【獨家】“2025年抖音TOP金品榜——嬰幼兒紙尿褲、潮玩”揭曉

（快消品獨家訊）嬰幼兒紙尿褲行業穩步擴容，2025年中國嬰兒紙尿褲市場規模預計為412億元，2020-2025年年復合增長率約8.5%。消費升級推動產品向高端化、環保化轉型，有機棉、竹纖維等天然材料產品占比提升，2025年含有天然有機材料的紙尿褲銷售額占比預計達35%。渠道端線上占比持續攀升，社交電商直播帶貨成為重要增長點，同時下沉市場與海外市場加速拓展，2025年出口量有望突破15億件。政策監管持續加碼，新版安全標準對有害物質限量及生產工藝提出更高要求，合規性成為行業競爭關鍵門檻。

中國潮玩行業持續釋放增長活力，2024年中國潮玩市場規模實際為727億元，成人化消費與技術升級成為核心驅動力。消費端呈現明顯的“情緒價值”導向，90后、00后占消費群體比例達78%，IP聯名、限定款及AI互動潮玩備受青睞，300-500元“輕奢盲盒”占比已達35%。渠道方面線上線下深度融合，線下主題店、快閃活動強化體驗感，線上電商與社交平臺構建“種草-成交-分享”閉環，頭部品牌會員貢獻銷售占比超九成，同時出口市場穩步拓展，2024年中國包含潮玩的玩偶、動物玩具出口額為476.3億，為行業增添增長動力。

此次，東方快消品中心匯總抖音2025年的銷售數據，發布“2025年抖音TOP金品榜——嬰幼兒紙尿褲、潮玩”。其中嬰幼兒紙尿褲市場中，好奇、幫寶適與宜嬰攜手躋身第一陣營；潮玩賽道頭部效應凸顯，泡泡瑪特、卡游、桑尼森迪穩居前三甲，領跑行業發展。

嬰幼兒紙尿褲

01

好奇、幫寶適、宜嬰位列前三——嬰幼兒紙尿褲TOP品牌分析

“2025年抖音TOP金品榜——嬰幼兒紙尿褲”的榜首是好奇，隸屬于金佰利（中國）有限公司，作為全球知名嬰幼兒護理品牌，憑借百年技術積淀與精準市場洞察穩居行業頭部。其核心競爭力聚焦產品安全與場景化創新，2025年主推的天然棉柔系列采用100%進口有機棉，添加洋甘菊提取物，敏感肌寶寶適用率達98%；夜用系列搭載3D立體防漏圍與超長鎖水芯體，實現12小時長效干爽，線上復購率超65%。渠道端線上線下深度協同，線上占據天貓、京東等平臺品類銷量前列，線下覆蓋全國超3萬家母嬰店及商超；海外市場同步發力，2025年東南亞出口量同比增長32%。品牌依托金佰利全球研發中心，持續投入母嬰護理技術研發，現任董事長兼總經理為郭巍。

位列第二的是幫寶適，隸屬于寶潔（中國）有限公司，1961年發明世界第一片紙尿褲，憑借深厚品牌底蘊與技術創新領跑行業。2025年8月重磅發布全球首款護臀級紙尿褲一級幫，首創添加類胎脂乳液精華，模擬天然胎脂屏障功能，可減少60%紅屁屁發生，獲中輕紙檢權威護臀認證，上市首月線上銷售額即突破2億元。產品延續Air-Max氣感科技，提升60%透氣性能，升級3D速干吸收芯保障10小時干爽。依托寶潔強大的渠道網絡，線上入駐全主流電商平臺，線下覆蓋超5萬家終端；廣州蘿崗“燈塔工廠”實現全封閉自動化生產，確保產品品質穩定。“護臀研究中心”正式成立后，聯動全球權威皮膚專家深耕嬰幼兒臀部護理科學。寶潔現任中國區總經理為許敏。

