寶潔旗下品牌將推出“微肥皂劇” 試水北美短劇市場

【億邦原創】據GlobeNewswire消息，天然個護品牌Native、寶潔公司旗下的P&G Studios與電通集團旗下的電通娛樂近日共同宣布，將合作推出短劇《The Golden Pear Affair》。該短劇共50集，篇幅遠超大多數類似的品牌定制短劇。預告片將于2026年1月發布，隨后將在主流社交平臺上線。

Native成立于2015年，于2017年被寶潔以1億美元收購，主要銷售除臭劑、沐浴露、身體乳、洗手液等洗護產品。電通成立于1901年，是全球重要的綜合性廣告與傳播集團之一，總部位于日本東京。

該短劇首輪播映將聚焦北美市場，并與Native全新限量系列“環球香氛”同步推出，劇情呼應香氛“讓消費者足不出戶環游全球”的概念。該系列自2025年12月下旬起可通過Native官網及Target商場購買。

值得注意的是，GlobeNewswire發布的電通消息將《The Golden Pear Affair》稱為“微肥皂劇”（microsoap），而非“微短劇”（microdrama）。這一稱謂呼應了“肥皂劇”（soap opera）的起源：1920年代在美國廣播節目中興起的連續劇，其受眾主要為家庭主婦，劇中廣告多與洗滌用品相關，而寶潔正是當時該類廣告的主要贊助商之一。

事實上，除了這部微肥皂劇外，今年寶潔延續“肥皂劇”傳統。P&G Studios、與CBS工作室及NAACP Ventures共同推出的肥皂劇《Beyond the Gates》，于2025年2月首播。

寶潔此前在中國市場已多次嘗試劇集營銷。早在2010年，飄柔便推出定制劇《絲絲心動》，該劇由湖南衛視制作；2024年5月，短劇《獨一無二的她》上線，劇集封面帶有舒膚佳品牌商標；2025年1月，OLAY定制短劇《寄宿酸甜》上線。

其他國際美妝品牌近期也涉足短劇領域。據悉，美寶蓮推出五集微短劇《Maybe This Christmas》，以推廣Instant Eraser遮瑕膏。此外，部分國貨品牌在“出海”過程中也運用了短劇形式：橘朵與越南達人合作，推出越南語短劇《Hàng Xóm Oan Gia Là CEO》（《鄰居冤家竟是CEO》）。

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