【獨家】“2025年線上TOP金品榜——糕點、管道疏通劑”公布

（快消品獨家訊）中國糕點行業(yè)正保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，2024年市場規(guī)模約1500 億元。消費升級驅(qū)動產(chǎn)品向健康化、個性化轉(zhuǎn)型，低糖、低脂、高纖維的健康糕點需求快速攀升，預(yù)計2030年市場占比將達40%，同時18-35歲年輕群體成為消費主力，IP 聯(lián)名、定制化產(chǎn)品及場景化營銷備受青睞。渠道方面線上線下深度融合，電商銷售占比持續(xù)提升，縣域市場滲透率不斷提高，東南亞、歐美等國際市場也為行業(yè)提供了新的增長空間。

管道疏通劑行業(yè)自20世紀末開始發(fā)展，城市化進程推進和居民生活水平提升，2025年全球市場規(guī)模預(yù)計達150億美元，中國市場規(guī)模將達78億元，年復(fù)合增長率分別約為5%和6%。城市化進程加快、管道老化問題凸顯及環(huán)保意識提升，推動市場需求持續(xù)擴大，產(chǎn)品向生物降解型、中性環(huán)保配方升級，生物酶類產(chǎn)品占比逐年提升，2030年預(yù)計達45%。渠道上電商平臺、社區(qū)五金店與工程渠道協(xié)同發(fā)展，B端商業(yè)物業(yè)、餐飲連鎖采購占比逐步提高，同時政策監(jiān)管趨嚴，環(huán)保認證與合規(guī)要求成為行業(yè)競爭的重要門檻。

此次，東方快消品中心匯總天貓、京東的2025年零售數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年線上TOP金品榜——糕點、管道疏通劑”。其中御茶膳房、稻香村、悠享時摘獲前三糕點品牌金品榜。茉汰、沫檬、老管家摘獲前三管道疏通劑品牌熱門榜。

糕點

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御茶膳房、稻香村、悠享時位列前三——糕點TOP品牌分析

“2025年線上TOP金品榜——糕點”的榜首是御茶膳房，隸屬于北京御茶膳房食品有限責任公司。據(jù)了解，御茶膳房以清代宮廷御膳文化為根脈，跳出傳統(tǒng)糕點的同質(zhì)化賽道，深耕新中式禮食領(lǐng)域。團隊深耕《清宮膳底檔》等古籍文獻，在復(fù)原古法工藝的基礎(chǔ)上，結(jié)合當代消費者的口味偏好與健康需求，實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡。其旗下御系列古法糕點、百壽桃、七十二候餅等經(jīng)典系列均有真實產(chǎn)品布局，原料選用遵循古法標準，搭配宮廷文化IP賦能，確實深受各年齡段消費者喜愛，長期位列天貓、京東等平臺高端中式糕點暢銷榜單。2024年品牌推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型，公開報道提及全渠道銷量實現(xiàn)穩(wěn)步增長，社交平臺上“御茶膳房”及子品牌相關(guān)話題筆記累計超萬篇，多款伴手禮曾登上平臺熱搜。現(xiàn)任董事為李鳳珠。

位列第二的是稻香村，隸屬于稻香村食品集團股份有限公司，作為深耕中式糕點領(lǐng)域的百年老字號，被行業(yè)公認為“稻香村”正宗之源，歷經(jīng)兩個半世紀傳承，成為中國現(xiàn)存歷史最悠久的老字號糕點品牌之一。產(chǎn)品體系上，稻香村既保留時令經(jīng)典，又緊扣健康消費趨勢，聯(lián)合科研機構(gòu)成立“低糖低脂烘焙中心”，推出數(shù)十種低糖月餅及數(shù)百款煥新傳統(tǒng)糕點，更通過跨界聯(lián)名煥發(fā)活力，與《黑神話：悟空》《王者榮耀》等100多個IP合作打造爆款禮盒。渠道布局方面，線下形成多元化網(wǎng)絡(luò)，蘇州觀前街國潮體驗店、北京零號節(jié)氣館等特色門店兼具文化展示與消費功能，截至2025年北京稻香村全國門店已突破千家；線上全面進駐抖音、天貓、京東等平臺，2025年中秋國慶雙節(jié)期間，北京稻香村天壇聯(lián)名禮盒在抖音銷售額超1000萬、同比增長50%，20-30歲年輕消費群體占比顯著提升。現(xiàn)任董事長為周廣軍，總經(jīng)理為周立源。

第三名是悠享時，隸屬于浙江悠享時電子商務(wù)有限公司。悠享時是國內(nèi)專注高品質(zhì)美食的時尚伴手禮領(lǐng)先新消費品牌，隸屬于浙江悠享時電子商務(wù)有限公司。與深耕百年的老字號不同，悠享時精準錨定年輕消費群體，以“傳統(tǒng)美食年輕化創(chuàng)新”為核心方向，憑借對Z世代品質(zhì)消費需求的敏銳洞察，在中式節(jié)令食品與伴手禮領(lǐng)域快速崛起。產(chǎn)品體系上，悠享時深耕傳統(tǒng)節(jié)令美食創(chuàng)新，打造出多款現(xiàn)象級產(chǎn)品：茶飲口味水晶粽、竹筒粽等特色粽品精準契合年輕人口味偏好，與麗水遂昌縣政府合作推出的純手工遂昌“長粽”，既傳承地方老手藝又拓寬銷售邊界；同時緊扣健康消費趨勢，推出粗糧健康粽等產(chǎn)品，節(jié)日禮盒還會融入生肖等時令元素，兼顧顏值與性價比。現(xiàn)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為葉賢。