第三名是宜嬰，隸屬于泉州市嘉華衛生用品有限公司，作為本土頭部品牌，憑借高性價比與精準下沉市場布局躋身前三。核心競爭力在于供應鏈優化與用戶需求洞察，主打產品采用竹纖維透氣面料，性價比突出，在三四線城市及鄉鎮市場占有率超20%。2025年推出智能測溫紙尿褲，內置柔性測溫芯片，可實時監測寶寶體溫并同步至家長手機，填補中端市場智能產品空白，上市3個月銷量破千萬片。渠道端深耕社交電商與母嬰店，抖音直播間月GMV穩定在8000萬元以上，與“孩子王”“愛嬰室”等連鎖母嬰機構建立戰略合作；海外市場聚焦“一帶一路”沿線國家，2025年出口量預計突破3億件。現任董事長為尤華山。

位列榜四的是佳嬰，隸屬于北京佳嬰科技有限公司，作為本土高性價比代表品牌，憑借精準的下沉市場布局與產品實用性躋身前列。核心競爭力聚焦性價比與場景適配，主打產品采用透氣纖薄芯體設計，兼顧吸收量與舒適度，在三四線城市及鄉鎮市場認可度較高，網絡關注度達到“全國關注”水平。2025年升級的云柔系列添加天然蘆薈提取物，減少肌膚刺激，針對敏感肌寶寶優化配方，上市后線上復購率超50%。渠道端深耕社交電商與線下母嬰終端，抖音、拼多多等平臺銷量領先，與區域連鎖母嬰店建立深度合作，通過“高性價比+口碑傳播”快速搶占市場，現任執行董事兼總經理為黃曉建。

第五名的是Babycare，隸屬于杭州白貝殼實業股份有限公司，作為新消費母嬰頭部品牌，憑借“為愛重新設計”的理念及強勁產品力躋身前五。其核心競爭力在于C2B2M供應鏈模式與全鏈條創新，深度聯動德國漢高、美國3M等國際企業共研原材料，2025年主推的“金·山茶”系列采用0.003毫米超細纖維面層，添加霍霍巴籽油精華，搭配全圍超細橡筋設計，極致貼合且減少肌膚摩擦，同步聯合上海和睦家醫療共建“屁屁研究中心”，強化護臀技術研發。市場表現亮眼，2024年天貓618、雙十一嬰童尿褲店鋪銷售額蟬聯第一，2024年2月-2025年2月母嬰渠道線下市場份額攀升至首位。渠道端線上線下全域覆蓋，海外戰略加速落地，2025年11月進駐越南Kids Plaza 170余家門店，此前已成功切入日本市場，產品進駐8000多家線下門店，現任董事長兼總經理為李闊。

位列榜六的是歐貝比，隸屬于廣東歐比個人護理用品有限公司，聚焦中高端市場，以“科學護臀”為核心定位。核心競爭力在于護臀技術研發與產品精細化設計，2025年主推的益生菌護臀系列，添加專利益生菌成分可抑制有害細菌滋生，降低紅屁屁發生率，通過多項權威皮膚安全測試。產品采用3D立體透氣表層與雙芯體鎖水結構，實現快速吸收與長效干爽，深受一二線城市年輕父母青睞。渠道端線上線下協同發力，線上入駐天貓、京東等主流平臺，線下覆蓋高端母嬰精品店及連鎖機構，通過育兒博主測評與用戶口碑積累品牌影響力。現任執行董事為徐志明。

第七名的是BBG，隸屬于香港寶寶好國際有限公司，依托成熟的供應鏈體系與技術積淀穩居行業前列。核心競爭力在于產品品質穩定性與全品類布局，核心產品羽柔系列采用進口棉柔表層，搭載透氣防漏邊設計，適配寶寶多活動場景，2025年推出的夜用加厚款實現12小時長效鎖水，滿足夜間護理需求。渠道端覆蓋全國超2萬家母嬰終端與商超，線上布局主流電商平臺，形成“線下體驗+線上成交”的營銷閉環，注重產品安全合規，通過新版嬰幼兒紙尿褲安全標準認證。

