毛坯價(jià)格、精裝人生；山河無印，盛世為章……國內(nèi)外大學(xué)生匯聚上海，碰撞廣告創(chuàng)意的火花

“毛坯價(jià)格，精裝人生”“山河無印，盛世為章”……這是第24屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)上，師生們的各類廣告創(chuàng)意。昨天，此次廣告節(jié)在上海國際旅游度假區(qū)進(jìn)行總決賽后落下帷幕。

本屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)吸引了國內(nèi)外600余所高校參與，收集到萬余件作品，覆蓋澳大利亞、韓國、中國香港、中國澳門等多個(gè)國家與地區(qū)，參與高校包括皇家墨爾本理工大學(xué)、韓國高麗大學(xué)、香港浸會大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)等，線上線下累計(jì)觸達(dá)近千萬人次，并提供了超過1000個(gè)實(shí)習(xí)與就業(yè)崗位。

總決賽終審答辯在申迪文化中心夢享廳進(jìn)行。來自北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等頂尖學(xué)府的入圍團(tuán)隊(duì)，就上海市市場監(jiān)督管理局、中國銀聯(lián)、上海國際旅游度假區(qū)等單位的命題，展開了最終陳述與答辯。作品涵蓋平面動態(tài)、視頻、策劃案等多種形式，題材從“人民城市”的人文關(guān)懷到“出境省錢”的消費(fèi)洞察，從文旅融合的宏大敘事到品牌價(jià)值的微故事，充分展現(xiàn)了當(dāng)代青年廣告學(xué)子的社會責(zé)任、商業(yè)嗅覺與藝術(shù)表達(dá)力。資深業(yè)內(nèi)人士組成評委團(tuán)，現(xiàn)場思維激蕩，評審過程本身也成為一堂生動的“大師課”。

“毛坯價(jià)格，精裝人生”是廣西藝術(shù)學(xué)院張哲溶等師生團(tuán)隊(duì)為某出境支付卡設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意。

”我們覺得，現(xiàn)在的消費(fèi)者不是不愛花錢了，只是不愿意為平庸買單，唯有提供‘話題價(jià)值’和‘極致情緒體驗(yàn)’才能驅(qū)動口碑傳播，所以，我們設(shè)計(jì)了這個(gè)廣告方案，希望傳遞中國銀聯(lián)不僅能省錢、更讓大家有更多錢去為‘精裝人生’買單的信息。”學(xué)生們介紹，他們還策劃在社交平臺發(fā)起“裝貨閨蜜”“裝腔”等話題，并聯(lián)合“裝”感十足又人緣極好的明星，開啟“一路精裝”活動。

這個(gè)創(chuàng)意的靈感來源于學(xué)生們的生活，“每次和朋友去旅行總是美美出片但現(xiàn)實(shí)其實(shí)很狼狽，一直上演著‘精裝朋友圈，毛坯人生’。出境支付卡能省錢，簡直是妥妥的出國‘裝貨神器’。”

東方樂城是上海國際旅游度假區(qū)內(nèi)正在打造的高品質(zhì)度假休閑、潮流型活動體驗(yàn)、文化創(chuàng)意目的地?！吧胶訜o印，盛世為章”是上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院史紅梅、梁晨、郭卓晴三位同學(xué)為上海國際旅游度假區(qū)的命題“東方樂城——創(chuàng)造你的快樂新玩法”出的策劃方案。

“我們的《山河無印，盛世為章》沉浸式項(xiàng)目創(chuàng)意，源于為東方樂城打造差異化文旅體驗(yàn)的核心需求。跳出傳統(tǒng)觀光模式，以‘民心才是正統(tǒng)’為文化內(nèi)核，通過可進(jìn)入、可互動、可選擇的活態(tài)歷史劇場，讓游客從歷史旁觀者變?yōu)橛H歷者，在唐宋詩史場景的沉浸體驗(yàn)中，既收獲游玩樂趣，也能產(chǎn)生文化共鳴?！睂W(xué)生們介紹。

在總決賽之前，大學(xué)生廣告節(jié)“靈感突擊訓(xùn)練營”在申迪文化中心舉辦，旨在為即將參與終極角逐的全國高校精英團(tuán)隊(duì)進(jìn)行最后的思維淬煉與實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，四位來自創(chuàng)意策略、數(shù)字營銷、品牌傳播等領(lǐng)域的頂尖專家擔(dān)任導(dǎo)師，為現(xiàn)場學(xué)子帶來了一場高密度、高質(zhì)量的頭腦風(fēng)暴與技能充電。

大學(xué)生廣告節(jié)評審團(tuán)聯(lián)席主席程瑞芳系統(tǒng)剖析了一個(gè)成功提案背后的邏輯結(jié)構(gòu)與表達(dá)藝術(shù)；Tudou_studio的創(chuàng)始人林晨聚焦《數(shù)字與創(chuàng)意的博弈》，以豐富的實(shí)戰(zhàn)案例，生動演繹了如何讓天馬行空的創(chuàng)意在數(shù)字化媒介環(huán)境中精準(zhǔn)落地、高效轉(zhuǎn)化。

本屆大學(xué)生廣告節(jié)不僅是一場競賽，更是一次城市文化之旅。獲獎師生與嘉賓還登上“大廣節(jié)”號游輪，參與了獨(dú)具特色的“游輪體驗(yàn)上海文化+大廣節(jié)主題廣告屏打卡”活動。當(dāng)游輪承載著青春夢想緩緩駛過外灘，震旦、花旗大廈的巨屏同步點(diǎn)亮，展示出大廣節(jié)主題畫面與獲獎作品。

師生們還參觀了國內(nèi)生活方式內(nèi)容社區(qū)的頭部平臺，直面行業(yè)前沿、洞察市場動態(tài)，進(jìn)一步貫通從課堂學(xué)習(xí)到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的鏈條。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海國際大學(xué)生廣告節(jié)的舉辦，進(jìn)一步彰顯了上海打造國際數(shù)字廣告之都的決心與蓬勃活力。