2025年中國游戲產業報告發布：市場收入突破3500億元，小程序游戲成最大亮點

12月19日，在上海徐匯西岸國際會展中心舉行的2025年度中國游戲產業年會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式發布了《2025年中國游戲產業報告》。報告顯示，2025年中國游戲產業整體保持穩健增長態勢，國內游戲市場實際銷售收入達3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模達6.83億人，同比增長1.35%，雙雙創下歷史新高。

自研游戲內外開花，海外市場持續擴張

2025年，中國自主研發游戲在國內市場實現銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%。海外方面，自研游戲出口表現亮眼，全年實現海外銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%。

其中，自研移動游戲貢獻了184.78億美元的海外收入，同比增長13.16%。美國、日本、韓國仍為三大主力市場，合計占比達57.81%。值得注意的是，在海外收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）游戲以近五成（49.96%）的占比穩居首位，射擊類和角色扮演類緊隨其后。

移動游戲主導地位穩固，客戶端與主機市場強勢反彈

在國內細分市場中，移動游戲繼續占據絕對主導地位，實現銷售收入2570.76億元，同比增長7.92%，占整體市場比重達73.29%。在收入排名前100的移動游戲中，多人在線戰術競技類（MOBA）、射擊類和角色扮演類三者合計貢獻超一半（52.84%）的收入。

與此同時，客戶端游戲市場迎來強勁復蘇，全年銷售收入達781.60億元，同比大幅增長14.97%，主要得益于頭部端游產品長線運營及多款熱門手游同步登陸PC平臺。

更令人矚目的是，主機游戲市場延續高速增長，全年銷售收入達83.62億元，同比飆升86.33%，已連續三年保持高增長態勢。

相比之下，網頁游戲市場繼續萎縮，全年收入僅為43.25億元，同比下降6.74%，已是連續第十年下滑。

小程序游戲爆發式增長，休閑與電競表現亮眼

2025年，小程序游戲成為行業最大增長極，市場規模達535.35億元，同比激增34.39%。其中，內購收入占比高達68.11%，廣告變現占比31.89%，顯示出用戶付費意愿顯著提升。

此外，電子競技游戲市場也表現不俗，全年銷售收入達1700.51億元，同比增長18.96%，主要受益于頭部電競產品的穩定運營及新作上線。

而一度承壓的二次元移動游戲市場則出現小幅回暖跡象，全年收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅較往年明顯收窄。

政策支持、科技創新與文化賦能成發展關鍵詞

報告指出，2025年中國游戲產業的穩健發展得益于多重因素：國家政策持續加碼引導產業高質量發展；生成式人工智能等新技術加速落地應用；傳統文化元素深度融入游戲內容，實現社會效益與經濟效益“雙效統一”；未成年人保護機制進一步完善；高校游戲相關專業建設提速，人才供給體系逐步健全。

展望2026年，我國游戲產業將呈現以下發展趨勢：一是小程序游戲繼續保持快速增長；二是多端發行將得以延續，PC和主機游戲市場占比會持續提升；三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。