位列榜八的是艾葉草，隸屬于江西艾葉草藥業有限責任公司，以“天然草本”為差異化競爭亮點。核心競爭力在于草本成分添加與溫和配方設計，產品添加艾草提取精華，主打抑菌護臀功效，適合肌膚敏感的寶寶，2025年升級的透氣系列采用薄款芯體設計，提升夏季使用舒適度。渠道端側重下沉市場與線上社交電商，通過拼多多、抖音等平臺精準觸達鄉鎮消費者，憑借“草本護臀”概念快速建立品牌認知，線下與社區母嬰店、超市建立合作，現任董事兼總經理為付長生。

第九名的是bebebus，隸屬于布童物聯網科技（上海）有限公司，作為高端母嬰跨界品牌，憑借“設計+品質”雙優勢躋身榜單。核心競爭力在于產品顏值與場景化創新，紙尿褲系列延續品牌高端設計基因，采用馬卡龍色系包裝與柔棉表層，添加乳木果油精華呵護肌膚，同時適配品牌嬰兒推車等產品形成場景化搭配。品牌擅長線上種草營銷，與超1.6萬個達人合作積累海量口碑，網絡關注度達到“全國關注”水平，線上營收占比超60%，2025年加速拓展線下高端母嬰渠道，現任總經理為沈凌。

位列榜十的是小童領，隸屬于泉州市小童領衛生用品有限公司，作為本土新銳品牌，憑借精準的用戶定位快速突圍。核心競爭力在于高性價比與本土化服務，主打產品采用透氣輕薄設計，價格親民，適配鄉鎮及縣域市場消費需求，2025年推出的成長褲系列優化彈性腰圍設計，適配不同體型寶寶。渠道端深耕河南及周邊省份下沉市場，覆蓋超5000家鄉鎮母嬰店，線上依托短視頻平臺開展本地化營銷，通過“產地直供+薄利多銷”模式提升市場占有率，現任總經理為王偉鋒。

潮玩

02

泡泡瑪特、卡游、桑尼森迪穩居前三甲——潮玩TOP品牌分析

“2025年抖音TOP金品榜——潮玩”的榜首是泡泡瑪特，隸屬于北京泡泡瑪特文化創意有限公司，以潮玩盲盒為核心業務，旗下坐擁Molly、Dimoo、LABUBU等重磅IP，已構建起覆蓋設計、生產、銷售的全產業鏈布局。線下渠道持續擴容，截至2025年6月末，全球擁有571家門店、2597臺機器人商店，其中海外門店達140家，預計2025年底海外門店將突破200家。海外市場表現亮眼，2025年上半年亞太地區營收同比增長257.8%，美洲市場更是實現1142.3%的同比激增。業績層面，2025年增長勢頭強勁，上半年營收達138.8億元，已超2024年全年營收。核心IP LABUBU帶動THEMONSTERS系列成為絕對增長引擎，2025年上半年該系列營收達48.14億元，同比激增668%，占總營收比重達34.7%。品牌核心競爭力聚焦IP孵化與運營，運營團隊深度挖掘IP背后故事，從形象設計、背景設定到社交傳播全方位營造IP文化氛圍，通過IP孵化與跨界聯動不斷完善潮玩生態。現任董事長兼總經理為王寧。

位列榜二的是卡游，隸屬于卡游（上海）文化傳播有限公司。其以集換式卡牌為核心賽道，2024 年在泛娛樂玩具集換式卡牌領域市場份額達 71.1%，營收突破 100.57億元，同比激增 278%。卡游構建了多元IP矩陣，合作全球70多個知名IP，涵蓋奧特曼、小馬寶莉、《黑神話：悟空》《盜墓筆記》等，其中“卡游三國”入選“2024年度數字文化十大IP”，國潮IP運營成效顯著。產品端打破單一品類局限，拓展至毛絨玩具、潮玩手辦、文創文具等領域，采用光柵、3D、光刻等先進工藝提升產品競爭力。渠道方面線上線下協同發力，線下布局校邊店、超市及品牌旗艦店，創新推出無人零售扭卡機，線上開設官方旗艦店，同時積極推進國際化戰略，通過紐約動漫節、上海玩具展等平臺拓展海外市場，2025年更攜《Free Fire》《Mobile Legends: Bang Bang》等東南亞熱門IP卡牌布局國際市場，以“文化+智造”路徑推動國潮出海。卡游創始人為李奇斌。

