大漲價(jià)！“一天內(nèi)上調(diào)了4次價(jià)格！”發(fā)生了什么？

第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，12月14日，2025年53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)回升至1570元/瓶，原箱產(chǎn)品報(bào)價(jià)為1590元/瓶，較12月12日分別回升85元、95元。

據(jù)經(jīng)銷商透露，12月13日，2025年53度500ml飛天茅臺(tái)的價(jià)格跳漲了4次，18點(diǎn)左右，拿貨價(jià)格已達(dá)到1580元/瓶。12月12日，原箱飛天茅臺(tái)酒報(bào)價(jià)低至1490元/瓶。12月13日早晨，直接跳漲20元/瓶，至1510元/瓶。隨后，開啟飆升模式。

有酒商反饋稱，12月14日天津飛天茅臺(tái)拿貨已經(jīng)漲到1630元/瓶，兩日漲幅超過(guò)150元/瓶。根據(jù)第三方平臺(tái)報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)，14日早間飛天茅臺(tái)散瓶批價(jià)上漲至1570元/瓶，原箱1590元/瓶，比上一日有70元的漲幅。天津和江蘇酒商表示，由于周末茅臺(tái)經(jīng)銷商休息，黃牛已經(jīng)開始坐地抬價(jià)，一天價(jià)格多次調(diào)整，甚至改成時(shí)價(jià)拿貨。批價(jià)上漲也帶動(dòng)了線下零售終端的價(jià)格上漲，北京部分煙酒店的茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)回到1680元/瓶。

那么，究竟發(fā)生了什么？

據(jù)中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論員肖竹青透露，貴州茅臺(tái)于近期推出控量政策，涵蓋短期減負(fù)與中長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性改革兩大維度。

肖竹青介紹，茅臺(tái)的短期措施為2025年12月內(nèi)停止向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品（預(yù)付款已完成），直至2026年1月1日，后續(xù)在適當(dāng)時(shí)機(jī)恢復(fù)。此舉旨在緩解年底經(jīng)銷商資金緊張壓力，直接為經(jīng)銷商減負(fù)，防止其因償還貸款或支付新貨款而出現(xiàn)恐慌性拋售行為。

中長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性改革方面，2026年貴州茅臺(tái)計(jì)劃大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額，從源頭減少令經(jīng)銷渠道利潤(rùn)縮減的產(chǎn)品供應(yīng)。具體方案為：茅臺(tái)15年配額削減30%、1升裝飛天茅臺(tái)配額削減30%、生肖茅臺(tái)配額削減50%，彩釉珍品茅臺(tái)則完全停止供應(yīng)。

肖竹青認(rèn)為，大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額，將從源頭減少使經(jīng)銷渠道利潤(rùn)縮減的產(chǎn)品供應(yīng)。

但對(duì)于上述情況，貴州茅臺(tái)官方暫未公布相關(guān)內(nèi)容。

近日，貴州茅臺(tái)召開2025年第一次臨時(shí)股東大會(huì)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳華率領(lǐng)公司管理層與投資者就茅臺(tái)當(dāng)下所面臨的挑戰(zhàn)及未來(lái)的戰(zhàn)略部署進(jìn)行討論。

會(huì)上提到，從茅臺(tái)自身來(lái)看，公司的產(chǎn)能投放節(jié)奏主要取決于不同時(shí)期的市場(chǎng)承載量。供給側(cè)來(lái)看，2021至2024年公司基酒產(chǎn)量CAGR為-0.1%，按照基酒到成品酒的出酒時(shí)間判斷，未來(lái)五年茅臺(tái)酒在供給端或?qū)⒉粫?huì)有明顯增加。需求側(cè)來(lái)看，受客觀因素制約（如傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景受限、消費(fèi)人群迭代等），白酒消費(fèi)量短期仍有承壓。在此背景下，茅臺(tái)積極推進(jìn)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”“三端變革”，破解供需不配適的痛點(diǎn)，聚焦渠道生態(tài)與健康，維護(hù)好渠道韌性和市場(chǎng)穩(wěn)定性。

你認(rèn)為飛天茅臺(tái)后市價(jià)格會(huì)怎么走?