12月18日,在北京日報社主辦的2025北京文商旅體展融合發(fā)展共創(chuàng)會上,泡泡瑪特國際集團公共事務總經(jīng)理王濤透露,位于北京的泡泡瑪特城市樂園將于明年迎來重磅升級,1.5期項目屆時將正式亮相。據(jù)悉,新場景將更緊密連接IP,讓建筑和場景本身成為IP故事的延伸,旨在為北京都市旅游注入持續(xù)活力。
泡泡瑪特城市樂園于2023年9月開園,是國內(nèi)首個沉浸式潮玩IP主題樂園。王濤在分享中回顧了城市樂園兩年來的探索歷程。“過程中只能一步一個腳印,摸著石頭過河。”他表示,團隊通過不斷打磨運營細節(jié)、豐富演藝互動、孵化創(chuàng)新業(yè)務,致力于拉近與“夢想中樂園”的距離。
運營數(shù)據(jù)顯示,這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)已展現(xiàn)出跨地域、跨年齡的吸引力。據(jù)王濤介紹,城市樂園的非家庭用戶占比接近60%,外埠游客占比同樣達到約60%,其中不乏全球游客。據(jù)了解,2025年,該樂園位列北京入境游熱門景區(qū)第六名,較去年提升三個位次。王濤認為,這組數(shù)據(jù)背后,正體現(xiàn)了“以文興旅、以旅促商”的聯(lián)動效應——獨特的IP文化吸引了廣泛客群,使城市樂園成為北京文旅消費的新亮點。
以線下樂園的體驗深化消費者與IP的情感連接,是樂園運營的核心邏輯。“我們希望讓城市樂園成為潮流消費的新場景。”王濤說。樂園通過為IP匹配獨特的演藝互動,基于其內(nèi)核設計故事,讓IP“動”了起來。例如,《LABUBU之歌》成為社交媒體分享的熱門背景音樂;“大首領之舞”曾帶動相關產(chǎn)品迅速脫銷;星星人則通過主題活動與見面會實現(xiàn)“出圈”。王濤特別提到一個生動細節(jié):“近期城市樂園的‘星星人’迷上了和大家比腿長——這個有趣的小互動,已經(jīng)成了合影時最受歡迎的招牌動作。”
這種IP與線下場景的雙向賦能持續(xù)發(fā)酵。今年LABUBU的全球性走紅帶動了城市樂園流量,而城市樂園的演出又進一步深化了IP形象。今年十月,城市樂園首次嘗試以音樂劇形式推出“星星護夢隊”演出,并發(fā)布了同名MV與原創(chuàng)音樂,有力提升了IP影響力。
在“體驗經(jīng)濟”層面,城市樂園也嘗試開拓創(chuàng)新業(yè)務。王濤舉例,為分享設計的“星星人冰淇淋”、兼具美感與儀式感的“MOLLY奶油蛋糕”等主題甜品,不僅成為游客打卡分享的熱點,也旨在“讓每一份甜蜜,都成為旅程中值得回味的亮點”。
面對未來,王濤表示,泡泡瑪特城市樂園仍是“未完成”的狀態(tài)。即將亮相的1.5期升級,是持續(xù)迭代的重要一步。“我們將繼續(xù)打造更多演藝互動和主題活動,希望城市樂園場景常新,體驗常變,在為消費者帶來全新體驗的同時,也能契合旅游消費的‘復游’需求,以潮流IP助力文旅融合創(chuàng)新,為‘京彩’生活貢獻獨特的潮流文化力量。”
來源:北京日報客戶端
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