海南今起封關(guān)：美妝產(chǎn)業(yè)鏈迎全球化新拐點(diǎn)

記者/龍 菲

編輯/王美琪

2025年12月18日，海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運(yùn)作正式啟動(dòng)。這不僅是一個(gè)區(qū)域的制度創(chuàng)新，更是中國(guó)化妝品行業(yè)在全球化背景下迎來的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。所謂“封關(guān)”，并非封閉島嶼，而是將海南全島設(shè)為海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域，實(shí)行“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”的新管理模式。在這一制度框架下，美妝行業(yè)站在了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新路口。

封關(guān)新政：

從“稅”到“鏈”的深度變革

封關(guān)運(yùn)作的核心特征在于“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”的逐步落地。其中，“零關(guān)稅”商品清單從原有的1900多項(xiàng)大幅擴(kuò)展至6637項(xiàng)，覆蓋了包括美妝、家電、保健品在內(nèi)的74%商品類別。這意味著，絕大多數(shù)化妝品原料、成品進(jìn)入海南將不再受到傳統(tǒng)關(guān)稅壁壘的制約。

cdf三亞國(guó)際免稅城

“一線放開”使海南與境外（包括港澳臺(tái)地區(qū)）之間的貨物流通更為自由，只要不在禁限類清單上，貨物即可自由進(jìn)出；而“二線管住”則確保零關(guān)稅進(jìn)入海南的商品不能隨意流入內(nèi)地，若想進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，則需重新征收相應(yīng)關(guān)稅。這種“境內(nèi)關(guān)外”的特殊設(shè)計(jì)，使海南成為一個(gè)獨(dú)特的貿(mào)易緩沖區(qū)，既連接全球市場(chǎng)，又面向中國(guó)內(nèi)地。

對(duì)美妝企業(yè)而言，最直接的影響在于成本體系的重構(gòu)。艾媒咨詢首席分析師張毅博士指出：“高端進(jìn)口美妝的成本將發(fā)生明顯變化。關(guān)稅減少意味著消費(fèi)者購(gòu)買成本降低，進(jìn)而重塑進(jìn)口美妝的定價(jià)邏輯與市場(chǎng)格局。”這不僅關(guān)乎價(jià)格調(diào)整，更涉及產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配的深層變革。

國(guó)貨品牌的歷史契機(jī)：

從“內(nèi)卷”紅海到“出海”跳板

長(zhǎng)期以來，中國(guó)化妝品市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“內(nèi)卷”漩渦。國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)天花板，國(guó)際化進(jìn)程則受限于渠道、品牌認(rèn)知與供應(yīng)鏈等多重壁壘。海南全島封關(guān)運(yùn)作，正為國(guó)貨品牌打破困局、轉(zhuǎn)向全球市場(chǎng)，提供了一個(gè)前所未有的戰(zhàn)略跳板。

在張毅看來，海南有望成為國(guó)貨品牌關(guān)鍵的“出海跳板”。這意味著，企業(yè)無須再僅聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)，而可依托海南獨(dú)特的“境內(nèi)關(guān)外”政策與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，重新配置資源，實(shí)施“內(nèi)外兼修”的新戰(zhàn)略：一方面鞏固與深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)隨之而來的、更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)口品挑戰(zhàn)；另一方面，則需主動(dòng)利用封關(guān)機(jī)遇，將海南作為邁向全球的起點(diǎn)，真正“把產(chǎn)品做向全球”。

市場(chǎng)的先行者已開始落子。在封關(guān)前夕，毛戈平在海口設(shè)立商貿(mào)公司，旨在為其全球化布局建立前沿運(yùn)營(yíng)支點(diǎn)；珀萊雅在海南成立投資公司，積極籌劃以獲取自貿(mào)港的長(zhǎng)期政策紅利；芭薇則布局海南種植基地，致力于從源頭鎖定特色原料，構(gòu)建供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)......這些動(dòng)作清晰地表明，頭部國(guó)貨品牌已敏銳地將海南視作其下一階段發(fā)展的戰(zhàn)略高地，而不僅僅是免稅銷售的渠道。

封關(guān)后，海南在中國(guó)“雙循環(huán)”發(fā)展新格局中的角色得到實(shí)質(zhì)性強(qiáng)化。國(guó)貨品牌可以通過海南興旺的離島免稅及旅游零售渠道，直接面向每年數(shù)以千萬計(jì)的國(guó)際游客進(jìn)行品牌展示與產(chǎn)品體驗(yàn)，在“家門口”高效地完成國(guó)際消費(fèi)者的初步溝通與認(rèn)知建立，為全面出海奠定品牌基礎(chǔ)。其將促使國(guó)貨品牌從“內(nèi)卷”中抬頭，將視野與布局真正投向全球。

供應(yīng)鏈格局演變：

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

封關(guān)政策對(duì)化妝品供應(yīng)鏈的影響最為復(fù)雜，既帶來原料成本降低的直接利好，也面臨產(chǎn)業(yè)鏈不完善的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

