補、協同發展的新階段。本屆旅游季輻射港澳地區，以“東江縱隊”為主題串聯粵港澳紅色資源，選取了粵港澳10個城市的45處抗戰舊址和遺址，推出粵港澳大灣區“東江縱隊”文物主題游徑，為解讀中國人民抗日戰爭和世界反法西斯戰爭提供灣區視角。這種區域協同不僅體現在資源整合層面，更在傳播內容中形成了“抗戰文物星火相連，紅色文脈彼此交織”的敘事框架，深化了灣區文化認同。

讓紅色文化以更加可感、可親的方式呈現

旅游季期間，一方面，發布《克爾日記》簡體版，邀請克爾中尉次子戴維·克爾親臨啟動儀式現場講述，將宏大的抗戰歷史具象為鮮活的人物故事，用歷史細節的深度挖掘與人格化呈現彰顯紅色歷史的人文溫度。另一方面，以青少年沉浸式參與的方式，增強傳播內容的情感共鳴。東莞市打造的“東縱小戰士”“港九小英雄”紅色研學品牌創造了可感知、可參與的紅色教育場景，讓“小戰士”“小英雄”參與半軍事化的軍營體驗之旅，突出了紅色基因代代傳承的主題。自2006年推出以來，“東縱小戰士”“港九小英雄”紅色研學品牌已累計培養超萬名“小戰士”，其持續影響力得到進一步釋放。本次活動還發布了3條廣東抗戰史跡研學線路，包括“絕密使命”——東江地區抗戰風云錄、“飛躍山海”——臺山華僑救國行動、“筆底烽火”——文化抗戰，讓紅色基因在行走中生長。

以“紅色+”融合策略拓寬紅色文化傳播維度

“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季打破傳統紅色旅游的敘事邊界，形成更具張力的傳播內容。“紅色+體育”方面，韶關南雄市舉辦2025“粵游粵紅”韶關“重走長征路”徒步活動暨“喜迎十五運”廣東省定向聯賽，將參觀紅色地標轉化為身體力行的參與體驗，讓紅色文化實現從觀覽式到體驗式的傳播升級。“紅色+鄉村振興”方面，南雄市向參賽選手贈送專屬消費券，提升了紅色旅游對地方經濟的輻射帶動效應。

擴大“粵游粵紅”和“東江縱隊”廣東紅色文化IP影響力

旅游季期間，主辦方充分利用圖文宣傳、圖片直播、創意海報、短視頻、達人推介等傳播方式，圍繞紅色主題展演、研學活動、旅游產品等內容開展全過程宣傳推廣。根據統計數據顯示，全網關于“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季系列活動的信息接近3500條，累計覆蓋受眾數達3.53億，達人采風活動視頻曝光量超過854萬次。關鍵詞“廣東”“抗戰”“東江縱隊”成為高頻詞，“東江縱隊”成為本次傳播中最具辨識度的紅色文化符號，表明“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季成功地將地方性的革命歷史符號推向了更廣闊的公眾視野，實現了歷史IP的現代轉譯與情感激活。東莞作為東江縱隊的發源地與本屆活動的啟動地，在其中發揮了核心作用，有力地推動了東縱文化的廣泛傳播。

將革命文化與紅色旅游資源轉化為文旅產品

廣東省文化和旅游廳初步測算，2025年國慶中秋假期，全省接待游客6517.6萬人次，實現旅游收入613.2億元，其中納入監測的13家紅色旅游經典景區接待游客190.3萬人次。這些數據表明，“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季成功地將紅色文化資源轉化為實實在在的客流量與旅游消費，有效拉動了文旅消費，提升了經濟效益。

2025年12月20日《中國文化報》

第2版刊發特別報道

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