低于1650元出貨將被取消經(jīng)銷商資格？茅臺(tái)回應(yīng)

近日，一張標(biāo)題為《貴州茅臺(tái)酒股份有限公司關(guān)于產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的通知》的文件在社交平臺(tái)上流傳，其署名為“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”并加蓋了公司印章，落款時(shí)間為2025年12月13日。該通知內(nèi)容包含貴州茅臺(tái)對(duì)2026年的中長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性改革，稱將立即暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品（預(yù)付款已完成），暫停時(shí)間至2026年1月1日，春節(jié)前視情況再行恢復(fù)，并規(guī)定“飛天茅臺(tái)低于1650元出貨的，立即取消經(jīng)銷商資格”。文件中還表示，這次改革的目的是為了在年底資金緊張時(shí)期，直接為經(jīng)銷商減負(fù)，防止他們?yōu)閮斶€貸款或支付新貨款而進(jìn)行恐慌性拋售。

12月15日，據(jù)九派新聞，貴州茅臺(tái)方面表示，“這個(gè)文件是假的”。公開(kāi)信息顯示，貴州茅臺(tái)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)政策具體策略可能會(huì)在12月28日左右的渠道商聯(lián)誼會(huì)上正式發(fā)布。茅臺(tái)方面向記者確認(rèn)了這一日期的真實(shí)性。

同一天，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，貴州茅臺(tái)工作人員還回應(yīng)了有關(guān)新推出控量政策的傳聞。茅臺(tái)接線工作人員表示，公司一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)以需求驅(qū)動(dòng)為主，注重渠道韌性保護(hù)，各產(chǎn)品均根據(jù)終端動(dòng)銷情況精準(zhǔn)投放。對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)政策，公司仍在研究中，具體策略可能會(huì)在12月28日左右的渠道商聯(lián)誼會(huì)上正式發(fā)布。

12月13日，據(jù)中國(guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青消息，貴州茅臺(tái)于近期推出控量政策，涵蓋短期減負(fù)、中長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性改革兩大維度。短期措施方面，2025年12月內(nèi)，貴州茅臺(tái)將停止向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品（預(yù)付款已完成），直至2026年1月1日，在適當(dāng)時(shí)候恢復(fù)。中長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性改革方面，2026年，貴州茅臺(tái)計(jì)劃大幅消減非標(biāo)產(chǎn)品配額，從源頭減少使經(jīng)銷渠道利潤(rùn)縮減的產(chǎn)品供應(yīng)。

今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，12月15日，原箱飛天茅臺(tái)價(jià)格再次下跌，報(bào)1560元/瓶，散裝飛天也由14日的1570/瓶降至1550元/瓶。而在12月13-14日，飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格曾短暫回升。12月12日，原箱飛天茅臺(tái)一度跌破1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)，報(bào)1495元/瓶。

對(duì)于飛天茅臺(tái)價(jià)格走低一事，上述工作人員對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，從行業(yè)來(lái)看，茅臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較為穩(wěn)定，500毫升飛天茅臺(tái)價(jià)格跌破1499元/瓶，主要是有些平臺(tái)有平臺(tái)補(bǔ)貼，當(dāng)然也不排除為博流量而設(shè)置較低價(jià)格。

10月29日，貴州茅臺(tái)披露2025年第三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1309.04億元，同比增長(zhǎng)6.32%；營(yíng)業(yè)收入為1284.54億元，同比增長(zhǎng)6.36%；歸母凈利潤(rùn)為646.27億元，同比增長(zhǎng)6.25%。

界面新聞了解到，對(duì)于白酒行業(yè)的基本面，券商普遍認(rèn)為其目前仍然處于承壓狀態(tài)。國(guó)金證券認(rèn)為，目前市場(chǎng)已基本確定三季度行業(yè)加速出清，這也意味著社會(huì)庫(kù)存將步入“被動(dòng)去庫(kù)”階段，因此節(jié)后主流白酒單品價(jià)盤表現(xiàn)相對(duì)趨穩(wěn)，流通市場(chǎng)參與方的價(jià)格預(yù)期正逐步夯實(shí)。

編輯 | 廖梓妤

終審 | 潘凌燕