南昌“三新”消費試點激活市場新動能

12月15日，記者從市商務局獲悉，作為全國消費新業態新模式新場景試點城市，南昌正以政策賦能、業態升級、場景拓展、品質提升、模式創新、品牌引領六大維度為支撐，全面激活消費市場新活力。試點期間，南昌將獲得中央財政3億元專項補助資金，專項用于業態創新、模式升級、場景打造等重點方向，為消費高質量發展注入強勁動能。

政策精準對標“三新”

激發消費新質動能

專項補助資金將重點支持健全首發經濟服務體系，打造首發中心與首發經濟集聚區，鼓勵國內外品牌開設高能級首店、旗艦店并向總店、總部升級，同時支持時尚服飾、消費電子等多領域舉辦首發首秀首展活動。

在場景創新上，推動人工智能、元宇宙等數字技術在文娛、旅游等領域深化應用，助力重點商圈、文旅集聚區向多元消費場景升級，拓展文化、體育等服務功能。此外，資金還將支持優質資源與IP跨界聯名，依托數字娛樂和IP孵化平臺打通全產業鏈，開發周邊產品并開設沉浸式消費空間，聯動本地特色文化與國潮動漫、文博場館等資源，打造獨具南昌特色的創意消費場景。

業態融合縱深推進

培育消費增長新引擎

南昌聚焦“文、旅、演、賽、商、展”六大融合載體，加快完善六類融合消費場景，創新推出“票根+”消費新模式，以小票根串聯多元業態，全力建設具有全國影響力和區域競爭力的“票根經濟”示范區。依托國際龍舟賽、英雄馬、綠發會等重大活動的流量資源，實施“十百千”融合消費專項行動，舉辦“洪城市集”融合消費品牌特色活動，有效延長消費鏈條、提升消費頻次。

目前，萬壽宮歷史文化街區已入選全國首批服務消費場景創新實踐十大案例之一，試點期間將進一步集聚首店經濟、非遺傳承、沉浸式體驗等業態，放大“老場景+新業態”“傳統文化+潮流消費”的創新效應。

消費場景創新升級

品質體驗加快提升

圍繞試點建設，南昌重點打造六類高品質消費場景：數字賦能場景中，滕王閣數字體驗館等項目借助人工智能、元宇宙技術，讓傳統文化消費更具互動性；文化體驗場景持續深化“文旅+百業”融合；IP消費場景鼓勵打造主題消費空間，支持零售企業開發IP聯名產品，培育新消費品牌IP；會展消費場景堅持以展促消，構建“展會+文旅+購物”消費生態圈，促進會展綜合消費；夜間消費場景加快建設夜間消費集聚區，升級滕王閣、萬壽宮等夜游夜購場景，豐富夜間消費供給；便民生活場景重點推進“一刻鐘便民生活圈”升級，新增數個社區便民消費綜合體，全方位提升消費體驗感。

消費品質全面躍升

適配多元高端需求

試點推動南昌消費從“量的增長”向“質的提升”轉型，持續優化消費供給層級。

高端供給方面，通過首店經濟培育行動，重點引進國際知名品牌、潮流設計師品牌及區域獨家品牌，2025年力爭引進首店100家以上，助力全省高端消費擴容；服務消費領域擴大健康、數字等高品質服務供給，建立銀發經濟政策體系，發展多元化普惠托育服務，滿足不同人群品質生活需求；在本土品牌升級上，支持老字號企業技術創新、設計升級，推出“老牌新品”，聯動滕王閣等文化IP開發“南昌有禮”系列潮品，賦予本土消費文化內涵與品質感；消費環境持續優化，依托高能級城市商圈建設，完善智能設施、無障礙設施配套，推行“放心消費”承諾制，讓消費者購物更安心、體驗更舒心。

消費模式迭代創新

引領綠色智能潮流

一批順應時代趨勢的新型消費模式在南昌加速涌現：數字消費深度滲透，平臺經濟、共享經濟健康發展，數字化工具實現購物、文旅“一鍵預約、一碼通行”等服務功能，提升消費便捷度；綠色消費廣泛普及，以消費品以舊換新擴圍為契機，引導消費者選擇節能家電、新能源汽車等綠色產品，餐飲、零售領域推廣“光盤行動”“無塑包裝”，推動形成綠色低碳消費習慣；定制化消費快速發展，依托大數據分析精準對接需求，提供非遺手作定制、文旅線路個性化規劃等服務，滿足差異化、個性化消費需求；共享型消費穩步拓展，在流通領域推廣共享模式，提高資源利用效率。

品牌效應持續放大

打造區域消費中心

作為中部地區試點城市，南昌將以試點為契機，加快區域消費中心建設。計劃兩年內新增高能級首店300家以上，舉辦首發、首秀、首展活動200場以上，打造中部地區“新品首發地”。

通過培育“三新”消費品牌，增強品牌溢出效應。聯動周邊城市實現客源互通、資源共享，吸引省內外游客消費，擴大域外消費增量。同時，試點過程中形成的可復制推廣經驗，將進一步提升南昌在全國消費創新領域的示范性和引領性，吸引優質企業、人才和資本集聚，構建“政策支持—品牌創新—資源集聚—消費升級”的良性循環，為消費市場長期繁榮奠定堅實基礎，助力區域消費中心建設邁上新臺階。