不靠廣告靠硬剛 從60℃火焰山到-30℃東極，格力技術實力杠杠的

零下30℃，在我國最東端一個叫黑瞎子島的地方，董明珠帶著格力團隊，正在做一件有點“瘋狂”的事——進行一場持續100小時的極寒直播。

室外是潑水成冰的嚴寒，室內卻溫暖如春。格力全能王空調安靜地工作著，讓直播木屋維持在22℃的舒適溫度。這場被稱為“青春之歌”的直播，正是格力2025年一系列“硬核”體驗的收官之作。

從極熱到極寒，完成產品力閉環驗證

有網友感慨：“真不愧是董明珠，這也太拼了。”作為格力電器董事長，她本可以遠程指揮，卻選擇了親自站在這片最寒冷的土地上。在-30℃的嚴寒環境中，見證格力空調接受嚴苛考驗，完成年度“寬溫域適應能力”的閉環驗證。

格力CMO朱磊同樣拼在一線。夏天火焰山的直播中，60℃的極端高溫下，他所居住的玻璃房成為格力卓越性能的生動證明——即便室外溫度持續攀升，室內始終穩定在24℃。“好電器，格力造”不再只是一句口號，而是可被驗證的事實。

可以說，網友的一句“這也太拼了”，背后是格力不惜以高成本，換取用戶最高等級的信任。這種“自討苦吃”的背后，是格力對產品力的絕對自信。選擇行業公認的最惡劣環境進行公開測試，既是對自身技術的嚴苛檢驗，也是對市場上虛假宣傳的有力回應。

實地實證，讓“好電器”眼見為實

細心留意發現，格力的腳步，遠不止于極寒與酷熱的直播間。更走進了我們最熟悉的日常里。

今年夏天，在北京三里屯“今夏有涼方”的快閃空間里，格力就用一場場充滿年輕力的創意實驗，把“清涼”玩出了全新花樣。高燃時刻，至今仍被許多人津津樂道：參與者蒙眼榨出“暗黑系創意特飲”，在搭載格力保鮮科技的冰箱中完成“尋鮮尋寶”，人氣演員郭俊辰的驚喜現身更將氣氛推向高潮。他與粉絲互動體驗產品、一起調制創意飲品，在笑聲與掌聲中，共同創造了今夏最具甜度的清涼記憶。那一刻，格力不只是家電，更是陪伴年輕人度過美好夏日的生活伙伴。

從極端實驗到挑戰賽，從科技體驗到明星互動——格力始終以開放的姿態邀請人們親身參與，在觸摸與體驗中，自然感受“好電器，格力造”的可靠品質。

與此同時，“董明珠健康家”正在全國加速落地，讓消費者能夠在真實家居場景中，零距離體驗格力全屋健康生態的產品魅力。這些空間已超越傳統銷售場所，成為“好電器，格力造”的生動展臺，讓眼見為實的品質，融入日常生活的每個細節。

從黃河水到家鄉水，一場信任的蔓延

作為一家多元化的家電企業，格力的實證之路，不止于空調的溫度，更關乎生命之源——水。一場以“家鄉水，放心喝”為題的凈水實驗，從陜西壺口瀑布出發，跨越山河，將技術實證升華為一場與公眾的情感對話。

今年九月，在渾濁洶涌的黃河邊，格力完成了一次極具沖擊力的公開實驗：將黃河水直接注入搭載“6個9”深度凈化技術的格力凈水機，實時轉化為清冽的直飲水。格力CMO朱磊高舉水杯，一聲“這一杯，敬黃河”，隨即一飲而盡。通過直播，觀眾目睹了“黃河原漿”秒變“健康直飲水”的全過程。沒有特效與參數堆砌，只有最原始的事實對比——一邊是奔騰的泥沙濁浪，一邊是杯中見底的清澈。

“黃河原漿”秒變“健康直飲水”，這一幕通過直播間傳遍全網。這場直播很快在全國引起討論：黃河水經格力黑科技“神器”凈化后可直飲。那么，我們家鄉河流的水呢？不少網友紛紛表示：早年是喝家鄉江河的水長大的，今天還想喝一口承載著鄉愁、記憶與親情的家鄉“鄉情水”。

于是，格力將科技關懷撒向更多江河與城市，在全國發起“家鄉水放心喝”系列凈水挑戰。在長沙橘子洲頭取湘江水，在武漢長江邊做實驗，在成都府南河畔展示效果——每一場活動都因地制宜，卻都在訴說著同一個承諾，無論你在哪里，格力都能守護你家鄉的水。

這種“一地一策”的實證方式，看似煩瑣，實則精準。它既展現了產品的普適性，又體現了品牌對地方特色的尊重。從單點的黃河實證，到全國多城的“家鄉水”行動，格力用最樸素的方式完成了一場信任的傳遞。這不再是一場營銷，而是一次品牌與消費者的深度對話，用真實的效果，回應每個家庭對安心飲水的期待。

回顧這一年，格力好像一直在“自討苦吃”。夏天最熱的時候，跑到吐魯番火焰山，在60℃高溫下做48小時直播；秋天，把黃河水直接凈化成飲用水，現場泡茶做飯；冬天，又來到最冷的東極，挑戰零下30℃的極端嚴寒時間跨度。

行業專業人士評價認為，在這個信息過載的時代，格力用最樸實的方式走出了一條品牌建設的新路，不依賴華麗的廣告語，而是通過可感知的體驗、可驗證的效果，讓消費者在親身參與中自然而然地建立起對品牌的信任。這條路或許沒有捷徑，但每一步都讓品牌根基更加堅實，讓“好電器格力造”這句承諾更加擲地有聲。