罕見主動控價！飛天茅臺價格“V字反轉”再反轉……

飛天茅臺批發價跌破1499元后，貴州茅臺（600519）終于出手了。

12月13日至14日，據多方消息，貴州茅臺推出了一系列控價策略。

具體包括，今年年底前將停止向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成的除外）；明年計劃大幅削減茅臺15 年、1升裝飛天茅臺等非標產品配額，且對這些產品實行 “市場化運作”，按需求確定供應，不再強行配給經銷商。

東吳證券12月14日發布的研報還指出，茅臺明年的增量將聚焦于茅臺1935、飛天茅臺、精品茅臺3大核心單品，錨定600元、1500元、2000元價格帶。明年公司將以提升開瓶和消費者基數為重要抓手，對茅臺生肖酒、年份酒等非標產品除了縮減配額，定價上也將重新匹配以適應市場需求；對超高價產品的策略是“經銷商能做就做”，按渠道能力適配。

12月15日，茅臺證券部工作人員對外表示，公司一直強調以需求驅動為主，注重渠道韌性保護，各產品均根據終端動銷情況精準投放。對于未來的市場政策，公司正在研究中，具體可能會在12月28日左右的渠道商聯誼會上發布。

水芙蓉/攝

貴州茅臺罕見的政策變動源自飛天茅臺的價格破位。

12月12日，第三方數據顯示，53度500ml飛天茅臺散瓶批發報價跌至1485元/瓶，這是2018年以來飛天茅臺首次跌破1499元指導價。

當晚，有消息稱茅臺召開臨時經銷商會議，推出控量穩價舉措。隨后兩天飛天茅臺價格出現明顯回升，散瓶飛天周末批發價一度升至1570元/瓶，罕見出現70元漲幅，甚至有部分黃牛坐地抬價，一天內多次調整價格。

控價策略影響幾何？

短期來看，這有助于飛天茅臺價格觸底反彈，但在白酒消費需求沒有顯著改善、行業周期性調整未結束的大趨勢下，茅臺回歸至以前的高溢價狀態幾乎沒有希望。也有觀點認為，茅臺控量穩價舉措不利于后續業績穩定增長。

左宇/攝

12月15日，散瓶飛天批發價報1550元/瓶，下行趨勢再現。

作為貴州茅臺的核心支柱，飛天茅臺價格波動一定程度上影響了公司業績。

今年前三季度，公司營收1309億元，同比增長6.32%；歸母凈利潤為646.3億元，同比增長6.25%，兩項指標增速均創近11年新低，業績表現低于原先定下的9%的年度增長目標。

為提振市場信心，茅臺開啟大手筆分紅，公司公告12月18日將派發超300億元中期分紅，每股派發23.957元（含稅）。