坑騙老人，晚節不保？倪萍代言品牌被官方徹查，雙方合作長達8年

最近，一檔名為《百姓315》欄目的調查曝光，將國民度頗高的倪萍推上風口浪尖，其代言長達8年的和也健康科技公司陷入虛假營銷爭議，市場監管部門介入徹查。

隨著輿論發酵，倪萍和品牌方更多驚人細節被扒，那句“我跟和也是一伙兒的”，直接點燃大眾情緒，被質疑“晚節不保”，遭遇出道以來最嚴峻的形象危機。

倪萍能順利度過此次“信任崩塌”的危機嗎？和也此次涉嫌違法的產品是什么？

基于信任的真金白銀投入

這里有一場關于“信任”的生意，正演變成一出荒誕的現實劇。

在前兩天“百姓315”欄目暗訪的鏡頭里，一家掛著知名招牌的加盟店上演了滑稽一幕：幾位滿頭銀發的老人圍坐在一起，手里端著店員奉上的神奇液體，名曰“富氫水”。

在老人們口中，這東西簡直比醫院的處方還好使，一位大爺言之鑿鑿地聲稱，自己以前血糖高，自從喝了這個水，“看，這就降下來了”。

大爺說得眉飛色舞，仿佛見證了醫學奇跡，然而，鏡頭的另一角，老板娘的反應卻精彩得多。

當她意識到這里有外人在場，甚至可能有人在錄像詢問“這水真有這效？”時，一種混雜著恐慌與狡黠的神情浮現在臉上。

她顧不得禮貌，幾乎是撲過去拍打大爺的肩膀，語氣急促地打斷了這場免費的“神效見證會”：“我跟你說啊，你不要亂說！”

接著她立馬轉頭對著鏡頭換了一副面孔，堅稱店里“只是給大家隨便提供一點水喝”。

那種急于撇清關系、生怕被老人“太實在”的言論拖下水的樣子，生動地詮釋了什么叫做“此地無銀三百兩”。

這種慌亂不是沒有緣由的，因為就在那個慌亂的老板娘身后，店鋪最顯眼的墻面上，正貼著一張巨大的海報。

海報上，“老一輩的夢中情人”、曾經十幾度登上春晚的主持人倪萍，正露出標志性的親切笑容，海報上赫然寫著八個大字：“睡出健康來”。

而在那張海報之下，不僅有著這杯把老板娘嚇得半死的“降糖富氫水”，還有所謂的“磁吸秋褲”、“慈化蛋”等一系列聽名字就充滿了玄學色彩的產品。

這正是整場風波的核心諷刺點：一個在此刻試圖把自己藏起來的店主，和一個被高調掛在墻上的“國民面孔”。

如果不去深究，這或許只是又一起典型的線下加盟商忽悠老人的案例，但問題的關鍵在于，倪萍在這場長達八年的“合作大戲”中，扮演的角色遠比想象的要深。

早在八年前，這段商業姻緣便在安吉拉開了序幕，那時候的簽約儀式上，倪萍不是那個僅僅來走個過場的明星，在那張大合照里，她穩穩當當地站在絕對的“C位”。

從那以后，這場“愛情長跑”就沒斷過，不管是品牌周年慶還是新品發布，只要是“和也”的大場面，倪萍幾乎從未缺席。

最讓人印象深刻的是，2023年該品牌十五周年的活動上，倪萍在臺上的發言，如今聽來更是別有一番滋味。

讓人看不懂的“高科技”

當時倪萍對著臺下的人群，動情地宣稱：“首先我要聲明，我跟和也是一伙兒的。”這話對于那些看著她節目長大的老一輩來說，殺傷力簡直是核彈級的。

她甚至在現場暢想未來，說盼望著再過一個八年，甚至三個八年，到時候大家都不用拄拐棍，也不用人攙扶，腦子清清楚楚地在那個“健康園”里相聚，一起喝茶，吃紅燒肉燒筍。

這畫面描述得太具體、太美好，直接擊中了老年人對健康最樸素的渴望。今年五月份的品牌節文化專場上，這種“深度綁定”再次升級。

倪萍在演講中直接對“和也”的科研團隊喊話，希望科學家們動作快點，多研究些項目，“像你剛才說的那些病都能給解決”。

她還特別接地氣地補了一句：“我們普通老百姓，對健康是很貪婪的。”這話說得真誠，聽得臺下老人們熱血沸騰，仿佛只要跟著這個品牌走，這一身病痛真就有指望了。

可現實的落差往往就在這“指望”二字上摔得粉碎，除了前面提到的讓老板娘聞風喪膽的“富氫水”，店里還充斥著讓人看不懂的“高科技”。

一本印刷精美的宣傳冊上，印著碩大的“磁醫學與磁生物研究成果”字樣，通篇堆砌著生澀的術語，主打一個“不明覺厲”。

然而，當有人指著這些天書般的文字詢問店里的員工到底啥意思時，剛才還推銷得起勁的員工瞬間變成了“傻白甜”，直言：“我是員工，我也不懂。”