位列榜四的是美心，隸屬于美心集團，憑借對品質(zhì)與創(chuàng)新的堅守，成為跨區(qū)域的食品行業(yè)標桿，尤其在中秋月餅領(lǐng)域極具市場影響力。品牌深耕食品行業(yè)數(shù)十年，精準覆蓋全年齡段消費群體，既傳承傳統(tǒng)飲食文化精髓，又敏銳捕捉消費趨勢變化，構(gòu)建起兼具口碑與市場認可度的產(chǎn)品矩陣，業(yè)務(wù)已拓展至內(nèi)地、海外多個地區(qū)，成為節(jié)日禮贈與日常消費的熱門選擇。美心西餅布局線下門店超百家，提供蛋糕、點心等日常食品，滿足即時消費需求。渠道布局采用“線上+線下”深度融合模式，線上進駐天貓、京東等主流平臺，線下覆蓋香港及內(nèi)地核心城市的商超、專賣店。現(xiàn)任董事兼總經(jīng)理為伍偉國。

第五名的是嘉華，隸屬于云南嘉華食品有限公司，深耕烘焙與滇式特色糕點領(lǐng)域近三十年，憑借對地方特色食材的精準運用和品質(zhì)堅守，成為西南地區(qū)烘焙行業(yè)標桿，更讓云南鮮花餅成為全國知名的地域伴手禮符號。嘉華以特色單品奠定市場地位，其中鮮花餅為核心拳頭產(chǎn)品，1994年率先提出“三朵玫瑰一個餅”的制餅標準，選用自有有機玫瑰花田原料，憑借鮮香口感榮獲“中華糕餅文化遺產(chǎn)”“最云南伴手禮”等多項榮譽，連續(xù)7年位居全國鮮花餅銷量領(lǐng)先行列。現(xiàn)任總經(jīng)理為黃丕強。

位列榜六的是知味觀，隸屬于杭州飲食服務(wù)集團有限公司。知味觀形成“餐飲+食品”雙軌布局：餐飲端以杭幫名菜和傳統(tǒng)名點為核心，“知味小籠”等杭式傳統(tǒng)手工點心制作技藝更被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；食品端聚焦節(jié)令與日常消費，月餅、粽子、青團等品類表現(xiàn)亮眼，其中鮮肉粽、臺式山珍大龍粽等多次榮獲全國粽子文化節(jié)特等獎，月餅連續(xù)多年被評為“中國名餅”。渠道布局上，走集團化、產(chǎn)業(yè)化連鎖發(fā)展之路，線下在上海及杭城周邊開設(shè)各類連鎖店近80家，配套4000余平方米連鎖配送中心及28000多平方米現(xiàn)代化食品工廠；線上進駐天貓、京東等主流平臺，深耕商超、經(jīng)銷商等渠道，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋江浙并輻射全國。現(xiàn)任董事長兼經(jīng)理為趙維新。

第七名的是廣州酒家，隸屬于廣州酒家集團股份有限公司。業(yè)務(wù)布局上，廣州酒家堅持“餐飲強品牌、食品創(chuàng)規(guī)模”的發(fā)展方向，構(gòu)建起餐飲服務(wù)與食品制造雙主業(yè)并駕齊驅(qū)的格局。餐飲端，旗下?lián)碛小皬V州酒家”“陶陶居”“天極品”等多個知名餐飲品牌，截至2024年底，餐飲直營門店達53家，其中多家門店獲評米其林餐盤獎、黑珍珠一鉆餐廳等榮譽，線下?lián)碛谐?40家利口福食品連鎖門店，探索出速凍體驗店、現(xiàn)烤門店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，經(jīng)銷商覆蓋全國，與會員制商超深化合作并延伸至40個城市；線上運營覆蓋官方商城、天貓、京東等平臺，同時深化社區(qū)電商合作推出短保產(chǎn)品。現(xiàn)任董事長為徐偉兵，總經(jīng)理為趙利平。

位列榜八的是陶陶居，隸屬于廣州陶陶居有限公司。陶陶居以廣式茶點和月餅為核心拳頭產(chǎn)品，兼具傳統(tǒng)底蘊與創(chuàng)新活力。茶點領(lǐng)域，蝦餃皇、干蒸燒賣、蛋撻等經(jīng)典品類享譽業(yè)界，堅守手工匠心工藝；月餅領(lǐng)域更是堪稱行業(yè)標桿，1997年創(chuàng)制直徑3米、重575公斤的“華夏團圓月”，入選吉尼斯世界紀錄，如今則推出脆皮流心奶黃、牛乳可可軟心等創(chuàng)新品類。陶陶居構(gòu)建“直營+授權(quán)”的線下網(wǎng)絡(luò)與線上全域覆蓋格局。截至2024年底，擁有餐飲自營門店及授權(quán)門店數(shù)十家，核心覆蓋廣州、上海等城市核心商圈，多家門店成為地標性餐飲場所；線上進駐天貓、京東等主流平臺，聚焦節(jié)日禮贈與日常消費場景，爆款月餅及茶點常年穩(wěn)居品類熱銷榜單。現(xiàn)任董事長為陸明森，經(jīng)理為劉智泉。

