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近日,《學習時報》發表的《何為“犒賞經濟”》文章引發市場關注,推動相關個股表現活躍。
犒賞經濟作為2025年以來A股市場新興的熱門賽道,其核心邏輯是消費者通過購買非必需品或體驗服務,獲取即時愉悅感與心理療愈,本質是情緒價值的變現。
犒賞經濟核心在于“小金額、高頻次、強情緒價值”,優選產品能快速觸達消費者、無需決策成本的公司。
犒賞經濟概念龍頭股主要集中在以下幾類
一、綜合龍頭(市場認可度最高)
百大集團(600865)
- 6連板!被多次點名為“犒賞經濟核心載體”,旗下百貨引入潮玩、輕食、IP快閃店,設“犒賞專區”,客流增長超50%。
- 零售+場景運營+情緒消費
德藝文創(300640)
- 20%漲停!主打“輕價文創盲盒”(20–50元),海外訂單中犒賞類占比超70%,精準契合Z世代小額高頻犒賞需求。
- IP潮玩+出口+情緒價值產品
二、細分賽道龍頭1.IP潮玩/文創類
- 廣博股份(002103)
卡牌手辦(奧特曼、小馬寶莉等IP),月銷千萬件,谷子經濟代表。
- 三湘印象(000863)
沉浸式文旅+療愈劇場,門票收入60%來自犒賞型消費。
- 莊園牧場(002910)
“情緒療愈酸奶”單月銷百萬箱,疊加寵物經濟。
- 來伊份(603777)
“解壓零食包”日銷超10萬份,渠道覆蓋強。
- 新世界、上海九百、益民集團、中央商場
均設“犒賞貨架”或主題快閃店,受益于線下場景復蘇。
4.服飾/飾品類
- 九牧王(601566)
近期連板!主打“解壓 商務男裝”,貼合職場人自我犒賞心理。
- 浪莎股份(600137)
“國潮內衣禮盒”3個月賣2億,直播轉化率高。
- 瑞貝卡(600439)
假發/發飾跨境熱銷,滿足“變美犒勞”需求。
- 南京商旅(600250)
“短途犒勞游”銷量同比漲80%。
- 中青旅(600138)
景區輕體驗套餐(DIY、露營)成新寵。
股票代碼
名稱
邏輯
百大集團
零售+犒賞專區+杭州區域龍頭
德藝文創
文創盲盒+出口+低價策略
九牧王
職場男裝犒賞,情緒消費
廣博股份
IP卡牌龍頭,Z世代剛需
潛在風險
情緒波動風險:犒賞經濟的核心是“情緒價值”,若市場情緒降溫(如經濟下行、消費信心下降),相關個股可能出現回調。
競爭加劇風險:隨著更多企業切入犒賞經濟賽道(如傳統企業轉型潮玩、美妝),市場競爭可能加劇,龍頭企業的市場份額可能受到擠壓。
政策監管風險:若監管部門出臺限制“過度消費”“情緒營銷”的政策,可能影響犒賞經濟的增長。
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