小鵬：先讓自己盈利吧，而不是想著上熱搜

造車(chē)新勢(shì)力們太沉溺于營(yíng)銷(xiāo)了。

如果說(shuō)，上個(gè)月初小鵬的貓步女機(jī)器人，還在合理范圍。那這兩天，何小鵬打賭說(shuō)，如果公司的智能駕駛不能在明年8月趕上特斯拉，部門(mén)負(fù)責(zé)人就裸跑，已經(jīng)太過(guò)了。

這些從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)行造車(chē)的創(chuàng)始人們，總是壓制不住自己想要整活的沖動(dòng)，不時(shí)就要博個(gè)版面。

慎重點(diǎn)吧，雷軍和李想都已經(jīng)翻車(chē)了，營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍。比如，自那次碰撞試驗(yàn)后，7~11月理想的銷(xiāo)量同比下降了37%，公司去年還是新勢(shì)力榜首，今年就掉出了前三。

即便現(xiàn)在的車(chē)子越來(lái)越智能，可歸根到底還是在造車(chē)啊，質(zhì)量和技術(shù)才是根本，而不是流量和營(yíng)銷(xiāo)。

兩個(gè)行業(yè)打法不一樣的。

特斯拉沒(méi)在廣告上花過(guò)一分錢(qián)，可它卻賣(mài)出了全世界最多的電車(chē)。憑啥，因?yàn)樽鳛樾袠I(yè)標(biāo)桿，友商們已經(jīng)替馬斯克宣傳了，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，提到特斯拉的次數(shù)，估計(jì)比自家品牌還多。

這點(diǎn)零跑就做得不錯(cuò)。24年，才排在造車(chē)新勢(shì)力第3，賣(mài)出了30萬(wàn)輛，今年就翻了一番60萬(wàn)，順理成章來(lái)到榜首。

多少人知道這家公司的創(chuàng)始人是誰(shuí)。

朱江明也是二次創(chuàng)業(yè)，但他先前所在的行業(yè)是監(jiān)控?cái)z像頭制造，技術(shù)出身，并不直面消費(fèi)者，因此零跑的宣傳也克制得多，如今倒成了好事。

朱江明，零跑汽車(chē)創(chuàng)始人

小鵬的基本面當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題，去年賣(mài)了19萬(wàn)輛，今年預(yù)估43萬(wàn)，不過(guò)在即將首次實(shí)現(xiàn)盈利的當(dāng)口，還是少作點(diǎn)妖吧。

是的，成立11年了，累計(jì)虧損小500億，仍然沒(méi)有利潤(rùn)。不過(guò)，這是行業(yè)通病，之前除了理想外，所有的造車(chē)新勢(shì)力都在虧損，賠錢(qián)賺吆喝。

不過(guò)到三季度，已經(jīng)穩(wěn)定盈利近3年的理想，又重新虧損。反過(guò)來(lái)，零跑和小米則首次實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，這個(gè)行業(yè)洗牌太快了，稍一懈怠，別人就踩著你的尸體爬上來(lái)了。

希望小鵬不要重蹈理想覆轍。