美，知道答案：歐萊雅的“美之道” | 特稿

“美是一種天才的形式----當(dāng)然比天才還高級(jí)，因?yàn)槊朗菬o(wú)須解釋的。美是人世間的重大事實(shí)，好比陽(yáng)光，好比春光……美毋庸置疑。美擁有神圣的主權(quán)……在我看來(lái)，美是奇跡中的奇跡。”王爾德如是說(shuō)。

116年來(lái)，歐萊雅集團(tuán)始終恪守關(guān)于“美”的初衷。在公司進(jìn)入中國(guó)次年，便以贊助法籍華裔抽象派藝術(shù)家趙無(wú)極的畫(huà)展，開(kāi)啟了其在中國(guó)的美育之旅。此后近三十年在中國(guó)市場(chǎng)的深耕，始終離不開(kāi)創(chuàng)造美和傳播美的核心。通過(guò)攜手中國(guó)國(guó)家博物館打造以美為主題的觀展路線，到與張曉剛、徐冰等知名藝術(shù)家合作，歐萊雅將全球文化視野與中國(guó)本土智慧相融合，賦能萬(wàn)千消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從外在妝點(diǎn)到內(nèi)在自信的覺(jué)醒，讓“美”從殿堂走向了人們的日常生活。

這正是歐萊雅集團(tuán)全球“Essentiality of Beauty”理念在中國(guó)的本土化詮釋，而這份對(duì)美的深度探索，凝結(jié)為歐萊雅中國(guó)首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》。

01 讓美融入每個(gè)人的生活日常

美的答案，藏在每個(gè)人的生活日常中。在《美之道》的第一篇章“美是文化的年輪”和第二篇章“美成就幸福生活”中，歐萊雅強(qiáng)調(diào)，“美”是人類亙古不變的追求，“美”不應(yīng)是少數(shù)人的特權(quán)，而應(yīng)成為自我關(guān)懷與社會(huì)包容的載體，這一理念正是深耕中國(guó)28年的美育實(shí)踐準(zhǔn)則。也正是這一理念，促成了歐萊雅與中國(guó)國(guó)家博物館的合作——?dú)W萊雅也成為中國(guó)國(guó)家博物館歷史上第一個(gè)合作的商業(yè)集團(tuán)。

今年7月，歐萊雅集團(tuán)攜手中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)袂呈現(xiàn)的“美之道·循徑至美”文化合作項(xiàng)目在北京盛大啟幕。這一合作持續(xù)半年，精選了32件國(guó)博珍品，以“美”為引，與專家一同重新構(gòu)思并撰寫(xiě)了這些文物的說(shuō)明文字。觀眾可以在線下國(guó)博展廳探尋這條特殊的觀展路線，也可以通過(guò)線上的“美之道·循徑至美”小程序，自由探索。同時(shí)，為了讓更多人尤其是年輕人了解這些“美”，歐萊雅特別邀請(qǐng)旗下品牌代言人及文化名人，錄制珍品的解讀詞。在想象牛頭鹿角形金步搖的顫動(dòng)中，觀眾得以窺見(jiàn)從漢宮到草原的審美遷徙，理解人們對(duì)“美”的追求如何突破語(yǔ)言與疆域的藩籬；在聆聽(tīng)張凌赫娓娓道來(lái)嵌珍珠寶石金項(xiàng)鏈背后的歷史事件中，觀眾將驚嘆于這件時(shí)尚高奢是如何串起絲綢之路上的珍奇，理解“各美其美，美美與共”的真實(shí)意義。

這次合作打破了博物館展廳的物理界限，虛實(shí)結(jié)合的“美之道”路徑為觀眾提供了更加豐富的參觀體驗(yàn)，這也是歐萊雅希望讓每個(gè)人可以隨時(shí)隨地體驗(yàn)美的重要實(shí)踐。

除了美育，歐萊雅也通過(guò)女性賦能項(xiàng)目，讓弱勢(shì)女性通過(guò)“美”找到日常工作，追尋幸福生活。11年來(lái)，“美麗事業(yè)，美好人生”公益項(xiàng)目為弱勢(shì)女性提供免費(fèi)的美妝課程，截至2024年，已累計(jì)幫扶13,000+位女性，整體就業(yè)率80%+。項(xiàng)目更與時(shí)俱進(jìn)、因地制宜，挖掘不同地方“美”的潛力。今年9月，該項(xiàng)目以“向美而行，步步生花”為主題，在泉州成功落地。在學(xué)習(xí)專業(yè)的美妝技能外，此次班級(jí)的學(xué)員們還系統(tǒng)學(xué)習(xí)了泉州當(dāng)?shù)貥O具特色的簪花技藝，在泉州旅游大火的當(dāng)下，學(xué)員們正開(kāi)啟自己人生新的階段。

讓“美”從遙不可及的符號(hào)回歸生活現(xiàn)場(chǎng)，這在歐萊雅不只是一句口號(hào)，而是多年如一日的堅(jiān)持。將“美之道”理念融入藝術(shù)與公眾之間，讓美從殿堂走向日常，從凝視化為共情。這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)又在《美之道》中，為消費(fèi)者提供了一個(gè)理解美、探索美的理論框架，幫助其發(fā)現(xiàn)美背后的科學(xué)與文化，賦能消費(fèi)者由產(chǎn)品購(gòu)買者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的美學(xué)踐行者，也為對(duì)美妝行業(yè)感興趣的人群提供便捷清晰的指南。

