百年老店張小泉，保不住一輛車？

作者 | 深水財經社 倪大九

張小泉，這個從明朝末年一路走來的中華老字號，有過太多的高光時刻。

然后在2025年，張小泉卻分外難熬。

12月18日，阿里資產平臺顯示，一輛張小泉集團名下的邁巴赫，將于12月23日迎來拍賣。

這輛2015年登記的黑色邁巴赫，此前已遭遇兩次流拍，如今再次降價求售。而這輛車被拍賣，是因為它的“爺爺公司”——富控控股集團破產重整了。

盡管上市公司反復強調“經營獨立”，但控制權變動的陰影已悄然籠罩。

被控股股東拖垮

天眼查顯示，杭州張小泉集團成立于2001年，由富春控股集團間接控股。法定代表人為張樟生，注冊資本為1681.73萬元。

2000年，張小泉開啟整體改制。2007年，富陽商人、富春控股集團創始人張國標收購張小泉品牌。

2021年，張小泉率先在A股上市，摘得“刀剪第一股”。

曾經，富春控股集團風頭無兩，產業橫跨供應鏈、金融、醫療和智能制造等諸多行業，還是菜鳥網絡的發起人之一。

但好景不長，據媒體披露，富春控股將大量資金投入物流、房地產等非主業領域，致使資金鏈斷裂，出現了嚴重的債務問題。

俗話說，老子欠債，兒子遭殃。 富春控股出問題，它下面的張小泉集團就跟著倒霉。

為了融資，張小泉集團及其一致行動人所持股份被司法凍結，2025年經歷兩輪司法拍賣。

此外，張小泉集團還背上了巨額的債務。截至2025年5月，其債務逾期本金合計達58億元，涵蓋直接借款、股份質押違約及巨額對外擔保。

企查查顯示，張小泉集團累計被執行金額超31.8億元；同時還有8條限制消費令，金額超3.7億元。

需要厘清的是，當前陷入債務泥潭的是張小泉的控股股東體系，上市公司層面雖保持獨立運營，但也存在一定負債壓力。

張小泉的控制權之危

實際上，邁巴赫的拍賣，也是富春控股集團破產重整進程的一環。

2025年3月25日，杭州市富陽區人民法院根據富春控股的申請，決定對其啟動預重整程序，同年6月，法院正式裁定富春控股進入重整程序。

值得注意的是，富春控股自身主要承擔管理職責，基本無業務經營收入，因此需啟動合并重整。

截至2025年6月4日，臨時管理人已收到52家債權人申報的債權，金額約110億元。因此，富春控股的重整危機已明確傳導至張小泉的股權結構層面。

此后，股權拍賣接連發生：2025年4月，張小泉集團持有的2875萬多股上市公司股份被司法拍賣，由上海兔躍呈祥公司以3.58億元競得，該公司實控人為網紅MCN機構白兔集團創始人王傲延；7月，又有550萬股被掛牌拍賣。

多輪拍賣后，杭州張小泉集團的持股比例已從最高超57%降至28.23%，而白兔集團關聯方持股比例升至18%以上，成為第二大股東，張小泉的控制權變更風險持續升溫。

12月17日，上市公司張小泉公告，啟動張小泉集團重整投資人招募工作。

據悉，本次招募是管理人依據第一次債權人會議表決通過的《財產管理方案》，并經債權人委員會審議后啟動。

意向投資人向管理人繳納1000萬元報名保證金，就可參與張小泉集團的重整報名，這一門檻也為投資人的資質篩選劃定了初步標準。

值得注意的是，張小泉已公告提示，控股股東進入重整程序可能導致公司控制權發生變動。

老字號的救贖

其實在控股股東陷入債務漩渦之前，張小泉已因“拍蒜門”遭遇了前所未有的品牌信任危機。

2022年7月，有消費者反映使用張小泉菜刀拍蒜時發生斷裂，客服給出的“菜刀不能拍蒜”答復引發全網熱議。

隨后，時任總經理夏乾良“中國人切菜方法不對”的過往言論被扒出，進一步激化輿論矛盾，張小泉因此陷入“脫離消費者”的質疑聲中。

品牌危機直接傳導至業績層面。財報數據顯示，張小泉2022年歸母凈利潤為4150.75萬元，2023年降至2511.83萬元，2024年進一步下滑至2504萬元，連續三年出現下滑態勢。

在此背景下，張小泉啟動了一系列品牌重塑與業務調整措施，一系列調整也初見成效。

2025年三季報顯示，張小泉前三季度實現營業收入7.26億元，同比增長14.11%；歸母凈利潤3797.60萬元，同比大幅增長120.78%。

但業績反彈的背后，張小泉仍面臨多重挑戰。對于老字號而言，品牌是核心資產，但資本市場的逐利性、多元化擴張的風險性，以及品牌傳承與創新的平衡性，都是必須跨越的關卡。

當前，張小泉的重整投資人招募仍在進行中，這輛邁巴赫能否順利拍出、控股股東債務危機如何化解、品牌轉型能否持續見效，都將決定這家百年老店的未來走向。