北京
數(shù)據(jù)來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院
當海量圖文和視頻內容不斷沖擊注意力、產生視覺疲勞時，解放雙眼雙手、不受場景限制的聲音經濟悄然翻紅，成為極具成長性的消費新形態(tài)，不僅推動內容豐富和服務創(chuàng)新，也帶動相關產品銷售快速增長。消費者追求更專業(yè)的音質、更深厚的文化內涵和更豐富的情感體驗。
專業(yè)設備需求增長明顯。在影音設備領域，除了普及度很高的無線耳機，一些專業(yè)級產品增長迅速。例如，用于提升錄音和直播音質的外置聲卡，成交量同比增長達285%。隨著內容創(chuàng)作、線上娛樂的普及，越來越多的消費者開始追求接近專業(yè)水準的音頻效果。
帶有文化情懷的消費升溫。一股“復古風”和“國潮風”正在聲音市場興起，成為人們連接傳統(tǒng)文化、表達自我審美的方式。黑膠唱片機及唱片的銷量均實現(xiàn)了數(shù)倍增長，實體唱片的質感與收藏價值受到消費者特別是年輕群體追捧。此外，三弦、中胡、笙等傳統(tǒng)民族樂器的成交額也成倍增長，購買者以“90后”消費者為主。學習演奏傳統(tǒng)民族樂器，成為集藝術審美、連接傳統(tǒng)、性情陶冶、社交互動于一體的新潮活動。
為“悅己”與情感付費的意愿增強。聲音經濟呈現(xiàn)出鮮明的體驗性和情感性特征。從地域看，浙江、云南、福建等多個省份的音樂專輯銷售額快速增長，體現(xiàn)出高品質的精神文化消費是全國性的普遍需求，市場基礎日益堅實。
總體而言，聲音經濟的特點折射出當前消費升級的典型路徑：從擁有商品到享受體驗，從大眾標配到個性表達，從滿足功能到滋養(yǎng)精神。相關企業(yè)需要關注這些由技術、文化和情感共同驅動的新需求，從而抓住聽覺經濟帶來的增長機遇。（作者：劉春沐陽 來源：經濟日報）
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