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近日，《學習時報》發表的《何為“犒賞經濟”》文章引發市場關注，推動相關個股表現活躍。
犒賞經濟作為2025年以來A股市場新興的熱門賽道，其核心邏輯是消費者通過購買非必需品或體驗服務，獲取即時愉悅感與心理療愈，本質是情緒價值的變現。
犒賞經濟核心在于“小金額、高頻次、強情緒價值”，優選產品能快速觸達消費者、無需決策成本的公司。
犒賞經濟概念龍頭股主要集中在以下幾類
一、綜合龍頭（市場認可度最高）
百大集團（600865）
- 6連板！被多次點名為“犒賞經濟核心載體”，旗下百貨引入潮玩、輕食、IP快閃店，設“犒賞專區”，客流增長超50%。
- 零售+場景運營+情緒消費
德藝文創（300640）
- 20%漲停！主打“輕價文創盲盒”（20–50元），海外訂單中犒賞類占比超70%，精準契合Z世代小額高頻犒賞需求。
- IP潮玩+出口+情緒價值產品
二、細分賽道龍頭1.IP潮玩/文創類
- 廣博股份（002103）
卡牌手辦（奧特曼、小馬寶莉等IP），月銷千萬件，谷子經濟代表。
- 三湘印象（000863）
沉浸式文旅+療愈劇場，門票收入60%來自犒賞型消費。
- 莊園牧場（002910）
“情緒療愈酸奶”單月銷百萬箱，疊加寵物經濟。
- 來伊份（603777）
“解壓零食包”日銷超10萬份，渠道覆蓋強。
- 新世界、上海九百、益民集團、中央商場
均設“犒賞貨架”或主題快閃店，受益于線下場景復蘇。
4.服飾/飾品類
- 九牧王（601566）
近期連板！主打“解壓 商務男裝”，貼合職場人自我犒賞心理。
- 浪莎股份（600137）
“國潮內衣禮盒”3個月賣2億，直播轉化率高。
- 瑞貝卡（600439）
假發/發飾跨境熱銷，滿足“變美犒勞”需求。
- 南京商旅（600250）
“短途犒勞游”銷量同比漲80%。
- 中青旅（600138）
景區輕體驗套餐（DIY、露營）成新寵。
股票代碼
名稱
邏輯
百大集團
零售+犒賞專區+杭州區域龍頭
德藝文創
文創盲盒+出口+低價策略
九牧王
職場男裝犒賞，情緒消費
廣博股份
IP卡牌龍頭，Z世代剛需
潛在風險
情緒波動風險：犒賞經濟的核心是“情緒價值”，若市場情緒降溫（如經濟下行、消費信心下降），相關個股可能出現回調。
競爭加劇風險：隨著更多企業切入犒賞經濟賽道（如傳統企業轉型潮玩、美妝），市場競爭可能加劇，龍頭企業的市場份額可能受到擠壓。
政策監管風險：若監管部門出臺限制“過度消費”“情緒營銷”的政策，可能影響犒賞經濟的增長。
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