梁朝偉×水井坊：“第一”遇到“第一”

他不僅是首位華人戛納影帝，更實現了華語影壇三大獎項的“大滿貫”，出道四十年來的首次代言白酒；

它肩負“中國白酒第一坊”的贊譽，開創中國白酒高端化先河；

當“第一”遇見“第一”：近日，國民影帝梁朝偉官宣成為“中國白酒第一坊”水井坊的品牌代言人，并同步推出主題品牌短片。這是梁朝偉的首個白酒代言，雙方圍繞“喝美酒，慶美事”這一價值主張，從對生活美事的共同信仰出發，用梁朝偉的“眼繹”見證、以水井坊的美酒陪伴，共同開啟一場“以國保美酒共慶人生美事”的全民倡導。

值得關注的是，通過官宣代言人與上新主題短片，這不僅是水井坊“喝美酒，慶美事”品牌主張的進一步落地與具象化詮釋，更是開啟春節旺季營銷的起點。

△梁朝偉牽手水井坊，共同“眼繹”人生美事

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國民影帝和國保美酒的雙向互選

在繁華娛樂圈，梁朝偉身上有一種難得的稀缺性。一直以來，梁朝偉都鮮少露面社交場合，將精力全數投于內心豐盈與演技打磨之中。為塑造《一代宗師》中的葉問，他苦練詠春三年。為了觀察生活，他靜坐公園數小時，揣摩路人喜怒哀樂。每部作品完成后他必回看五遍，剖析每處細節得失。四十年的自律與專注，讓他僅憑眼眸便能道盡悲歡，將歲月內化為足以“眼繹”世界的深度，低調中蘊含千鈞力量，塑造出優雅從容的氣質與表達之美。

△梁朝偉的眼神總是包含情緒

這種對品質的堅守與長期沉淀的理念，與水井坊的釀造傳承形成高度契合。傳承600余年釀造技藝的水井坊，從天府成都獨特釀酒地理與人文環境交織的稟賦中獲得滋養，600年如一日，九代匠人執著守護匠心釀美酒的信念，遵循自然節律，不急于求成，不妥協品質，古窖池中的微生物群落被悉心呵護、代代繁衍。這處活態傳承的全國重點文物保護單位——水井街酒坊遺址，與匠人恪守的國家級非物質文化遺產——水井坊酒傳統釀造技藝，共同構成了其獨有的“雙國保”基石，最終淬煉出不可復制的酒體風骨。

對梁朝偉而言，首個白酒代言的選擇本身，就是一種明確態度。水井坊亦將“價值同頻”作為核心準則來嚴格選擇合作代言人。此次雙方攜手，實際是一場雙方價值相互印證的佳話。兩者都將時間的饋贈，沉淀為不可復制的內在價值與國民口碑。而因為共通的堅守與沉淀之心，以及對美的表達氣質相契合，為雙方合作鋪就惺惺相惜的底色。

△水井坊九代匠人600年如一日以匠心釀造美酒

如果說堅守是雙方的立身之本，那么將積淀轉化為突破的勇氣，則讓這份共鳴更具深度。從香港走向世界，梁朝偉從未被既有成就所禁錮。他不斷挑戰復雜甚至顛覆性的角色，探索藝術的邊界，最終不僅成為首位華人戛納影帝，更實現了華語影壇三大獎項的“大滿貫”。

同樣，水井坊也并非歷史的守成者。自2000年以開山之作井臺開創中國白酒高端化先河以來，肩負“中國白酒第一坊”贊譽的水井坊并未止步，而是主動擁抱消費者，相繼推出第一坊、井18等產品迭代升級，并打破傳統酒文化的窠臼，好酒之上為美酒注入了新的情感內涵。在“喝美酒，慶美事”的主張下，如今更成為當代人生美事中的參與者。

△水井坊·第一坊的產品系列

“第一”遇到“第一”，價值認同是最深的吸引力。如今消費者越來越關注品牌代言背后的價值內涵。梁朝偉與水井坊的合作，展露出共通的對技藝的極致追求，對時間力量的信仰，以及積極擁抱未來、主動突破的膽識。

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“喝美酒，慶美事”有了新“眼繹”

當前，源于真實情感的走心局正日益增多。消費者愈發渴望通過喝美酒這一儀式，為生活中那些值得銘記的美事增添情緒價值與儀式感。洞察到這一趨勢，水井坊在2025年提出“喝美酒，慶美事”的品牌主張，將白酒從功能性消費升級為情感體驗，與消費者建立更深度的情感鏈接。美酒不僅是佳釀，更是慶祝與情感的載體，恰逢其時地回應了當下人們的普遍追求。而這份對真摯情感與生活儀式的推崇，與梁朝偉的生活觀念不謀而合。梁朝偉與水井坊合作的影片《喝美酒，慶美事》，便具象化詮釋了這一生活態度。

