劉強東激活數藏平臺“靈稀”

《科創板日報》12月16日（記者 徐賜豪）數字藏品也能轉贈了。

今日，京東旗下數藏平臺“靈稀”發布轉贈功能開放公告，宣布自12月15日起新發行數字資產正式開通轉贈服務，存量資產開放時間待定。

這一動作距離靈稀開啟公測僅隔一日，迅速在數藏社群引發熱議。

其實早在2021年12月， 京東旗下數字藝術藏品發行平臺“靈稀”已上線京東APP小程序，首批以京東吉祥物“Joy”為設計原型的數字藝術藏品已正式開售，不過隨著政策趨緊，沒有開通二級交易的靈稀一度趨于“停擺”。

在中國通信工業協會區塊鏈專委會輪值主席朱幼平看來，京東重啟靈稀平臺不是簡單回歸，而是是在數字藏品行業經歷調整期后的戰略升級。

回溯數藏行業發展歷程。2021年堪稱數字藏品元年，行業站上風口賽道。當年8月，騰訊PCG事業群推出“幻核”APP，首期限量300枚的有聲《十三邀》數字藏品上線即售罄，打響互聯網大廠入局的第一槍。緊隨其后，TME旗下QQ音樂上線音樂數藏平臺，成為國內首個聚焦音樂唱片形態的垂直數藏平臺。

此后，騰訊系數藏業務全面開花，構建起全生態覆蓋的數藏矩陣。騰訊新聞發行公益主題藏品，騰訊動漫推出《一人之下》熱門 IP 藏品，騰訊視頻上線《且試天下》影視角色藏品，平臺間的聯動效應將行業熱度推向頂峰。彼時的市場熱情超乎想象，幻核平臺初期藏品屢屢上演“秒光”盛況，不少用戶為搶購稀缺藏品定好鬧鐘蹲點守候；QQ音樂發行的周杰倫數字專輯衍生品，更是在場外交易群被炒至數倍溢價。

與騰訊遙相呼應的是螞蟻集團旗下“鯨探”平臺。依托支付寶的流量入口優勢，鯨探迅速崛起為用戶規模最大的數藏平臺，二者共同主導了數字藏品行業的上半場格局。

轉折發生在2022年下半年，行業由熱轉冷，互聯網大廠紛紛按下數藏業務收縮鍵。當年7月，騰訊新聞率先暫停數藏相關業務；8月，幻核發布清退公告，以“聚焦核心戰略”為由停止數字藏品發行，同時允許用戶選擇繼續持有藏品或申請退款，這一舉動被業內解讀為騰訊數藏業務戰略收縮的明確信號。同年11月，TME數藏業務正式關停，騰訊系構建的數藏矩陣全面瓦解。

騰訊的退場并非偶然，合規風險與市場遇冷成為雙重導火索。2022年5月，幻核發售的《徐悲鴻數字墨馬藏品》陷入版權爭議，多款書畫類藏品被曝清晰度不達標，直接引發用戶信任危機。市場數據顯示，當年6月起，幻核平臺藏品已出現明顯滯銷，多款產品未售罄便被迫下架，與初期“一藏難求”的盛況形成鮮明對比。

“沒有開放二級市場和轉贈功能，藏品流動性嚴重缺失，用戶的收藏熱情自然會逐漸消退。” 資深數藏玩家沈悅向《科創板日報》記者表示，這也是當時多數大廠數藏平臺面臨的共性問題。

行業的真正轉機，來自政策端的標準出臺。2025年12月《資產管理文化數字資產交易實施指南》與《文化數字資產價值評估指南》兩項國家標準正式生效，標志著數字藏品行業從 “自發探索”邁入“規范引領”的全新發展階段。

其中，《交易實施指南》明確了文化數字資產交易參與方資質、風險防控等全流程規范，《價值評估指南》則建立起統一的文化數字資產價值評估體系。

“兩項國家標準的落地，填補了文化數字資產交易與價值評估領域的標準空白。”中國通信工業協會區塊鏈專委會輪值主席朱幼平在接受《科創板日報》記者采訪時表示。

在朱幼平看來，作為京東生態的重要一環，靈稀的定位是電商增值服務的延伸，其價值體現在兩大維度：一是用戶拉新與留存，通過“購實體商品贈數字藏品”的模式，提升高凈值用戶的復購率；二是消費場景拓展，將數字藏品打造為連接圖書、文娛、潮玩等多元品類的紐帶，形成“內容—消費—體驗”的商業閉環。

“京東靈稀的重啟驗證了一個核心邏輯，即數字藏品的本質是數字權益憑證，是商品而非金融資產。未來行業發展需圍繞合規化基底+實體化錨定+場景化體驗三大方向，而京東憑借電商、供應鏈和技術優勢，有望成為這一模式的標桿玩家。”朱幼平向《科創板日報》記者分析稱，如何平衡文化價值與商業利益、持續產出突破性體驗，仍需時間檢驗。