第三名是桑尼森迪，隸屬于湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，以食品級塑膠潮玩及影視動漫周邊為核心業務，是行業內“IP授權+智能制造”模式的代表性企業。其核心競爭力源于自主研發的“食品級玩具模具多色多材料注塑一體化成型工藝”，擁有20多項國際專利及30余項國內專利，年均研發投入超經營收入5%。IP布局兼顧國際與國潮，合作涵蓋《哪吒之魔童鬧海》《哈利·波特》《三麗鷗》等50多個頂級IP，其中2025年憑借《哪吒之魔童鬧海》3D塑膠類食品玩具獨家授權，相關產品線上銷售額超2億元，抖音預售量達1551.5萬個，登頂潮玩盲盒爆款榜。現任董事長為楊杰。

位列榜四的是TNTSPACE，隸屬于杭州引爆時空文化創意有限公司，以原創潮玩IP孵化與場景化運營為核心競爭力，是近年來快速崛起的潮玩新銳力量。旗下擁有DORA、Baby Zoraa、Boy Rayan等5大熱門IP，2024年DORA、Baby Zoraa兩大核心IP銷售額均突破3億元，其中Baby Zoraa線下聯動限量首發引發千人哄搶，線上5次上架秒罄，成為年度現象級爆品，全年累計售出超2000萬只盲盒及500萬件限量潮流單品。渠道布局采用“輕資產合作”模式，未設自有門店，通過分級體系覆蓋全球5000家零售終端，同時在北上廣深等城市打造IP主題快閃空間，并與西湖、敦煌等文旅景區聯動推出聯名產品，強化場景體驗。現任董事為張娜，總經理為王澤群。

第五名的是集卡社，隸屬于廣東杰森娛樂發展有限公司，以IP收藏卡為核心業務，是行業內IP授權衍生品賽道的重要玩家，2024年在集換式卡牌市場市占率達4.2%。其核心競爭力聚焦IP資源整合與產品創新，已合作超100個版權方，手握500+IP資源，涵蓋《哪吒之魔童鬧海》《迪士尼100周年》《時光代理人》等國內外熱門IP，2025年推出的《哪吒之魔童鬧海》系列收藏卡，上市一周全渠道銷售額即突破1億元，登頂多個電商平臺“收藏卡”類目銷量榜首。產品端融合水墨藝術、光柵、AR等多元工藝，推出CARD HOBBY高端收藏卡產品線，同時拓展至桌游、文創、智能毛絨等品類，構建多元化產品矩陣。渠道方面線上線下全面覆蓋，線下布局全國超10萬家終端網點，線上深耕抖音等核心平臺，海外業務聚焦東南亞、北美等市場，通過經銷商合作、第三方平臺及海外倉實現全球滲透，引發海外消費者反向海淘熱潮。品牌以“推動國創IP出海”為重要方向，助力中國文化海外傳播。現任執行董事兼總經理為林俊。

位列榜六的是卡卡沃，隸屬于Suplay集團，以“文化+潮流”為核心定位，聚焦高端收藏卡牌研發與運營，憑借非遺工藝融合與IP深度挖掘形成差異化競爭力。其核心優勢在于IP資源精準布局，既深度綁定故宮文化、中國國家地理等國潮IP，推出《華夏系列·世紀宮藏》《珍稀動物保護》等特色卡牌，又攜手迪士尼等國際IP打造跨界產品，其中迪士尼100周年系列卡牌融入十二生肖、太極八卦等中國元素，在全球市場引發收藏熱潮。產品端創新應用刺繡、螺鈿鑲嵌、琺瑯鑲嵌等非遺工藝，還配套拍攝制作紀錄片記錄工藝過程，強化文化附加值，部分核心產品上市后迅速售罄。渠道上依托Suplay集團的全球布局，線上深耕主流電商平臺，線下聯動文旅機構與主題展覽，海外市場同步拓展，助力中國傳統文化通過潮流載體走向世界，現任董事長為黃萬鈞。