02 讓美成為文化交流之橋

美的答案，藏在文化交融的深層脈絡(luò)中。《美之道》第四章“美是文明間的使者”，勾勒出“美”作為文化載體的核心價(jià)值，而歐萊雅的實(shí)踐正是這一價(jià)值的生動(dòng)注腳。

從藝術(shù)家徐冰為歐萊雅創(chuàng)作的《英文方塊字書(shū)法：BEAUTé》，到與中國(guó)文化機(jī)構(gòu)的深度聯(lián)動(dòng)，歐萊雅始終致力于讓美成為跨文化交流的橋梁。徐冰的作品以獨(dú)特創(chuàng)意融合東西方文字美學(xué)，完美詮釋了“東學(xué)西漸”與“西學(xué)東漸”的文化共鳴，這與費(fèi)孝通先生“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的愿景高度契合。

作為最早來(lái)到中國(guó)的法國(guó)企業(yè)之一，歐萊雅始終堅(jiān)持以“美”助力中法間的交流與互鑒。2019年4月，巴黎圣母院遭遇火災(zāi)，世界各處的人們?yōu)橹础W萊雅集團(tuán)繼承人貝當(dāng)古家族和歐萊雅集團(tuán)第一時(shí)間捐贈(zèng)2億歐元投入大教堂的修繕工作，并聯(lián)合巴黎圣母院公共修復(fù)機(jī)構(gòu)、法國(guó)科技公司Histovery共同開(kāi)發(fā)并推動(dòng)“巴黎圣母院增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)沉浸式展覽”的全球巡展，將圣母院的美分享給全世界。2024年，中法建交60周年之際，歐萊雅集團(tuán)攜手中國(guó)國(guó)家博物館及巴黎圣母院公共修復(fù)機(jī)構(gòu)聯(lián)袂呈現(xiàn)的“浴火重生——巴黎圣母院增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)沉浸式展覽”在國(guó)博盛大開(kāi)幕。在安靜的展廳中，老人與孩子并肩而坐，手持pad與眼前從巴黎專程運(yùn)來(lái)的圣母院文物隔空對(duì)話，學(xué)生們組團(tuán)通過(guò)pad中的尋寶游戲，在AR技術(shù)的助力下，自由探索著圣母院那些鮮為人知的故事。這是“美”的共鳴之力，是“美”跨越時(shí)間與空間的奇跡。

也是中法建交60周年這一年，歐萊雅以“心心相印一甲（家）子，口口相傳一輩（杯）子”的精妙主題，攜手景德鎮(zhèn)龍珠閣，聯(lián)合推出“心心相印，口口相傳”限量版紀(jì)念禮盒，并通過(guò)與新華社新聞信息中心的相關(guān)活動(dòng)，以瓷為引，以美為橋，讓更多人由此走近中法兩個(gè)大國(guó)背后的文化交融藍(lán)圖。

這些以“美”推動(dòng)文化交流、文明互鑒的實(shí)踐，讓美妝不再只是產(chǎn)品交易，更成為文化傳承的重要載體，推動(dòng)美從外在妝飾升華為精神共鳴。

03讓美成為社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力量

美的答案，藏在社會(huì)進(jìn)步的細(xì)節(jié)中。在長(zhǎng)壽時(shí)代，歐萊雅提出“新齡美”理念，鼓勵(lì)人們打破年齡界限，在每個(gè)人生階段都能通過(guò)美的探索實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。在“他經(jīng)濟(jì)”崛起的當(dāng)下，歐萊雅挖掘和關(guān)照男性的獨(dú)特需求，通過(guò)貼合的產(chǎn)品與理念傳播，讓男性消費(fèi)者也能在美的探索中建立自信。這與書(shū)中通過(guò)“口紅指數(shù)”“森林浴”等案例，論證的“美能提升生活品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)心理療愈”形成呼應(yīng)，讓“美”成為跨越年齡、性別、身份的精神力量。

在提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品外，歐萊雅這家以“美”為核心的企業(yè)，也將“美”的價(jià)值和力量發(fā)揮到更大。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅中國(guó)直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬(wàn)個(gè)，這意味著，每一個(gè)歐萊雅中國(guó)的崗位可帶動(dòng)其他領(lǐng)域新增20個(gè)崗位，就業(yè)乘數(shù)高達(dá)行業(yè)平均的8倍，這得益于歐萊雅在中國(guó)建立的完善的價(jià)值鏈。

美知道答案，這答案不在固定的公式里，而在不斷的精神探索之中。正如，歐萊雅中國(guó)與國(guó)家博物館的合作方式一樣，它代表了一種新型文化傳承美的模式的誕生。在這場(chǎng)深度對(duì)話中，歐萊雅用116年的專業(yè)積累和在中國(guó)28年深耕美育實(shí)踐證明，美，知道如何向歷史致敬，也知道如何向未來(lái)生長(zhǎng)；知道如何守護(hù)文化根脈，也知道如何讓其永葆芳華。這正是“美之道”最深刻的文化內(nèi)涵，美，是過(guò)去與未來(lái)、東方與西方之間最優(yōu)雅的溝通語(yǔ)言。

歐萊雅中國(guó)通過(guò)近30年的“美”的實(shí)踐，讓“美”逐漸成為更多人可感、可知、可擁有的日常力量。而這，正是對(duì)“美”最好的回答。

Essentiality of Beauty.

（本文作者為Margot zhang，資深媒體人、雜志美容總監(jiān)，從事藝術(shù)、人文、時(shí)尚采訪20年。中國(guó)香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見(jiàn)或市場(chǎng)暗示，僅供行業(yè)參考。）

原創(chuàng) Margot zhan

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