12月10日,小紅書搞了一場“黑醫美”治理開放日,亮出了一組令人瞠目的數據:過去半年,平臺累計處置違規筆記近134萬條,封禁賬號超過30萬個。這不是簡單的數字堆砌,而是一記實實在在的重拳,狠狠地砸向那些藏身于社交平臺、打著“變美”旗號行騙的“黑醫美”產業鏈。
![]()
在很多人印象里,小紅書是種草、分享生活方式的地方,但正是這種“真實體驗”“素人推薦”的氛圍,也讓一些不法分子嗅到了機會。他們偽裝成普通用戶,用看似真實的前后對比圖、低價引流話術,甚至偽造資質證書,在評論區悄悄留下聯系方式,把用戶一步步引向非法注射、無證手術甚至假藥陷阱。
更可怕的是,這些操作往往披著“專業”“高端”“私人定制”的外衣,普通人很難一眼識破。
小紅書這次的治理行動,顯然不是走過場。從公開信息看,平臺不僅清理內容、封禁賬號,還主動聯動8地警方,打掉了2個制售醫美假藥的團伙,另有10起案件正在偵辦中。其中一個典型案例是今年9月發現的假肉毒素線索——通過內容監測鎖定異常筆記,再配合警方一個多月的追蹤,最終在10月端掉窩點,繳獲假肉毒素3000多瓶,4人落網。這說明,平臺已經從被動審核轉向主動出擊,甚至具備了初步的“偵查”能力。
當然,這是好事:光靠人工審核和用戶舉報已經不夠,面對日益隱蔽、專業的話術和引流手段,技術必須成為治理的“第二雙眼睛”。
值得關注的是,小紅書上線了專門針對醫美內容的大模型。醫美領域專業門檻高,術語多,真假難辨,傳統關鍵詞過濾根本不夠用。而大模型能理解上下文語境,識別那些“換馬甲”“打擦邊球”的隱晦推廣,比如把“打針”說成“面部精雕”,把“玻尿酸”包裝成“水光秘方”。技術手段的升級,意味著治理效率的躍升,也告訴某些人:別以為換個說法就能蒙混過關。
不過這些還沒完,小紅書還表示在接下來的治理中,平臺還將嚴格打擊非法醫美培訓,虛假醫生類人設推廣/帶貨等違規醫美及相關營銷內容。
平臺發力只是第一步。真正的難點在于,為什么“黑醫美”屢禁不止?歸根結底,還是供需兩端的問題。一邊是消費者對“快速變美”的強烈渴望,另一邊是正規醫美價格高、流程嚴、信息不對稱。
于是,那些“99元瘦臉針”“上門注射”“韓國原裝”就成了誘餌。小紅書封了30萬個賬號,但如果用戶的需求沒被正視、教育沒跟上,新的“黑賬號”可能很快又會冒出來。
所以,整治“黑醫美”,不能只靠平臺“清垃圾”,更需要全鏈條治理:監管部門要壓實機構責任,打擊無證行醫;醫療機構應加強科普,讓公眾明白“便宜沒好貨”在醫美領域尤其致命;而我們每個人,也得學會對“天上掉餡餅”的變美承諾說不——真正的美,從來不該以安全為代價。
小紅書這次的動作值得肯定,但這場仗,遠未結束。
圖源:小紅書
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.