頂層整頓車價亂象 車企第一時間回應

汽勢Auto-First丨王一

當你全款買了一輛智能汽車，結果發現，部分車輛功能還需付費使用，是不是突然覺得被套路了。

針對汽車價格亂象，規范汽車行業價格行為，從生產和銷售環節，國家市場監管總局最新發布《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》下文稱“《指南》”，向全社會公開征求意見。

《指南》共五章28條，核心內容包括細化汽車生產企業價格行為規范，明確從整車到零配件各環節合規要求，規范銷售企業行為，重點整治未明碼標價、虛假促銷等問題，引導企業建立健全內部合規管理制度，推動行業公平競爭。

公告內容明確指出汽車生產企業除了依法降價處理積壓商品外，使用其他方式使實際出廠價格低于其生產成本等行為，存在重大法律風險。對價格和加價行為進一步規范，文中指出，強制明碼標價，需在經營場所或網絡平臺顯著標示車輛配置、價格、促銷規則等信息，嚴禁價外加價。

汽車生產銷售企業應當規范“付費解鎖”功能的收費行為。對于有免費期的功能，銷售時應當告知免費期限、后續收費標準等內容。

同時，銷售方還必須在交易前明確告知消費者確切交付時間，并寫入合同。將交付日期從“大概”“預計”升級為具有法律效力的具體日期。交付時間必須在合同中明確約定，違反約定需承擔違約責任。

征求意見發布后，東風、奇瑞、長安、北汽、長城、江汽集團、比亞迪、零跑、小鵬等車企紛紛表態支持。

長安汽車表示將認真落實《指南》精神，持續強化企業內部的價格合規意識與合規文化建設，一以貫之地嚴格遵守國家法律法規與市場規則。

北汽集團認為其為企業價格行為提供了明確指引，有利于形成統一開放、競爭有序的市場環境，承諾將《指南》要求嵌入產品定價、經銷商管理、促銷推廣的全流程，嚴守公平競爭原則，堅決杜絕低于成本價傾銷、虛假宣傳等違規行為，規范明碼標價，保障消費者知情權。

奇瑞汽車在公眾號發布聲明稱，將堅決贊同并積極支持《指南》精神，共推高質量發展。奇瑞汽車表示將一貫秉持長期主義，反對價格戰，反對"內卷式競爭。我們將積極響應《指南》精神，全面審視全鏈條價格行為，持續加強合規管理和體系建設。并承諾，反對任何形式的價格欺詐和價格套路，反對任何擾亂行業健康生態的惡性競爭。

長城汽車則表示積極響應《指南》要求，嚴守合規底線，堅持明碼標價，杜絕價格欺詐，以長期主義和誠信經營推動行業健康有序發展。持續加大研發投入，以技術創新驅動產品價值提升，為消費者提供高品質產品與服務。

比亞迪稱將堅持長期主義，以《指南》為指引，持續優化自身的價格管理和合規體系建設。并承諾將嚴格落實規范價格競爭行為的要求，保障消費者的利益，堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。

零跑汽車表示堅守合規底線，踐行公平競爭，與行業同仁共筑健康生態，推動中國汽車產業高質量發展。小鵬汽車則以《指南》為重要參照，全面審視并持續優化自身的價格管理與合規體系，確保從產品定價到銷售服務的每一個環節都更加透明、規范。我們承諾,將嚴格遵守明碼標價原則，保障消費者的知情權與選擇權，堅決杜絕任何形式的價格欺詐與不正當競爭行為。

東風汽車通過官方公眾號發布聲明表示：歷經56年的建設發展，東風汽車始終以客戶為中心，恪守依法合規經營的底線。未來，東風汽車將主動履行央企責任，以《指南》為指引，全面強化覆蓋生產、銷售、金融服務等全鏈條的價格合規管理體系，以合規經營筑牢發展根基，以技術突破驅動產品升級，以優化客戶體驗為基石提升品牌價值與市場競爭力，以透明合規的價格體系贏得消費者的信任。

江汽集團對此表示堅決擁護并積極響應。江汽集團稱，將認真踐行《指南》要求，始終堅守合規經營底線，依托技術創新、品質升級與服務優化構筑核心競爭力，堅決摒棄價格欺詐、不正當競爭等擾亂市場的行為。主動接受監管與社會監督，合力營造風清氣正的市場生態。

隨著《汽車行業價格行為合規指南》的發布，汽車行業的無序價格競爭將得到有效規范，推動我國汽車產業從卷價格轉向卷技術、卷品質的高質量發展，中汽協表示，新規能極大促進汽車價格透明化，有助于穩定市場預期，維護產業鏈安全穩定，保護消費者長遠利益。