青花郎新春期間開瓶率同比增長超400%；工信部等三部門發文明確釀酒產業未來五年發展目標丨酒業早參

每經記者：溫夢華 每經編輯：趙云

丨2026年2月24日 星期二丨

NO.1青花郎新春期間開瓶率同比增長超400%

據青花郎官方微信公眾號，新春之際，青花郎開蓋掃碼迎新年正掀起全國消費熱潮。1月1日至2月21日，青花郎開瓶率同比增長超400%，除夕當日單日開瓶率增長450%。

點評：青花郎春節期間開瓶率數據，直接驗證了郎酒渠道改革成效，從壓貨轉向動銷，有效緩解渠道庫存壓力，夯實價格體系，利好全年批價穩定與經銷商信心。當下，白酒板塊正從渠道庫存博弈回歸消費基本面，青花郎作為次高端大單品，其強勁表現有望提升板塊景氣預期。

NO.2工信部等三部門發文明確釀酒產業未來五年發展目標

2月14日，工業和信息化部、人力資源社會保障部、市場監管總局下發《釀酒產業提質升級指導意見（2026—2030年）》（以下簡稱《指導意見》）。該《指導意見》圍繞2028年和2030年兩個節點明確了釀酒產業未來五年的階段性發展目標。其中，到2028年，培育3個以上千億級傳統優勢酒產區、10個以上百億級特色釀酒產業園區，形成“百億園區、千億集群、萬億產業”發展格局；到2030年，數智化、綠色化、國際化發展水平持續提升，發展質量效益大幅提高，產業規模穩中有進，產能布局、產品結構持續優化，形成產品種類豐富、生產流通有序、區域布局合理、產業生態健康的產業體系。

點評：三部門發布《指導意見》，為行業劃定五年高質量發展路線，明確千億產區、百億園區、萬億產業目標，釋放明確政策利好。意見推動產業向數智化、綠色化、國際化升級，優化產能與產品結構，加速落后產能出清。整體看，行業由規模擴張轉向提質增效，龍頭集中、產區升級、結構優化成主線，利好板塊穩健發展。

NO.3 2026年總臺春晚“含酒量”下滑？

在過去幾年，總臺春晚“含酒量”某種程度上已成為觀察白酒行業發展的風向標。2026年總臺春晚中，白酒廣告主要集中在五糧液、郎酒、古井貢酒、洋河股份四家頭部酒企。值得注意的是，雖然關鍵的報時、互動等環節依然被白酒大戶把持，但整體春晚的“含酒量”有所下滑，2024年春晚共有9個白酒品牌亮相，2025年同期則為6家。這一定程度上反映出在白酒行業深度調整的背景下，市場的新改變。

點評：這一變化反映白酒行業從粗放營銷轉向理性投入，非頭部企業收縮預算、退出高成本曝光，頭部則集中搶占核心時段鞏固話語權。春晚“含酒量”下滑并非行業衰退，而是競爭格局優化、營銷效率升級，利好板塊長期估值修復。