寒潮來了！取暖電器銷售“暖流”涌動(dòng) 小家電行業(yè)爭奪增量空間

財(cái)聯(lián)社12月18日訊（記者 陸婷婷）近幾日，在寒潮影響下全國多地經(jīng)歷明顯降溫， “暖經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。

財(cái)聯(lián)社記者多方采訪了解到，今冬消費(fèi)市場上，南、北地區(qū)對取暖家電產(chǎn)品的需求存在差異，前者側(cè)重于使用“便捷”，后者則更傾向于功能“加濕”。整體而言，主打智能交互、節(jié)能且個(gè)性的御寒品類成為消費(fèi)新寵。

取暖類電器熱銷背后，小家電行業(yè)競爭邏輯已悄然生變，持續(xù)技術(shù)和品類創(chuàng)新成為品牌敘事。據(jù)記者觀察，越來越多的小家電企業(yè)注資布局海外項(xiàng)目。在頭豹研究院消費(fèi)行業(yè)分析師張煒棋看來，此輪企業(yè)出海是戰(zhàn)略升級而非簡單的規(guī)模擴(kuò)張，本質(zhì)上都在做全球產(chǎn)能版圖的重構(gòu)。較強(qiáng)的場景化產(chǎn)品力以及建立可復(fù)制的“成本—質(zhì)量—交付”體系將是小家電企業(yè)未來競爭的關(guān)鍵。

取暖類家電產(chǎn)品熱銷

冷空氣接踵而至，取暖需求應(yīng)勢激增。

ST易購(002024.SZ)提供的數(shù)據(jù)顯示，12月以來，空調(diào)、取暖器、全屋明裝采暖門店銷售環(huán)比增長分別達(dá)50%、25%、68%。

“取暖家電的消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的地域特征與智能化、個(gè)性化趨勢。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北方集中供暖，消費(fèi)者更關(guān)注室內(nèi)空氣干燥問題，東北、華北地區(qū)的加濕器銷量環(huán)比增長62%，其中帶有濕度調(diào)節(jié)、除醛除菌、恒溫調(diào)節(jié)等功能的新品更受歡迎；而南方對安裝簡單、升溫速度快、使用便攜的取暖產(chǎn)品需求更為迫切，在長三角地區(qū)門店，“上午裝、下午用”的全屋明裝采暖咨詢量環(huán)比提升超三倍，取暖桌產(chǎn)品銷售環(huán)比增長超75%。

“今年我們在取暖家電上重點(diǎn)布局暖風(fēng)機(jī)、踢腳線及高端空調(diào)三大品類。”對于南、北兩市場的產(chǎn)品策略，格力電器（000651.SZ）方面提到，一些適宜在密閉條件下升溫條件好的取暖設(shè)備，如電油汀、帶加濕功能的取暖設(shè)備，更適合北方消費(fèi)者。

“南方則以分散式、個(gè)性化取暖為主，更依賴電器設(shè)備；同時(shí)建筑注重通風(fēng)防潮，墻體較薄，保溫性能差，熱量易散失。我們主推制熱快、便于移動(dòng)、局部取暖產(chǎn)品，如塔式或者壁掛型暖風(fēng)機(jī)、小太陽、踢腳線產(chǎn)品。目前，尤其像‘北歐時(shí)光’系列融合性能與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，市場反響積極，銷售符合預(yù)期。”

在廣州一家家電賣場，消費(fèi)者張先生正為家中長輩選購取暖設(shè)備。據(jù)現(xiàn)場導(dǎo)購員介紹稱，此輪降溫過程中，暖風(fēng)機(jī)、小太陽電暖器等電器熱銷。

區(qū)別于傳統(tǒng)家電類目，小家電是個(gè)卷功能、卷革新效率的行業(yè)，而在物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，小家電智能化改造趨勢尤其明顯。

具體至產(chǎn)品層面，蘇寧易購上述負(fù)責(zé)人表示，“聰明取暖”正逐漸成為“老少通吃”的新趨勢，“AI智能”在門店取暖家電中的滲透率已超過80%，語音控制、遠(yuǎn)程操作與智能控溫成為最受用戶歡迎的三大功能。此外，越來越多年輕消費(fèi)者青睞高顏值、個(gè)性化的取暖產(chǎn)品，如自帶動(dòng)態(tài)光影效果的火焰踢腳線、模仿壁爐外觀的暖風(fēng)機(jī)等。

亦有廠商瞄準(zhǔn)“暖經(jīng)濟(jì)”場景化需求延伸開辟新增量。

小熊電器（002959.SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴財(cái)聯(lián)社記者，除了過往的辦公、家庭、浴室等生活常用場景的電暖器外，公司今年新增了個(gè)人貼身使用的電熱水袋作為品類線的延展，目前整體銷售情況表現(xiàn)對比去年同期增長10%。足浴盆，養(yǎng)生壺，火鍋產(chǎn)品也新增折疊收納新形態(tài)產(chǎn)品，整體銷售增長20%。

