重拳整治“黑醫美”，小紅書半年封禁賬號超30萬

12月10日，小紅書搞了一場“黑醫美”治理開放日，亮出了一組令人瞠目的數據：過去半年，平臺累計處置違規筆記近134萬條，封禁賬號超過30萬個。這不是簡單的數字堆砌，而是一記實實在在的重拳，狠狠地砸向那些藏身于社交平臺、打著“變美”旗號行騙的“黑醫美”產業鏈。

在很多人印象里，小紅書是種草、分享生活方式的地方，但正是這種“真實體驗”“素人推薦”的氛圍，也讓一些不法分子嗅到了機會。他們偽裝成普通用戶，用看似真實的前后對比圖、低價引流話術，甚至偽造資質證書，在評論區悄悄留下聯系方式，把用戶一步步引向非法注射、無證手術甚至假藥陷阱。

更可怕的是，這些操作往往披著“專業”“高端”“私人定制”的外衣，普通人很難一眼識破。

小紅書這次的治理行動，顯然不是走過場。從公開信息看，平臺不僅清理內容、封禁賬號，還主動聯動8地警方，打掉了2個制售醫美假藥的團伙，另有10起案件正在偵辦中。其中一個典型案例是今年9月發現的假肉毒素線索——通過內容監測鎖定異常筆記，再配合警方一個多月的追蹤，最終在10月端掉窩點，繳獲假肉毒素3000多瓶，4人落網。這說明，平臺已經從被動審核轉向主動出擊，甚至具備了初步的“偵查”能力。

當然，這是好事：光靠人工審核和用戶舉報已經不夠，面對日益隱蔽、專業的話術和引流手段，技術必須成為治理的“第二雙眼睛”。

值得關注的是，小紅書上線了專門針對醫美內容的大模型。醫美領域專業門檻高，術語多，真假難辨，傳統關鍵詞過濾根本不夠用。而大模型能理解上下文語境，識別那些“換馬甲”“打擦邊球”的隱晦推廣，比如把“打針”說成“面部精雕”，把“玻尿酸”包裝成“水光秘方”。技術手段的升級，意味著治理效率的躍升，也告訴某些人：別以為換個說法就能蒙混過關。

不過這些還沒完，小紅書還表示在接下來的治理中，平臺還將嚴格打擊非法醫美培訓，虛假醫生類人設推廣/帶貨等違規醫美及相關營銷內容。

平臺發力只是第一步。真正的難點在于，為什么“黑醫美”屢禁不止？歸根結底，還是供需兩端的問題。一邊是消費者對“快速變美”的強烈渴望，另一邊是正規醫美價格高、流程嚴、信息不對稱。

于是，那些“99元瘦臉針”“上門注射”“韓國原裝”就成了誘餌。小紅書封了30萬個賬號，但如果用戶的需求沒被正視、教育沒跟上，新的“黑賬號”可能很快又會冒出來。

所以，整治“黑醫美”，不能只靠平臺“清垃圾”，更需要全鏈條治理：監管部門要壓實機構責任，打擊無證行醫；醫療機構應加強科普，讓公眾明白“便宜沒好貨”在醫美領域尤其致命；而我們每個人，也得學會對“天上掉餡餅”的變美承諾說不——真正的美，從來不該以安全為代價。

小紅書這次的動作值得肯定，但這場仗，遠未結束。

圖源：小紅書