不裝了，這屆中產徹底攤牌了！老窮風成新時尚，窮得從從容容

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：老窮風，年輕人用“不裝了”對抗消費內卷的溫柔一刀。

曾經被視為冬季標配的千元級羽絨服、萬元級羊絨大衣，正悄然被一種名為“老窮風”的生活方式替代。

這不是一場寒酸的行為藝術，當“老錢風”還在教你如何不動聲色地展示財富時，年輕人已經學會坦蕩地說出“我就這條件”，從硬撐門面到松弛自洽，“老窮風”正成為這代人重新定義生活智慧。

“假裝中產”到“攤牌大師”

消費時代的大轉彎

之前社交媒體上還充斥著“如何偽裝老錢風”的攻略筆記，“全身上下不露logo”、“只選天然面料”、“低調但有辨識度”成為標準模板。

一部分年輕消費者省吃儉用買一件設計師品牌基礎款，花半個月工資入手一雙看似普通的名牌鞋，只為營造“天生優渥”的氛圍感。

然而表演總是累人的，不少認真執行這套規則的年輕消費者的錢包捉襟見肘，在真正的“老錢”面前，強行扮演往往適得其反。

所以更年輕的一代正開始把這套游戲規則連根拔起，于是在大廠辦公室里開始出現了舊被套縫制的飯袋；帆布袋里裝著房本；名車里面放著奶茶袋改成的垃圾桶的現象，這屆年輕人正在用“自嘲式節儉”對“老錢風”拳打腳踢。

從“假裝中產”到“攤牌大師”的轉變，背后是價值評估體系的大變樣。

在過去，一個人的消費能力常被簡單等同于經濟實力與社會地位，但如今的“老窮風”更有含金量，因為在這屆年輕消費者的眼里會省錢的比會花錢的更聰明；懂搭配的比買品牌的更有品；會生活的比擺闊氣的更高級。

這也代表著消費者更關注產品的實用價值而非品牌溢價，例如曾經象征小資生活的星巴克，正在被自沖泡咖啡和便利店美式分流市場。

消費領域的變化像系統的大更新，年輕人創造了一套全新的消費話術：“要不起”變成“沒必要”，“買不起”變成“不劃算”，“窮”變成“會過日子”。

這套語言不僅用于自我安慰，更是一種社交貨幣，當說出“帆布袋用了五年”，收到的往往是贊賞而非同情。

如今越來越多的年輕人會主動談起自己的理財規劃、省錢妙招，面對這種群體，無一例外都收獲了“靠譜、務實、不虛榮”的夸贊，因為在不確定的經濟環境中，這種特質反而更具吸引力。

老窮風的流行其實更是年輕消費者的松弛，當所有人都在努力向上看齊時，焦慮感自然而生，但當一部分人選擇主動向下比較——“雖然掙得不多，但比那些負債消費的人聰明”，反而獲得了某種心理安全感。

“老窮風”就是年輕人“少輸即是贏”生存妙計，當這群人主動選擇了簡樸，那么外界的任何評判都將失效。

最有意思的是老窮風的流行正在激活一種對本土智慧的再發現，北京人重新擁抱“板兒帶”和軍大衣；上海人開始研究老字號布鞋的舒適度；廣州人的“拖鞋文化”從市井生活走向職場。

畢竟老窮風的終極形態或許不是節儉本身，而是自己重新定義價值的能力。

Logo失效之后

老窮風重構商業世界

傳統奢侈品牌引以為傲的溢價邏輯，建立在“彰顯身份”與“社交資本”的基石上，然而當年輕一代用“老窮風”消解了消費的表演屬性，這套邏輯的根基便開始不攻自破。

進階成“老窮風”的消費者不再問“這是什么牌子”，而是問“這是什么材質？能用多久？誰做的？環保嗎？”

這很明顯會讓奢侈品營銷行業經歷一場“地震”，過去市場精心包裝的“產品與理想自我”，“奢華生活場景綁定”的“造夢”話術，在務實、甚至帶著警惕心的“老窮風”消費者面前，顯得空洞而可疑。

畢竟想進入“老窮風”的生活，不是容易的事情。

“老窮風”以堪比行業研究員的鉆研精神，提供詳盡的測評；在社交媒體上一句“用了八年還沒壞”比鋪天蓋地的洗腦營銷更為權威，在過去情感價值和社交價值占主導；如今實用價值才是重心。