更荒誕的是那個所謂的“食材凈化機”，有較真的網友為了驗證其神奇之處，買來水果放進去洗，二十分鐘后，水確實變渾濁了，看似洗出了不少“臟東西”。

不明真相的群眾紛紛點贊，驚呼“真的好用”，但很快就有明白人在評論區戳破了這層窗戶紙，這不就是早已普及的“超聲清洗”技術嗎？

本來就是利用震動把表面的污垢震下來，結果換個馬甲，搖身一變成了能凈化百毒的神器，價格也隨之水漲船高，這哪里是科技創新，分明是給常識換了個昂貴的包裝。

這種“換個馬甲就敢賣高價”甚至“沒病說成治病”的套路，監管部門其實早就盯上了。

翻開歷史記錄，這個品牌并不是第一次“濕鞋”，2019年，它就因為吹噓自家的磁床能治療“股骨頭壞死”而被媒體當面曝光。

股骨頭壞死被稱為“不死的癌癥”，連正規三甲醫院都覺得棘手，一張床墊就能治好？這顯然已經不是夸大宣傳，而是赤裸裸的智商收割。

數十年積攢的口碑

2022年，青島的一家門店又因為宣稱普通的紡織品能預防疾病，被當地市場監管部門狠狠罰了20萬。

可即便有著這樣的“前科”，即便監管的大棒屢次落下，這個品牌依然能夠在市場上屹立不倒，甚至產品線越擴越寬，把“富氫水”這種容易引發爭議的東西也搬上了貨架。

這背后，那張掛在每一家門店最顯眼位置的倪萍海報，無疑起到了定海神針般的作用。

對于六七十歲甚至八十歲的老年群體而言，倪萍這個名字，代表的是一種跨越了幾十年的、絕對的信任。

她是那個在春晚上陪伴大家守歲的人，是在《等著我》里為百姓流淚的大姐。在老人的認知邏輯里，“倪萍用的一定是好的”，“倪萍說大家都健康，那這東西肯定靈”。

這種信任在商業運作下，被無限放大了，盡管從合同上看，倪萍可能主要代言的是床墊，但在實際的店鋪陳列中，這種界限被有意無意地模糊了。

走進店里，老人們看到的是倪萍的照片貼在所有的產品旁邊——床墊、凈化機、磁吸褲、甚至是那杯神奇的水。

在心理學上，這就叫“光環效應”，品牌方精明地利用了這一點，讓老人們潛意識里認為，這些亂七八糟的產品，全都有倪萍在背書。

這也是為什么在這次風波中，公眾的憤怒點并不完全在那個被當場拆穿的老板娘身上，而更多地指向了這種不負責任的背書行為。

按照國家市場監督管理總局的規定，尤其是在涉及到“坑老”陷阱的整治中，明星代言有著嚴格的界限。

如果代言人明知或者應知廣告存在虛假內容依然進行推薦，是需要承擔法律責任的。

那么，作為合作了八年，甚至還在期待下一個“三個八年”的深度合作伙伴，倪萍對這些年發生的處罰、對那些沒有科學依據甚至可能延誤病情的宣傳話術，真的就一無所知嗎？

當她在臺上喊話科學家解決“老百姓的貪婪”時，是否真的去查驗過那些所謂的研究成果？

在那個百姓315的鏡頭里，當市場監督管理局的人員最后要求老板娘現場拿出各種資質，開始著手徹查時，這場鬧劇算是到了清算時刻。

現在，市場監管部門的全面調查正在進行，究竟是簡單的虛假宣傳，還是更深層次的問題，相信很快會有定論。

但無論結果如何，那個在鏡頭前拍打老人肩膀試圖捂嘴的老板娘，已經成為了一個巨大的警嘆號。

它提醒著所有還沉浸在“明星光環”里的消費者：在掏腰包之前，不妨多問幾句，別讓那一腔熱血的信任，最后都化作了那臺機器里震出來的一盆渾水。

筆者觀點

這不僅僅是對一家門店、一個產品的調查，更是對這種利用情感信任進行收割的商業模式的一次拷問。

倪萍曾經說希望未來大家能“不拄拐、健康相聚”，這愿望當然是美好的。

但如果通往這個愿望的路上鋪滿了毫無用處的“磁吸褲”和只要稍微問幾句就露餡的“富氫水”，那么等到十年之約到來時，恐怕很多人手里不僅拄著拐，心里還得堵得慌。

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