全文 | 國內(nèi)3500億市場規(guī)模、6.83億用戶！2025中國游戲產(chǎn)業(yè)報告發(fā)布

2025年12月19日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在上海市徐匯區(qū)西岸國際會展中心舉辦，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會上對外發(fā)布《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，報告由中國游戲出版工作委員會(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會主導編寫，伽馬數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略合作伙伴，提供數(shù)據(jù)服務。

本篇文章僅采用《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的部分數(shù)據(jù)。獲取報告請關注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報告”，并掃描下方二維碼添加企業(yè)微信。

在本次大會上，張毅君結合報告表示2025年我國游戲行業(yè)總體運行情況可作如下概括：

一、政策扶持力度持續(xù)加大，多元路徑促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長，多維創(chuàng)新與長線運營并舉；

三、海外市場表現(xiàn)不凡，自研游戲影響力提升；

四、科技創(chuàng)新提質(zhì)增效，生成式人工智能應用升溫；

五、深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，賦能經(jīng)濟效益與社會價值；

六、未保工作力度不減，積極承擔社會責任；

七、游戲專業(yè)納入高校學科體系，人才培養(yǎng)機制躍上新臺階。

市場收入與用戶規(guī)模達新高點

2025年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點。

市場收入與用戶規(guī)模同步增長主要原因：一是移動游戲品質(zhì)提升，新品市場表現(xiàn)出色；二是多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴張。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

自研國內(nèi)市場收入同比增長11.64%

2025年，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，除得益于頭部長青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

自研海外市場收入連續(xù)六年超千億元人民幣

自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經(jīng)濟波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業(yè)積極應對，展現(xiàn)出不俗實力和強勁韌性。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

美、日、韓合計占比57.81%，格局穩(wěn)固

2025年，美、日、韓仍是我國自主研發(fā)移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。德、英、法合計占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場，還是拉美、中東等新興市場，整體分布格局暫無明顯變化。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升

海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊類和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動、客戶端實銷收入同比上升

國內(nèi)細分市場中，移動游戲實銷收入同比上升，占比為73.29%，繼續(xù)居于主導地位；客戶端游戲實銷收入增幅明顯，占比22.28%；網(wǎng)頁游戲市場實銷收入繼續(xù)下滑，占比為1.23%。

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移動游戲市場實銷收入再突破

2025年，國內(nèi)移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，規(guī)模又有新突破。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

角色扮演類數(shù)量居首，但占比下降

2025年，國內(nèi)收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類數(shù)量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數(shù)量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

多人在線戰(zhàn)術競技類、射擊類、

角色扮演類收入合計占比52.84%

2025年，國內(nèi)收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，多人在線戰(zhàn)術競技類（MOBA）占比19.45%，居首位；射擊類次之，占比18.29%；角色扮演類占比15.1%，位居第三。三者合計占比52.84%。以上數(shù)據(jù)顯示，策略類（含SLG）和卡牌類產(chǎn)品數(shù)量占比雖高，收入占比卻并無優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

客戶端和網(wǎng)頁游戲市場情況

2025年，國內(nèi)客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。主要得益于端游中的頭部長青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發(fā)行。

國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

國內(nèi)主機實銷收入比增長86.33%

2025年，國內(nèi)主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續(xù)了3年來的高速增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：中國主機游戲市場規(guī)模包含游戲軟件收入及游戲主機收入，且僅軟件收入包含在中國游戲產(chǎn)業(yè)收入中。

電子競技游戲收入同比增長18.96%，

長線運營及新品雙發(fā)力

2025年，國內(nèi)電子競技游戲市場實銷收入1700.51億元，同比增長18.96%。主要源于長線運營及上線電競新品的雙雙發(fā)力。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

二次元移動游戲市場實銷收入降幅收窄

2025年，國內(nèi)二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達預期。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動休閑游戲市場收入342.65億元，

內(nèi)購、變現(xiàn)均增長

2025年，國內(nèi)移動休閑游戲市場收入342.65億元，同比上升9.56%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實銷收入225.83億元，同比增長9.8%；廣告變現(xiàn)收入116.81億元，同比增長9.1%。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

小程序游戲市場收入同比增長34.39%

2025年，國內(nèi)小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

最后，報告對中國游戲市場的發(fā)展進行了回顧與展望：

回顧2025：在未成年人保護、穩(wěn)消費促增長、科創(chuàng)應用、傳統(tǒng)文化傳播、跨界跨域賦能等方面表現(xiàn)良好。

展望2026：小程序游戲保持快速增長、多端發(fā)行得以延續(xù)、重度與輕量化游戲將呈現(xiàn)兩極分化并行推進之勢。

未來方向：錨定高質(zhì)量發(fā)展，融入數(shù)字經(jīng)濟建設戰(zhàn)略格局，提升國際影響力。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權威性得到業(yè)界公認。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰(zhàn)略合作，共同進行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。