2025年游戲產(chǎn)業(yè)年會，帶來了哪些好消息？

12月18日至19日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在上海舉行。

回顧2025年，人們對中國游戲行業(yè)的印象或許是“平穩(wěn)”。由前幾年的起伏不定，逐漸轉(zhuǎn)為穩(wěn)妥發(fā)展。一個具有代表性的例子是版號——截至11月，2025年獲批版號的游戲數(shù)量已達1624個，其中國產(chǎn)游戲1532個，進口游戲92個。今年，版號發(fā)放頻率穩(wěn)定，數(shù)量也有明顯增長，尤其是進口游戲版號，每月均有發(fā)放。同時，屬地管理試點等政策仍在執(zhí)行，這對于側(cè)重不同品類、市場的廠商都是好消息。

國產(chǎn)游戲產(chǎn)品和IP的全球化之路也在延續(xù)。在海外亮相時，國內(nèi)廠商的心態(tài)完成了從“交作業(yè)”向“展示自我”的轉(zhuǎn)變：科隆國際游戲展上，中國參展廠商超過50家；東京電玩展上，中國廠商超過110家。《三角洲行動》海外市場表現(xiàn)良好，《逆水寒》等國內(nèi)頭部產(chǎn)品積極推出國際服，小體量派對游戲《泡姆泡姆》登上任天堂直面會。

不僅如此，中外廠商之間的合作日益緊密，國產(chǎn)游戲在題材選擇、內(nèi)容設(shè)計、AI技術(shù)應(yīng)用等方面都引起了海外玩家與從業(yè)者的討論。中國投資者的動向也廣受海外團隊關(guān)注。

在文化領(lǐng)域，游戲與地方文旅、城市地標(biāo)的聯(lián)動內(nèi)容進一步增加，“谷子經(jīng)濟盤活線下商場”等現(xiàn)象也讓游戲成為影響地方實體經(jīng)濟的因素之一。在游戲堅持結(jié)合傳統(tǒng)文化傳承、促進線上、線下文旅融合發(fā)展的前提下，“游戲成為大眾文化的一部分，成為正向價值的傳播載體”的敘事得到了有效的延續(xù)。

與此同時，國內(nèi)游戲市場也有不少震動與變革。不同品類的營收與市場占比有明顯變化，F(xiàn)PS等“傳統(tǒng)”熱門品類有所提升，二游則在經(jīng)歷了幾年“內(nèi)卷”之后大浪淘沙，一批產(chǎn)品停運，新作數(shù)量減少，但體量增大，玩法也趨向復(fù)雜化。將AI融入開發(fā)流程，或?qū)⒑诵耐娣ń挥葾I大模型驅(qū)動的新型游戲開始登場。小程序游戲市場大幅增長，但過程中也出現(xiàn)了買量成本高、虛假宣傳、侵權(quán)等問題。

廠商方面，騰訊、網(wǎng)易、西山居等頭部大廠均經(jīng)歷了高層人員變動和項目調(diào)整，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)重組后，仍未能推出較為亮眼的新品。

這也讓游戲行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)：在市場對內(nèi)容要求越來越高、開發(fā)運營成本越來越高、技術(shù)發(fā)展越來越快的前提下，從業(yè)者們希望獲得更加切合實際的助力，以及市場、大眾、主管部門對游戲的支持。出于這些因素，觸樂對本次產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的信息做出了總結(jié)。

2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會成功召開

需要重視的信息

本次產(chǎn)業(yè)年會發(fā)布了《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2025年中國游戲市場收入與用戶規(guī)模保持增長，創(chuàng)歷史新高；移動游戲仍為營收主力，客戶端、主機游戲有大幅提升，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

具體而言，2025年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。其中，國內(nèi)移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%；客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比增長14.97%；主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%；小程序游戲市場收入535.35億元，同比增長34.39%。

2025年，國內(nèi)游戲市場銷售收入和用戶規(guī)模均有增長

同時，網(wǎng)頁游戲市場實銷收入整體規(guī)模為43.25億元，同比下降6.74%，收入下滑已持續(xù)10年；二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%。

值得一提的是，2025年，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%；海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)6年超千億元人民幣。自研游戲在2024年增速放緩后，今年又回到了國內(nèi)、海外收入增長雙雙高于10%的良好狀況。

自研游戲在海內(nèi)外市場的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯

此外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上還發(fā)布了《女性向游戲調(diào)研報告》和《中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進展報告2025》。前者是產(chǎn)業(yè)年會首次就女性向細分品類做出調(diào)研，后者則展示了一年來未保工作的主要成績和面臨的新問題。

《女性向游戲調(diào)研報告》指出，2024年中國女性向游戲市場規(guī)模達到80億元，同比提升124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平。女性向游戲契合了當(dāng)下“社會觀念轉(zhuǎn)型，消費需求升級與產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)”的時代趨勢，提現(xiàn)了中國游戲產(chǎn)業(yè)在“文化+科技+情感”融合路徑上的創(chuàng)新探索，具備很高的經(jīng)濟、文化、社會價值。

