冰雪為媒雙向賦能：芒果臺×長春文旅共創(chuàng)“媒體+文旅”融合新標桿

12月19日晚，由長春冰雪新天地主辦、長春文旅集團支持、湖南衛(wèi)視芒果TV出品、湖南衛(wèi)視大型活動中心制作的《長春冰雪之夜》圓滿落幕。晚會在劉濤與現(xiàn)場游客合唱《我的祖國》的溫情旋律中收尾，不僅為全國觀眾獻上一場冰雪視聽盛宴，更以“媒體+文旅”的深度融合模式，向全國發(fā)出奔赴“北國春城”“粉雪之都”的邀約，成為現(xiàn)象級文旅傳播實踐。

此次《長春冰雪之夜》并非單次跨界聯(lián)動，而是湖南廣電與長春文旅深度合作的關(guān)鍵一環(huán)——此前長春在長沙舉辦文旅招商座談會與冰雪資源推介會，通過簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議搭建起南北文旅協(xié)同發(fā)展的橋梁，《你好，星期六》長春冰雪節(jié)特輯更以趣味綜藝形式提前為長春冰雪預(yù)熱，從前期鋪墊到晚會落地，形成了“政策聯(lián)動+內(nèi)容造勢+實景狂歡”的完整傳播鏈路，讓“冬雪長春”的城市品牌持續(xù)破圈。

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南北潮趣碰撞

冰雪里的文化共鳴與城市溫度

晚會以“南北對抗”為創(chuàng)意核心，將地域差異轉(zhuǎn)化為文化交流的紐帶，讓冰雪場景成為承載民俗風情與城市魅力的鮮活載體。謝娜帶領(lǐng)的南方隊與宋小寶坐鎮(zhèn)的北方隊，在-20℃的冰雪世界里開啟趣味競技，三大特色環(huán)節(jié)既充滿歡樂互動，又暗藏長春文化密碼。“滿載‘鵝’歸”中，明星嘉賓接力挑戰(zhàn)冰上滑梯、冰碗關(guān)卡，笨拙又歡快的闖關(guān)姿態(tài)讓全場歡笑不斷；“鑿點好‘凍’西”環(huán)節(jié)里，嘉賓戴著連體手套協(xié)作鑿冰，紅旗汽車、玉米、梅花鹿等長春特色符號在冰墻中逐一亮相，在趣味挑戰(zhàn)中完成城市名片的自然傳遞；“百人雪上拔河”匯聚200名南北觀眾，在中華塔前展開力量與熱情的碰撞，紅繩拉扯間不僅是勝負的角逐，更是天南地北一家親的溫情聯(lián)結(jié)。“雪里有個屯”連線環(huán)節(jié)中，劉濤、靳夢佳等嘉賓與觀眾一同品嘗鐵鍋燉、凍三樣等東北美食，分享長春打卡路線，讓冰雪之旅的煙火氣與實用性拉滿。

節(jié)目制片人李詞岳表示，晚會的可貴之處在于讓南北文化在冰雪中自然對話，而非簡單對比，旨在以輕松的形式展現(xiàn)長春冰雪的包容與魅力。冰面之上，藝術(shù)與情懷碰撞出絕美火花。管樂表演《千里冰青》首次實現(xiàn)戶外花樣滑冰與冰雕藝術(shù)的動態(tài)結(jié)合，舞者身姿與冰雕美景相映成趣，宛若冰雪精靈翩翩起舞；武藝與袁一琦首次合作的歌曲《雪》，以溫柔唱腔勾勒出冰雪飄落的唯美意境，讓觀眾沉浸式感受“雪韻春城”的浪漫；宋小寶原創(chuàng)歌曲《長春怎么這么好玩》融入東北秧歌、嗩吶元素，舞臺上身著大花襖的機器人同步扭起秧歌，憨態(tài)可掬的舞姿與歡快旋律相得益彰，掀起“雪地萬人KTV”的熱鬧浪潮；趙昭儀、袁一琦演繹的《東北搖籃曲》，用溫柔唱腔勾勒出冰雪之地的柔軟底色，讓觀眾感受到北國寒冬里的暖心暖意。最終，劉濤與全體嘉賓、觀眾合唱《我的祖國》，將個人的冰雪體驗升華為濃烈的集體家國情懷，讓晚會的情感價值再攀高峰。

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科技賦能奇觀

冰雪盛宴的視聽升級與文旅轉(zhuǎn)化

晚會依托長春冰雪新天地156萬平方米的冰雪景觀，通過航拍、地面多機位聯(lián)動，全方位呈現(xiàn)520米超長冰滑梯、冰雪花果山、龍宮、霧凇棧道等地標，打造出夢幻的“冰雪童話世界”視覺奇觀。兩輪《雪國大巡游》中，明星嘉賓與身著特色服飾的表演者沿冰雪賽道前行，花車與冰雕景觀交相輝映，打造出流動的冰雪狂歡畫卷。技術(shù)創(chuàng)新讓冰雪體驗更具沉浸感，鄧男子的魔術(shù)《雪脈覺醒》設(shè)計“胸口碎大冰”“冰火逃生”等高難度環(huán)節(jié)，驚險刺激的表演搭配現(xiàn)場特效，讓觀眾直呼過癮；20個雪地機位精準捕捉明星互動與觀眾真實反應(yīng)，多視角呈現(xiàn)讓屏幕前的觀眾仿佛身臨其境。

晚會的獨特魅力，更深植于其充滿巧思的現(xiàn)場裝置與文化內(nèi)核。全國首個戶外心形冰舞臺，不僅是表演場地，更是冰雪與情感交融的浪漫象征。游戲中使用的冰墻寶藏，是對東北傳統(tǒng)生活智慧的現(xiàn)代表達。尤為引人注目的是以冰雕形式完美復(fù)刻的長春火車站，這一承載城市百年歷史記憶的地標在冰晶中重現(xiàn)，是對長春“電影搖籃”與工業(yè)文明的一次深情致敬，讓冰雪藝術(shù)瞬間擁有了歷史的厚度與城市的溫度。

數(shù)據(jù)見證傳播實力：“長春冰雪”微信關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲3583%，全網(wǎng)熱搜超450個，斬獲超20個熱搜第一；56家媒體同步直播覆蓋超14億用戶，22位嘉賓藝人微博聯(lián)動直播助陣，粉絲覆蓋超2.6億。微博主題話題累計閱讀量破億，雙榜17個熱搜高位TOP5，微博官方直播間觀看量超5900萬；抖音主話題登雙榜高位熱點超3000萬人同時在線，單詞條播放量破億；晚會主宣傳片視頻號轉(zhuǎn)贊評超9萬，形成現(xiàn)象級傳播聲勢。作為第29屆長春冰雪節(jié)開幕式，這場盛宴不僅拉開2025-2026冰雪季序幕，更標志著芒果臺與長春文旅的雙向賦能正式啟航，為“媒體+文旅”融合寫下共贏新篇。

編輯 | 余童