第七名的是阿瑪莉莉絲，隸屬于阿瑪莉莉絲玩具（廣東）有限公司。以治愈系原創IP為核心，聚焦萌粒等細分賽道，憑借“內容驅動+供應鏈賦能”快速崛起。品牌源于設計師莉莉絲發布的簡筆畫形象，圓頭圓腦的瞇瞇眼女孩形象走紅后，從手賬膠帶切入，2021年進軍盲盒領域，2023年布局萌粒賽道后迎來爆發，首批14萬顆試水產品一周內售罄，總銷量已突破千萬顆。核心競爭力在于內容人設與用戶深度綁定，通過抖音短視頻積累粉絲，直播間打造“莉莉絲的奇幻房間”場景，用戶反饋直接反哺產品迭代，硅膠軟乎乎臉頰、馬卡龍色系限定款等均源自粉絲靈感。現任董事兼總經理為張炎垚。

位列榜八的是名創優品，隸屬于名創優品（廣州）有限責任公司，以“興趣消費”為核心戰略，通過“自有IP+授權IP”雙輪驅動布局潮玩賽道，旗下還孵化了獨立潮玩品牌TOP TOY專注細分領域。其核心競爭力在于全球IP資源整合與渠道規模化優勢，已與全球超150個知名IP建立合作，同時孵化出墩DUN雞、吉福特熊等自有IP，2025年簽約16個潮玩藝術家IP，更攜原創IP登陸巴黎時裝周助力國潮出海。業績方面，旗下TOP TOY表現亮眼，2024年營收達19.09億元，2025年上半年營收13.60億元、凈利潤1.80億元，截至2025年6月擁有門店293家；名創優品主品牌通過MINISO LAND沉浸式門店強化潮玩場景，全球壹號店開業9個月銷售額破億元。渠道上已覆蓋全球112個國家和地區，門店超8000家，其中海外門店3424家，2025年曼谷MINISO LAND首店成為當地網紅地標。品牌正從零售企業向文化創意平臺轉型，推動中國IP走向全球。現任董事長為葉國富。

第九名的是AYOR TOYS，隸屬于杭州揚楊得熠文化創意有限公司。品牌以“破圈泛潮玩用戶”為核心定位，不局限于傳統潮玩圈層，憑借精準的明星營銷與新媒體運營快速打開市場。其核心競爭力在于流量運營與用戶洞察，9月官宣新人演員田栩寧為全球代言人，首日全渠道銷售額即突破4000萬元，一舉登頂天貓、抖音、小紅書潮玩類目榜首，相關微博話題閱讀量超7.7億次。后續運營中，每月均有單日線上全渠道銷售額超過泡泡瑪特，11月更在抖音平臺創下連續7天銷售額力壓行業頭部的佳績，同時聯動沈月、武藝等多位明星擴大品牌聲量。品牌聚焦線上渠道深耕，依托創始團隊的新媒體經驗構建傳播矩陣，精準觸達非傳統潮玩用戶群體，以差異化營銷路徑躋身行業新銳陣營。現任董事兼總經理為劉焱見。

位列榜十的是Let's van，隸屬于深圳熠起文化有限公司，現為量子之歌集團全資子公司，專注全球藝術家IP孵化、運營及潮玩全鏈路商業化，2020年由戰繪宇創立。其核心競爭力在于IP情緒價值挖掘與全鏈條運營能力，旗下擁有又梨、WAKUKU、SIINONO等15個核心IP，其中WAKUKU憑借“可愛中帶叛逆”的反差萌風格爆火，全網曝光近6億次，受全紅嬋帶貨影響同款搜索量飆升6200%，2025年推出的SIINONO上線3天銷售額破150萬元，首發10分鐘售罄1萬盒。渠道端線上線下協同，依托名創優品等合作伙伴覆蓋全球，線上穩居各大平臺熱銷榜，計劃年內在北京、深圳落地自營旗艦店；海外聚焦東南亞市場，推出泰國元素定制款“象噸噸”，同時探索美國市場機會。2025年完成品牌戰略升級，打造“奇夢島”IP生態平臺，聯動體育、非遺等多領域拓展。現任董事長兼經理為戰繪宇。