2025年國內游戲市場實際銷售收入與用戶規模雙雙創新歷史新高

南派資訊：12月19日，在2025年度中國游戲產業年會大會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式對外發布《2025年中國游戲產業報告》（下文簡稱“報告”），并對報告進行詳細解讀。

張毅君表示，2025年，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》首次提出，要引導網絡游戲健康發展。“2025年，我國游戲產業發展總體情況概括如下：一是政策扶持力度持續加大，多元路徑促進產業高質量發展；二是產業規模穩健增長，多維創新與長線運營并舉；三是海外市場表現不凡，自研游戲影響力提升；四是科技創新提質增效，生成式人工智能應用升溫；五是深度挖掘傳統文化精髓，賦能經濟效益與社會價值；六是未保工作力度不減，積極承擔社會責任；七是游戲專業納入高校學科體系，人才培養機制躍上新臺階。”

報告顯示，2025年國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點。市場收入與用戶規模同步增長主要原因：一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創新玩法、優化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。

2025年，自主研發游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，除得益于頭部長青產品穩定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。

自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規模已連續六年超千億元人民幣。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經濟波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業積極應對，展現出不俗實力和強勁韌性。

2025年，美、日、韓仍是我國自主研發移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。德、英、法合計占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場，還是拉美、中東等新興市場，整體分布格局暫無明顯變化。

海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。

國內細分市場中，移動游戲實銷收入同比上升，占比為73.29%，繼續居于主導地位；客戶端游戲實銷收入增幅明顯，占比22.28%；網頁游戲市場實銷收入繼續下滑，占比為1.23%。

2025年，國內移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，規模又有新突破。

2025年，國內收入排名前100的移動游戲產品中，角色扮演類數量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。

2025年，國內收入排名前100的移動游戲產品中，多人在線戰術競技類占比19.45%，居首位；射擊類次之，占比18.29%；角色扮演類占比15.1%，位居第三。三者合計占比52.84%。以上數據顯示，策略和卡牌類產品數量占比雖高，收入占比卻并無優勢。

2025年，國內客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。主要得益于端游中的頭部長青產品收入穩中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發行。

國內網頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規模為43.25億元，收入下滑已持續10年。2025年，國內主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續了3年來的高速增長態勢。

2025年，國內電子競技游戲市場實銷收入1700.51億元，同比增長18.96%。主要源于長線運營及上線電競新品的雙雙發力。

2025年，國內二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產品流水下行；二是多數新品上市表現未達預期。

2025年，國內移動休閑游戲市場收入342.65億元，同比上升9.56%。其中內購產生的市場實銷收入225.83億元，同比增長9.8%；廣告變現收入116.81億元，同比增長9.1%。

2025年，國內小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%。其中內購產生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現收入170.71億元，占比總收入31.89%。

張毅君表示，回顧2025年，我國游戲產業在未成年人保護、穩消費促增長、科技創新應用、傳統文化傳播、跨界跨域賦能等方面，均保持了良好狀態，為助力新興經濟發展、繁榮中華優秀文化、激發全民創新創造活力作出了有益貢獻。社會各界對游戲產業認知和輿情的持續改善，對產業生態環境的優化產生了積極和正面作用。

“展望2026年，我國游戲產業將呈現以下發展趨勢：一是小程序游戲繼續保持快速增長；二是多端發行將得以延續，PC和主機游戲市場占比會持續提升；三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。”張毅君指出，在國家“十五五”規劃開局之際，伴隨全球化進程不斷深化，我國游戲產業將處于機遇與責任相互交織的新起點。我們必須牢牢把握高質量發展這一核心要務，優化布局，立足開放，主動融入國家數字經濟建設戰略格局，持續提升中國游戲國際影響力，堅守中華文化魂，賦能新質生產力，為國家經濟與文化發展戰略作出獨特貢獻。