七載深耕、文化破圈，五糧液“家有老酒”樹立陳年白酒新標桿

正式發布《陳年五糧液圖鑒》，五糧液為老酒市場定標。

文 | 邱凡軒

在“十四五”圓滿收官與“十五五”即將啟航的關鍵交匯點，今年的五糧液“12·18”大會凝聚了全行業關注的焦點。

作為中國國際名酒博覽會的重要組成部分，12月16日，由中國酒業協會指導、五糧液主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會在宜賓舉辦。這場以老酒為媒，以文化為橋的年度盛會，不僅匯聚了行業專家、老酒藏家與品牌摯友，更以一場穿越時間價值的文化盛宴，正式拉開了五糧液“12·18”大會的序幕。

據了解，今年五糧液“家有老酒”活動于現場正式發布了《陳年五糧液圖鑒》，并舉辦了“五糧液陳年酒官方旗艦店”抖音上線儀式。

中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中表示，通過持續舉辦“家有老酒”盛會，五糧液在防偽溯源、官方平臺建設、文化傳播上的持續投入，既為陳年酒的規范化、專業化發展樹立了典范，也體現出五糧液作為龍頭企業所展現出的遠見與責任擔當。

▲中國酒業協會理事長宋書玉

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七載同行，推動老酒文化走向大眾

自2019年首度舉辦以來，五糧液“家有老酒”系列活動已走過了七個年頭。七年來，五糧液持續豐富活動的文化表達體系，通過建立行業標準、舉辦高端品鑒會、促進產業交流等方式，不斷向消費者傳遞陳年五糧液的歲月之美、價值之美與品質之美。

除了常規的老酒展示、鑒評、品飲之外，每年五糧液“家有老酒”活動的游園設計是不可忽視的一大亮點。去年，五糧液以“回家”作為核心設計理念，致力于在“老酒之家”中還原每個有陳年五糧液的生活場景，讓藏家們有賓至如歸、回家相聚之感。

今年，五糧液將宋代西園雅集的經典場景“搬”進了活動現場，讓“老酒之家”化身為古今同游的“老酒樂園”。走進會場，嘉賓們仿佛成為畫中人、酒中客，在宋代山水間自然體會老酒所承載的時光藝術與文人雅趣。

穿梭于宋韻雅致的場景之中，藏家們得以細品五糧液老酒的歲月沉淀，新生受眾則能直觀領略陳年白酒文化的深厚底蘊，不同圈層的愛好者、參與者都能在這里找到屬于自己的體驗觸點。

“這正是五糧液的用心所在，‘家有老酒’從未止步于打造藏家圈層的專屬盛會，而是始終以文化為紐帶，不斷打破專業與大眾之間的壁壘”，有行業人士告訴微酒，不論是還原生活場景的“回家”主題，還是復刻文人雅集的沉浸式游園，五糧液始終在創新活動形式，讓原本屬于小眾圈層的老酒文化，變得可感知、可參與，與更廣泛的消費群體產生鏈接。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤也在致辭中表示，“從‘老酒回家’到‘家有老酒’，我們不斷推動老酒文化走向大眾。五糧液也將通過標準引領、平臺賦能、生態共建等舉措，持續推進陳年酒市場健康、規范、可持續發展?！?/p>

▲五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤

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權威發布，賦能老酒生態新發展

如果說場景化的體驗讓老酒文化“可感”，那么系統性知識的梳理與傳播，則讓這份文化真正變得“可讀、可傳”。微酒從現場獲悉，本次活動的另外一大核心亮點，是《陳年五糧液圖鑒》的正式發布。

據了解，該圖鑒既是五糧液發展歷程的系統梳理, 也是中國白酒工業演進的珍貴剪影，以產品迭代、釀造技藝、科技突破與風味解密為核心，旨在為收藏愛好者、消費者及行業研究者提供一份科學、嚴謹、權威的參考指南，助力構建健康、有序的陳年酒收藏生態。

在微酒看來，這不僅是行業首部對陳年五糧液進行系統性梳理、可視化呈現的權威著作，更是推動陳年五糧液市場標準化、透明化發展的重要舉措。

從企業的角度來看，該圖鑒是五糧液“家有老酒”系列活動的重要補充。它與鑒評活動、全國巡展等形成聯動，讓五糧液在老酒品藏、市場交易等方面有了權威依據，有助于推動陳年五糧液從收藏圈走向更廣闊的消費市場。

從行業的角度來看，五糧液此舉將有助于搭建陳年白酒的標準框架。有行業人士認為，老酒市場普遍缺乏標準化的鑒別方式和清晰的價值指引，《陳年五糧液圖鑒》明確了歷代五糧液的鑒別要點，一來能夠為從業者提供有效的參考范本，二來也能推動整個行業在陳年酒鑒別、產品溯源等方面形成規范，助力破解行業亂象。

有熟悉五糧液的行業人士表示，“圖鑒不僅是鑒別指南，更是五糧液品牌文化與時代記憶的載體，消費者通過圖鑒能看到每一代五糧液背后的歷史故事與文化內涵，深度感受千年古醞的品牌魅力。這種對老酒文化的深度認知，能讓消費者在飲用和收藏過程中獲得除產品本身外的情感滿足，進一步激發消費者與品牌的價值共鳴?！?/p>

03

穩步領跑，陳年五糧液持續釋放成長動能

值得一提的是，繼2024年成功上線京東官方旗艦店后，今年五糧液再度攜手頭部平臺，宣布“五糧液陳年酒官方旗艦店”在抖音平臺正式啟幕。

活動現場，京東零售大商超事業群酒類業務部陳年酒品類負責人畢翔柯分享了過去一年的銷售數據與趨勢變化，“近一年，老酒在京東的增速一直都保持在三位數以上。從后臺數據來看，我們發現有幾個態勢：第一是消費者更加年輕化，曾經35-45歲是消費的主力軍，今年35歲以下陳年酒的用戶增速最為明顯；第二是更加多元化，今年三線及以下的城市在線上銷售占比超過了5成。”

11月24日，多款陳年五糧液產品參與了中國嘉德2025年秋季拍賣會。據報道，該專場共成交46組拍品，成交總額高達449.075萬元，其中，兩壇五糧液三十年壇儲窖藏封壇紀念酒拍出了103.5萬元與92萬元的高價。

不論是線上用戶數量、銷量的大幅增長，還是線下拍賣市場的火熱表現，種種跡象都表明，五糧液陳年白酒的價值正獲得越來越廣泛的消費認同。隨著“藏新為陳 藏新飲陳”的消費觀念不斷深入，五糧液以其產品資源的稀缺性與清晰可期的投資價值，將在老酒賽道上穩步領跑，持續釋放成長動能。

與此同時，“五糧液陳年酒官方旗艦店”在抖音平臺的上線，也進一步為消費者提供了更為便捷、保真的購酒服務。通過“內容+互動+銷售”的新模式，不僅為陳年白酒愛好者搭建起品、鑒、購、藏新橋梁，更能通過體系化的內容戰略，對陳年五糧液的時間價值、文化價值與收藏價值進行深度詮釋與賦能。

時間是最偉大的釀酒師，它用耐心沉淀品質，用故事積累情感，用智慧創造未來。如今，五糧液陳年白酒不僅是承載歲月記憶、傳遞文化價值的符號，更是中國白酒價值升維、穿越周期的穩定之錨。

隨著五糧液“家有老酒”活動的不斷深入，五糧液也將持續為大眾搭建起連接品質生活與文化傳承的橋梁，讓更多消費者成為老酒文化的見證者、傳承者與受益者，為中國白酒行業的傳承與發展注入源源不斷的生命力。

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