原料進(jìn)口成本降低是封關(guān)最直接的供應(yīng)鏈影響。“零關(guān)稅”原輔料政策能夠大幅降低化妝品企業(yè)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原輔料的關(guān)稅和增值稅成本。張毅分析道：“這對(duì)許多企業(yè)而言是直接的成本紅利，尤其是一些仍需進(jìn)口的關(guān)鍵原料，關(guān)稅優(yōu)惠將直接改善其成本結(jié)構(gòu)。”這不僅能提升產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，也為企業(yè)加大研發(fā)投入、使用更優(yōu)質(zhì)原料提供了財(cái)務(wù)空間。

海南鱷珍鱷魚產(chǎn)業(yè)科技有限公司申請(qǐng)的化妝品新原料“鱷魚油”備案成功，

實(shí)現(xiàn)海南化妝品新原料備案“零的突破”

然而，百好博董事主席陳富芳從原料商角度提出了更為審慎的看法：“海南封關(guān)短期不會(huì)對(duì)百好博的發(fā)展有太大影響。盡管原料免稅，但海南OEM工廠很少、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不成體系，所以生產(chǎn)成本會(huì)很高，沒有競(jìng)爭(zhēng)力。”他指出，未來百好博也不會(huì)在海南設(shè)立公司或制造工廠，因?yàn)椤盎瘖y品中主要的基礎(chǔ)原料進(jìn)口關(guān)稅普惠稅率是6.5%-9%，東南亞制造工廠生產(chǎn)的原料進(jìn)口到中國(guó)的關(guān)稅已經(jīng)是零”。

陳富芳的觀點(diǎn)揭示了一個(gè)關(guān)鍵問題：稅收優(yōu)惠只是產(chǎn)業(yè)布局的考量因素之一，完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套、生產(chǎn)成本、物流效率等同樣是企業(yè)決策的重要依據(jù)。海南化妝品產(chǎn)業(yè)鏈目前仍處于起步階段，OEM工廠少、配套不完善，短期內(nèi)難以形成規(guī)模效應(yīng)。

渠道生態(tài)重構(gòu)：

在競(jìng)合中演進(jìn)的新格局

封關(guān)政策對(duì)化妝品銷售渠道的影響是深遠(yuǎn)的。張毅指出，這種影響“不能簡(jiǎn)單看作是渠道間的替代”，而應(yīng)理解為一場(chǎng)“生態(tài)位的重塑”與“價(jià)值分工的再調(diào)整”。各渠道將在分流、競(jìng)爭(zhēng)與融合中，找到新的定位與平衡。

對(duì)免稅店而言，封關(guān)將加劇競(jìng)爭(zhēng)，但也倒逼渠道優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。隨著零關(guān)稅政策的全面落實(shí)，海南免稅品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將更為明顯，吸引更多消費(fèi)者。但張毅強(qiáng)調(diào)：“未來更大的核心，在于如何將購(gòu)物體驗(yàn)與服務(wù)做到最優(yōu)，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者訴求。”這意味著免稅店應(yīng)從交易場(chǎng)域升級(jí)為體驗(yàn)中心。

對(duì)跨境電商渠道，海南封關(guān)既帶來分流壓力，也創(chuàng)造新的合作可能。他提出：“對(duì)跨境電商來講也有一定影響，封關(guān)會(huì)分流部分客流，但是也可以借海南作為保稅倉(cāng)加大對(duì)外的輻射。”

長(zhǎng)期來看，跨境電商與海南免稅渠道可形成“融合和分工兩不誤的發(fā)展”，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)大于沖擊。海南的保稅倉(cāng)可同時(shí)服務(wù)離島免稅和跨境電商，形成物流和政策優(yōu)勢(shì)的雙重疊加。對(duì)一般貿(mào)易渠道，則面臨價(jià)格挑戰(zhàn)與創(chuàng)新機(jī)遇。一方面，零關(guān)稅進(jìn)口化妝品在海南的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能沖擊傳統(tǒng)貿(mào)易渠道；另一方面，一般貿(mào)易渠道擁有網(wǎng)絡(luò)深入、無需離島、即買即得的優(yōu)勢(shì)，在高端體驗(yàn)、品牌服務(wù)等方面仍有不可替代的價(jià)值。

海南封關(guān)運(yùn)作，標(biāo)志著中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。這不僅是地理意義上的封關(guān)，更是行業(yè)發(fā)展邏輯的重構(gòu)——從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值創(chuàng)造，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到全球布局，從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)引領(lǐng)。

張毅的觀點(diǎn)概括了這一歷史機(jī)遇的本質(zhì)：“對(duì)于已經(jīng)卷得不行的中國(guó)化妝品行業(yè)來講，也許是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。”而陳富芳的審慎提醒則表明，政策紅利需要完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐才能真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力。

未來幾年，海南將逐步從免稅購(gòu)物天堂向全球美妝產(chǎn)業(yè)樞紐演進(jìn)，成為中國(guó)化妝品行業(yè)鏈接全球市場(chǎng)、整合全球資源、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。在這一過程中，能夠善用政策紅利、把握渠道變革、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、構(gòu)建全球視野的企業(yè)，將在行業(yè)重構(gòu)中占據(jù)先機(jī)，共同書寫中國(guó)化妝品行業(yè)國(guó)際化的新篇章。海南封關(guān)，封住的是傳統(tǒng)關(guān)稅壁壘，開啟的卻是中國(guó)化妝品行業(yè)全球化發(fā)展的無限可能。