2024年，國內(nèi)女性向游戲市場規(guī)模已達80億元

《中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進展報告2025》指出，2025年，71%未成年人每周游戲娛樂時長控制在3小時以內(nèi)，90.4%未成年人每月游戲消費在限額內(nèi)。同時，絕大多數(shù)家長對未成年人游戲設(shè)置了時間、任務(wù)、內(nèi)容、條件等限制，56.38%的家長使用過游戲企業(yè)推出的未保工具；認同游戲有積極影響的家長超過半數(shù)。整體而言，維保需要加強家庭教育，并通過校方、教育機構(gòu)等第三方宣講，幫助家長進一步認知防沉迷體系。

未成年人游戲時長、游戲消費均得到有效控制

總結(jié)來說，2025年中國游戲行業(yè)進入穩(wěn)步發(fā)展階段，移動游戲占主導(dǎo)地位，客戶端、主機、小程序游戲迅速增長的格局沒有太大變化；市場對內(nèi)容的需求進一步提升，游戲企業(yè)將長期面臨內(nèi)容產(chǎn)出效率和成本上漲等問題；游戲出海比重加大；重度產(chǎn)品與輕量產(chǎn)品呈兩極分化趨勢；社會對游戲文化、經(jīng)濟屬性的需求不斷提升。

積極的變化

除了統(tǒng)計核心數(shù)據(jù)、回顧本年度取得的主要成績之外，本次產(chǎn)業(yè)年會還從更多方面反映出游戲行業(yè)的一些利好趨勢。

經(jīng)歷了過去幾年的全面恢復(fù)、平穩(wěn)發(fā)放，以及在各地開展的便利措施，如今，版號已經(jīng)進入常態(tài)化：國產(chǎn)游戲版號數(shù)量穩(wěn)中有升，進口游戲版號保持每月發(fā)放。我們有理由相信，在未來，版號發(fā)放會繼續(xù)保持穩(wěn)定、便利的趨勢。

本次產(chǎn)業(yè)年會以“堅守中華文化魂，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，多個分會、分論壇也聚焦游戲在承載和傳播文化、推動和實現(xiàn)新技術(shù)落地、融入城市文旅經(jīng)濟體系等方面的價值。這也反映出，經(jīng)過長時間發(fā)展，加上“防沉迷”成效顯著，游戲不僅證明自身在科技、經(jīng)濟、文化上的正向作用，未來也會被寄予更多的傳播功能和社會責(zé)任。這也意味著，相關(guān)文化扶持政策有可能進一步出現(xiàn)利好游戲的內(nèi)容。

本次產(chǎn)業(yè)年會期間，各地也推出了一批新的游戲扶持政策。隨著游戲與城市經(jīng)濟、文化深度綁定，這些政策也呈現(xiàn)出系統(tǒng)化、細分化的趨勢。

12月19日，上海市發(fā)布支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10條政策，從產(chǎn)業(yè)建設(shè)、金融支持、科技賦能、品牌構(gòu)建、文化提升、鼓勵出海、人才培養(yǎng)等多個方面展開扶持。同日，徐匯區(qū)發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施細則》，涵蓋企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、游戲街區(qū)、品牌活動、場景打造、人才培育等多項內(nèi)容，扶持金額最高可達3000萬元。

徐匯區(qū)常委、宣傳部部長趙懿在產(chǎn)業(yè)年會現(xiàn)場發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施細則》

12月18日，廣州市天河區(qū)政府也發(fā)布了《廣州市天河區(qū)促進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和游戲電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《廣州市天河區(qū)促進文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》。其中提及對原創(chuàng)游戲產(chǎn)品、游戲研發(fā)的扶持。

不僅如此，除上海、廣州、北京等游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)之外，杭州、廈門、成都等城市也在今年發(fā)布了與游戲、互聯(lián)網(wǎng)文化相關(guān)的扶持政策。

扶持政策意味著主管部門對游戲的肯定，認為它在未來有更好的發(fā)展空間。結(jié)合2024年部分地區(qū)推出相關(guān)法規(guī)，幫助企業(yè)解決申請《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》（ICP證）等舉措，以及本次產(chǎn)業(yè)年會上對AI技術(shù)、文化傳承、生態(tài)構(gòu)建的重視，我們也可以對未來的政策和措施抱以期待。

結(jié)語

總體而言，如果前幾年的產(chǎn)業(yè)年會上，人們提及最多的詞是“回暖”，那么今年，整體趨勢可以說是“穩(wěn)步發(fā)展，走上正軌”。客觀來說，如今的國內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)不再處于移動互聯(lián)網(wǎng)早期的“爆炸式”飛躍階段，但在游戲行業(yè)已經(jīng)受到主流社會、主流輿論在文化、技術(shù)、經(jīng)濟等層面廣泛認可的基礎(chǔ)上，更多的政策支持、文化推廣可以視為整個行業(yè)穩(wěn)步前進的信號，而AI、全球化等方向有可能成為未來一段時間的關(guān)注重點。

“未來可期”——這句話聽起來有點俗，但對于游戲行業(yè)來說，它也許是最合適的期許。