聚力文商旅體展深度融合，北京將拓展內(nèi)容做優(yōu)“演藝+”消費(fèi)

12月18日，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)鄭芳在北京日?qǐng)?bào)社主辦的2025北京“文商旅體展”融合發(fā)展共創(chuàng)會(huì)上表示，近年來(lái)市文旅局為推動(dòng)文商旅體展融合發(fā)展，在活動(dòng)牽引、品牌打造、產(chǎn)品供給、宣傳推廣、政策創(chuàng)新等多維度不斷創(chuàng)新，為文商旅體展融合提供了“北京樣板”。

鄭芳介紹，目前，北京的文商旅體展融合度日益加深，在“百業(yè)+文旅”推動(dòng)下，中網(wǎng)、WTT賽事期間推出的“跟著賽事去旅游”主題線路，帶動(dòng)場(chǎng)館周邊商業(yè)購(gòu)物餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)，中網(wǎng)周邊和“北京禮物”聯(lián)名款銷(xiāo)售超過(guò)1200萬(wàn)元。今年北京國(guó)際電影節(jié)打造的12條“跟著電影去旅游”主題線路，串聯(lián)電影里的場(chǎng)景和文創(chuàng)、住宿、美食等消費(fèi)打卡點(diǎn)，促進(jìn)多元融合消費(fèi)。五月天北京演唱會(huì)13場(chǎng)，觀眾73萬(wàn)人次，創(chuàng)造票房5.3億元，通過(guò)打造第二現(xiàn)場(chǎng)，帶動(dòng)朝外商圈銷(xiāo)售額環(huán)比提升164%。

北京日?qǐng)?bào)客戶端記者 程功攝

在品牌培育、打造融合場(chǎng)景方面，“文旅+科技”的融合，培育了朝陽(yáng)大悅城teamLab等7個(gè)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。市區(qū)聯(lián)動(dòng)培育出華熙live·五棵松等14個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和三里屯太古里等7個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。推動(dòng)“演藝+旅游”，在商圈、酒店打造大麥新空間、開(kāi)心麻花·花花世界等超過(guò)100家演藝新空間。先后完善《北京市關(guān)于擴(kuò)大文化和旅游新消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)88個(gè)“新產(chǎn)品”“新場(chǎng)景”“新業(yè)態(tài)”“新商品”項(xiàng)目，獎(jiǎng)勵(lì)金額超過(guò)6200萬(wàn)元。制定《關(guān)于優(yōu)化文旅場(chǎng)所配套餐飲服務(wù)的若干措施（試行）》，出臺(tái)《北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》，支持文商旅體融合項(xiàng)目。

鄭芳表示，圍繞打造文商旅體展融合的“北京樣板”，北京將繼續(xù)拓展融合內(nèi)容，做優(yōu)“演藝+”消費(fèi)。深入推進(jìn)“演藝之都”建設(shè)，利用商業(yè)綜合體、公園景區(qū)、體育場(chǎng)館打造更多演藝新空間，推出沉浸式小劇場(chǎng)、戶外音樂(lè)會(huì)、冰雪演藝等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。圍繞北京國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、中國(guó)戲曲文化周、大型演唱會(huì)、頂級(jí)展覽、大型體育賽事，聯(lián)動(dòng)演出、體育經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和展商，與旅行社和OTA平臺(tái)聯(lián)合推出“門(mén)票+文商旅體”綜合服務(wù)產(chǎn)品。串聯(lián)文商旅體各類(lèi)資源，分類(lèi)推出優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

（北京日?qǐng)?bào)客戶端）