影片以梁朝偉深邃的眼神為線索，串聯起三個溫暖的“美事局”：

創業老友在歷經風雨后舉杯，慶祝彼此初心未改；相愛多年的伴侶在尋常日子里對飲，詮釋“愛對了人，每一天都值得慶祝”；一群事業有成的企業家，將每周的球賽視為不變的約定，無論輸贏，他們總能找到值得慶祝的理由，再用一杯“第一坊”敬永不褪色的熱愛，和始終向“第一”拼搏的自我。

△梁朝偉“眼繹”的“美酒局”

梁朝偉在影片中不僅以標志性的眼神串聯起這些溫暖時刻，更以水井坊美酒為媒介，為每個美事局增添儀式感。透過他的演繹，我們看到了：不離不棄的陪伴、相守相望的溫情、始終熱愛生活的熱忱，都藏匿于日常的脈絡之中。

而水井坊的美酒，正是為這些走心瞬間而生。自600多年前開坊起，它始終保持著與市井生活最親密的連接。前店迎著來客，后坊釀著美酒，獨特“前店后坊”的格局，讓水井街酒坊始終矗立于市井煙火中，見證無數團圓喜樂，也回應著無數百姓的生活美事與美好心愿。歷經六百年酒坊文化的沉淀，水井街酒坊所承載的也是一段濃縮的情感歷史。當這樣一杯美酒端上餐桌，它成為能夠將情緒、關系、心意緊密鏈接在一起的情感媒介。

△國民影帝與國保美酒上演雙向奔赴

值得一提的是，在本次主題影片的結尾，梁朝偉還親自留下一個溫暖的彩蛋。鏡頭前的他笑言自己“差點忘了一件美事”，隨即舉起一瓶全新包裝的水井坊酒，向觀眾傳遞祝福：“新年快到了，開年記得要開運，跟你愛的人喝一杯開運酒，祝大家新春開大運。”向來善于以美酒承載情感與儀式的水井坊，在新的一年到來之際，上新推出寓意美好的“開運酒”，為消費者獻上一份寓意美好的開運之禮。以此為起點，水井坊的新年營銷也即將開啟。

△梁朝偉手持水井坊新年全新“開運酒”

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以價值共振破局，

為白酒行業的文化表達與情感鏈接立標

當國民影帝與國保美酒相逢，我們看到的不僅是一次成功的商業代言，更是白酒行業在情感化、價值化與品牌敘事層面的一次深刻躍遷。梁朝偉四十年如一日對表演藝術的專注與雕琢，與水井坊六百年匠心傳承的雙國保根基，共同詮釋了“時間沉淀價值”這一價值觀。這不僅是人與品牌的互選，更是兩種極致精神在當代消費語境下的共鳴。

從行業發展維度審視，酒說認為，本次合作也是白酒行業從“產品競爭”向“價值競爭”轉型的生動注腳。當前環境下，白酒的競爭早已不止于酒體本身，更在于文化內涵的厚度、情感鏈接的溫度、品牌主張的辨識度。水井坊以雙國保底蘊筑牢文化根基，以“喝美酒，慶美事”搭建情感橋梁，再通過與梁朝偉的價值同頻實現品牌升維，既守住了白酒行業“匠心為核”的根本，又打破了傳統酒文化的表達邊界，為行業提供了“傳承不守舊、創新不離根”的實踐范本。

放眼當下白酒市場，春節旺季的營銷戰場早已硝煙彌漫，但真正能打動消費者的，從來不是簡單的流量堆砌，而是品牌與消費者的價值共鳴。梁朝偉的首個白酒代言，用國民級口碑為品牌背書；水井坊的情感主張，用生活化場景讓美酒融入日常，這種“名人價值+品牌內涵+消費需求”的深度綁定，正是行業破解“營銷同質化”的關鍵路徑。

品牌塑造的關鍵在于與消費者建立“價值認同”，而梁朝偉的稀缺性與公認度，為水井坊注入了強大的信任背書，這是品牌精神與氣質都很契合的“人格化載體”。

讓我們舉起這杯“第一坊”與“第一影帝”共釀的美酒，敬每一個生活中的美好時刻。

監制：馮亞偉 美編：阿姣

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