QuestMobile發(fā)布2025新媒體報(bào)告：微博領(lǐng)跑AI交互，用戶日均調(diào)用頻次達(dá)8.1次

日前，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2025年新媒體生態(tài)盤點(diǎn)》報(bào)告。報(bào)告顯示，隨著人工智能技術(shù)的爆發(fā)式增長，AI相關(guān)內(nèi)容已深度融入主流內(nèi)容平臺，正在重塑用戶的媒介使用習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2025年10月AI相關(guān)內(nèi)容用戶滲透率同比增長9.9個(gè)百分點(diǎn)，且深度興趣用戶呈年輕化特征。在這一輪技術(shù)變革中，微博憑借其獨(dú)特的“開放社交+熱點(diǎn)搜索”生態(tài)，在AI應(yīng)用落地方面展現(xiàn)出極高的用戶粘性與活躍度。

領(lǐng)跑行業(yè)：日均8.1次高頻調(diào)用，AI成微博用戶“剛需”

報(bào)告披露，AI插件正在成為頭部平臺的新標(biāo)配。2025年10月抖音、微博、快手平臺AI插件月活躍用戶規(guī)模均已超三千萬級。值得注意的是，在用戶粘性指標(biāo)上，微博用戶APP端AI應(yīng)用插件的人均單日使用次數(shù)高達(dá)8.1次，這一數(shù)據(jù)顯著高于行業(yè)同類平臺的平均水平，位居前列。?

這一高頻交互數(shù)據(jù)背后，折射出微博用戶差異化的使用習(xí)慣。不同于純流媒體平臺的“被動接受”，微博用戶“主動搜索”與“深度查證”需求更多。日均8.1次的調(diào)用，意味著智搜不再是嘗鮮型AI工具，更已成為用戶社交生活、輔助閱讀的‘剛需’伴侶、智能“搭子”。

微博高頻的AI交互，通過其特有的內(nèi)容生態(tài)得到了驗(yàn)證。作為國內(nèi)頭部社交平臺，微博是AI技術(shù)從“技術(shù)圈”走向“大眾認(rèn)知”的關(guān)鍵窗口。數(shù)據(jù)顯示，2025年AI相關(guān)話題登微博熱搜3664次，累計(jì)在榜超 7761小時(shí)，DeepSeek春節(jié)期間憑借28個(gè)熱搜完成從技術(shù)圈到大眾認(rèn)知的現(xiàn)象級破圈。這種濃厚的科技討論氛圍與龐大的用戶主動搜索行為，為AI工具的落地提供了肥沃土壤。

業(yè)務(wù)落地：數(shù)據(jù)驗(yàn)證“微博智搜”戰(zhàn)略成效

QuestMobile披露的最新數(shù)據(jù)，從側(cè)面印證了微博在AI業(yè)務(wù)布局上的階段性成效。2024 年，面對AI這一全球科技巨頭競相布局的核心賽道，微博基于DeepSeek大模型技術(shù)及平臺內(nèi)容生態(tài)，推出了AI 搜索產(chǎn)品“微博智搜”，為用戶提供"熱點(diǎn)追蹤-即時(shí)搜索-深度解析"的閉環(huán)體驗(yàn)。今年八月微博財(cái)報(bào)會議上，微博CEO王高飛對外表示，AI驅(qū)動的智能搜索用戶社區(qū)增長強(qiáng)勁，將進(jìn)一步推動整體用戶搜索需求的增長。

多方數(shù)據(jù)正在形成閉環(huán)：據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的《2025年三季度AI應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》，2025年9月，微博智搜在月活躍用戶規(guī)模千萬以上、復(fù)合增長率TOP10應(yīng)用插件排行中位居第五，提升2個(gè)席位，在AI搜索引擎賽道中僅次于頭條AI。而此次報(bào)告中“日均8.1次”的高頻調(diào)用數(shù)據(jù)，進(jìn)一步表明智搜與熱搜在互補(bǔ)形成協(xié)同效應(yīng)之下，用戶已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了“熱搜提問，智搜作答”的新型搜索習(xí)慣。這種“主動意圖”的搜索，不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為微博在信息流廣告之外，開辟了基于搜索意圖的高價(jià)值商業(yè)增長空間。

除了亮眼的AI交互數(shù)據(jù)外，該報(bào)告還對新媒體平臺的用戶價(jià)值進(jìn)行了多維度盤點(diǎn)。報(bào)告指出，微博在用戶線上消費(fèi)能力及城市等級分布上依然保持優(yōu)勢，擁有大量高活躍度、高消費(fèi)力的一二線城市用戶及Z世代人群。這批“高知、理性、求真”的用戶，更傾向于使用AI工具進(jìn)行信息的深度查證與邏輯梳理。高凈值人群與高頻AI交互的疊加，為微博智搜未來的商業(yè)化變現(xiàn)提供了極高的溢價(jià)空間。