過去是用錢買情緒價值，但“老窮風”在另辟蹊徑這方面是天賦異稟。

曾經花大把鈔票收集一堆沒拆的盲盒的年輕人，開始轉變成了連喝完奶茶的紙袋子都整整齊齊摞在角落不扔的人。

這兩件事看起來八竿子打不著，可它們背后藏著同一種心思——在這個啥都不確定的年代，總得抓住點什么實在的東西。

不一樣的是奶茶袋這東西不要錢，雖然不貴重但每個袋子都像一張記憶書簽，可能是第一次約會時喝的網紅款，可能是加班到深夜同事請的那一杯；也可能是某個節日限定的特殊包裝，留著它們，就像留住了一串生活的腳印。

“老窮風”們在搬家、換工作的流動生活里，這些實實在在的小物件，讓人感覺“曾真實地經歷過這些時刻”，所以并不是要昂貴的包才有意義，在這群年輕消費者眼里，一摞紙袋是難得的踏實和秩序感。

不過仍有人認為“老窮風”只是年輕人的無奈之舉，實則反而是“老窮風”限制了這群年輕人的創造性。

“老窮風”高級玩家

抬手就是精準二字

老窮風的高級玩家從不談論“便宜”，而是談論“精準創造性”。

在護膚品領域，“老窮風”創造了一套完整的替代體系：絲塔芙替代貴價潔面，維生素E乳替代大牌身體乳，國產凡士林替代唇部護理套裝。

這套知識體系在小紅書傳播，形成了一種權威的新型消費，“老窮風”里的消費者懂成分的比懂品牌的更專業；會研究的比會花錢的更聰明，于是當大家看到平替時，下意識想到的再不是“用不起貴價產品”，而是“那個人已經掌握了信息差”。

網友評論：“你買房了我不嫉妒，但是你用0.01買了一袋洗衣液我就嫉妒得牙癢癢。”

而且“老窮風”堪稱人類的頭腦風暴，比如用咖啡渣制作磨砂膏；或者用廢舊牛仔褲改造成收納袋；用家里人的老物件等，這種奇思妙想讓更多年輕人高舉“老窮風”大旗，心甘情愿被這種精準的創造而征服。

“老窮風”也解決了年輕人在中國社會的人情往來的一大難題，畢竟社交成本向來是筆隱形開支，于是“老窮風”說出手時就出手。

當同事討論周末去人均500元的餐廳打卡時，老窮風玩家會坦然提議：“我知道一家特別地道的重慶小面，老板每天從重慶空運辣椒，要不要試試？”這種建議既避免了高消費，又展現了自己對城市的深入了解。

在禮物交換場景中，老窮風高手更是游刃有余，當一些消費者還在考慮禮物品牌和價格時，“老窮風”反手掏出了手作的陶瓷杯；或者淘到的絕版舊書，雖然這些東西價格不高，但能體現心意，對方收到反而更開心。

這種轉變背后的邏輯也可圈可點，在物質過剩的時代，稀缺的不是購買力，而是時間和心意，親手制作或精心挑選的禮物，往往比昂貴但隨意的禮物更能打動人。

這種價值重估的能力，正是這代“老窮風”年輕人最重要的特質之一。

這群“老窮風”的年輕人成長于物質豐富但選擇太多的時代，見證了各種消費神話的崛起與破滅，當他們開始拒絕被定義、拒絕被綁架、拒絕為虛無的面子付費時，實際上是在奪回生活的定義權。

這場潮流的意義遠不止于省錢。

它象征著一種生活哲學的轉向：從向外證明轉為向內確認，從追求標準答案轉為尋找個性解法，從物質積累轉為體驗優化。

這場“老窮風”運動的終點，或許不是所有人都變得節儉，而是“一個人的價值從不應該由他的消費水平來定義”，當年輕人能夠穿著洞洞鞋自信地走進高級寫字樓，提著環保袋坦然參加同學聚會，這場靜悄悄的生活方式革命就已經贏了。

從Logo的隱去到營銷話術的“去魅”，這場由“老錢風”轉為“老窮風”的生活方式是消費者主權的轉變，它宣告了一代人有一代人的生活新智慧。

在那個時代，商業通過制造稀缺、編織夢想來定義價值；也預示著一個新時代的開啟，在這個時代，價值將由實用性、耐久性、誠實度和對人本身來定義。

商業世界正從一座充滿幻象的“夢想劇場”，轉型為一個提供可靠工具的“生活工具箱”，而在這場靜悄悄的革命中，誰能真正理解并回應人們對真實、持久與連接的渴望，誰才可能贏得未來。

對此，您怎么看？歡迎在評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。