除上述企業(yè)外，美的集團(tuán)（000333.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）、澳柯瑪(600336.SH)等上市公司同樣布局取暖電器賽道，產(chǎn)品涵蓋如電熱毯、電暖披肩、電暖爐、踢腳線取暖器等。

小家電行業(yè)開啟價(jià)值競爭新賽段

市場分析認(rèn)為，取暖類小家電因季節(jié)屬性較強(qiáng)，其消費(fèi)需求和市場熱度往往集中于冬季，導(dǎo)致全年消費(fèi)持續(xù)性相對較弱。

從更大視角來看，小家電市場整體增長承壓。

今年前三季度，小家電上市公司業(yè)績分化顯著。北鼎股份（300824.SZ）、科沃斯（603486.SH）營收同比增速在25%以上，前者凈利潤同比增幅達(dá)113.25%；與之形成鮮明對比的是部分企業(yè)面臨增長瓶頸，如倍輕松（688793.SH）、九陽股份（002242.SZ）、愛仕達(dá)（002403.SZ）營收降幅從7.57%到34.07%不等，盈利端的壓力更為突出，愛仕達(dá)和倍輕松的凈利潤分別同比暴跌3652.15%和600.98%。

“當(dāng)前小家電市場處于底部盤整階段的本質(zhì)，是需求進(jìn)入存量換新、供給陷入同質(zhì)化內(nèi)卷、渠道重構(gòu)導(dǎo)致定價(jià)權(quán)與利潤向平臺遷移等因素的共同結(jié)果。”張煒棋在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)提到，早期滲透率快速提升帶來需求前置后，多數(shù)品類進(jìn)入更長的更新周期；同時(shí)居民對可選消費(fèi)更謹(jǐn)慎，疊加房地產(chǎn)低迷削弱首次購置與改善型需求，小家電整體需求彈性有限。供給端，產(chǎn)品創(chuàng)新在一定程度上仍停留在參數(shù)堆疊和輕功能差異，難以沉淀可感知的體驗(yàn)壁壘。在平臺比價(jià)與流量規(guī)則強(qiáng)化的背景下，定價(jià)權(quán)進(jìn)一步向渠道端傾斜，價(jià)格戰(zhàn)趨于常態(tài)，市場擴(kuò)張更多來自低價(jià)滲透而非價(jià)值提升。

而在AI浪潮與消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)者對小家電的需求已不再局限于基礎(chǔ)功能的滿足，更趨向于追求質(zhì)感、智能交互、個(gè)性化設(shè)計(jì)等方面，這也倒逼行業(yè)公司加速創(chuàng)新升級。

另據(jù)記者觀察，部分小家電企業(yè)寄望于借助出海擴(kuò)產(chǎn)實(shí)現(xiàn)智能化躍升和增量市場開拓。

今年11月，德昌股份（605555.SH）宣布定增募資15.40億元，部分用于智能廚電產(chǎn)品生產(chǎn)項(xiàng)目，并在泰國、越南建設(shè)廠區(qū)。比依股份（603215.SH）擬定增募資4.82億元，將全部用于智能廚房家電建設(shè)項(xiàng)目。更早前，鴻智科技（920926.BJ）宣布擬與印尼企業(yè)設(shè)立合資公司，專注于小家電的研制、銷售及出口業(yè)務(wù)；愛仕達(dá)則擬通過全資子公司在越南設(shè)立孫公司并投建炊具、小家電和工業(yè)機(jī)器人項(xiàng)目，總投資不超過1.5億元。

對此，張煒棋向財(cái)聯(lián)社記者表示，中國小家電企業(yè)將部分產(chǎn)能布局于東南亞，主要應(yīng)對關(guān)稅與貿(mào)易政策波動(dòng)、客戶審廠與合規(guī)要求、供應(yīng)鏈中斷等潛在風(fēng)險(xiǎn)，通過“China+N”多點(diǎn)布局形成產(chǎn)能互為備份的網(wǎng)絡(luò)，提升供應(yīng)鏈韌性與交付連續(xù)性，降低單一節(jié)點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)對整體業(yè)務(wù)的沖擊。海外基地更貼近終端市場與客戶，可顯著壓縮交付周期、降低運(yùn)輸與庫存占用，并增強(qiáng)補(bǔ)貨靈活性及SKU切換能力，更好適配海外市場“小批量、高頻次”的需求；在關(guān)稅與海運(yùn)成本波動(dòng)加劇的背景下，這一布局也有助于平抑綜合成本波動(dòng)、提升報(bào)價(jià)體系穩(wěn)定性，進(jìn)而增強(qiáng)對海外客戶的合作吸引力。

“為匹配海外市場更高的競爭門檻，企業(yè)還需同步導(dǎo)入更高水平的自動(dòng)化產(chǎn)線，建立更穩(wěn)定的質(zhì)量與一致性控制體系，強(qiáng)化跨區(qū)域供應(yīng)鏈協(xié)同效率，并完善合規(guī)審計(jì)能力及面向海外客戶的研發(fā)支持與快速響應(yīng)機(jī)制。”張煒棋分析稱。