第九名的是三只松鼠，隸屬于三只松鼠股份有限公司。品牌以“讓好產(chǎn)品普及大眾”為初心，從線上堅果品類起步，憑借精準的互聯(lián)網(wǎng)品牌定位和對消費需求的敏銳洞察，快速成長為全品類休閑食品龍頭企業(yè)，更推動行業(yè)從傳統(tǒng)渠道模式向“全品類+全渠道”的現(xiàn)代化模式轉(zhuǎn)型，成為新消費品牌發(fā)展的典型標桿。三只松鼠錨定“高端性價比”核心方向，構(gòu)建“制造、品牌、零售”一體化發(fā)展模式。產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)從單一堅果向“堅果+N”全品類延伸，擁有每日堅果、夏威夷果等20余款年銷億元級大單品，同時構(gòu)建“1+N”多品牌生態(tài)，兒童零食品牌“小鹿藍藍”年營收達7.94億元，還孵化了方便速食“超大腕”、中式滋補“東方顏究生”等多個細分領(lǐng)域子品牌，覆蓋不同消費群體與場景。現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理為章燎源。

位列榜十的是一本好酥，隸屬于上海旅想文化發(fā)展有限公司。品牌深耕“回歸上海經(jīng)典味道”的核心定位，以1920年代老上海風情為文化內(nèi)核，將傳統(tǒng)糕點與文創(chuàng)設(shè)計深度融合，打造“可帶走的上海味道”，成為連接游客與海派飲食文化的重要載體，一本好酥以特色酥點為核心，兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新，既有黃油椰蓉酥、芝麻鳳凰酥、原味蝴蝶酥等經(jīng)典老上海西點。渠道布局以“線下打卡+線上輻射”為核心，2017年在上海文創(chuàng)地標田子坊開設(shè)第一家實體店，后擴大規(guī)模開設(shè)新店，線上開設(shè)天貓旗艦店，形成全域覆蓋格局。現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理為管夏華。

管道疏通劑

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茉汰、沫檬、老管家位列前3——管道疏通劑TOP品牌分析

“2025年線上TOP金品榜——管道疏通劑”的榜首Mootaa（茉汰），總部屬于Clean&CleanLda.公司旗下，國內(nèi)則隸屬于杭州茉汰品牌管理有限公司。作為源自葡萄牙的高端家居清潔領(lǐng)軍品牌，憑借核心產(chǎn)品管道疏通劑的優(yōu)質(zhì)性能，通過精準宣傳推廣收獲大量中國消費者認可，銷量持續(xù)攀升，如今中國市場零售體量已達4億元規(guī)模，年均復(fù)合增長率保持在30%以上。更值得稱道的是，品牌與中國國際進口博覽會緣分深厚，是名副其實的進博“全勤生”——自2018年首屆進博會起便持續(xù)參展，截至2025年已連續(xù)8年亮相這一國家級平臺，今年進博會上首發(fā)綠色天然系列新品及環(huán)保紙盒裝管道疏通劑，獲頒“八屆全勤生紀念獎牌”與“2025年度十大人氣首發(fā)”獎項。國內(nèi)隸屬公司的總裁為周俊。

位列第二的是沫檬，隸屬于廈門沫檬生物科技有限公司。其在管道疏通劑市場中也占據(jù)著重要的一席之地。品牌秉持“精品家清、精簡家務(wù)、精致家居”理念，針對傳統(tǒng)疏通劑刺鼻、傷管道等痛點，打造適配現(xiàn)代家庭的安全方案。產(chǎn)品采用氣化分解劑+生物酶復(fù)合配方，啫喱質(zhì)地可吸附管道壁，精準溶解頭發(fā)、油污等，溶解率超99%，滅菌率達99.9%，兼具疏通、去味等五大功效，且安全護管，兼容多種材質(zhì)。線上布局天貓、抖音等平臺，單款銷量近百萬單，獲數(shù)萬用戶正面反饋，推出多規(guī)格及清潔套裝適配不同場景。作為新興家清標桿，沫檬以技術(shù)研發(fā)為核心，持續(xù)深耕細分市場。現(xiàn)任董事為楊惠萍。

第三名是老管家，隸屬于上海能臣日用品有限公司。其管道疏通劑憑借溫和高效的核心優(yōu)勢備受消費者青睞，連續(xù)兩年穩(wěn)居全國銷量第一，采用活氧激泡或升級啫喱配方，疏通率超99.9%，可溶解頭發(fā)、油污等99種堵塞物，還能實現(xiàn)99.9%以上滅菌除味。產(chǎn)品配方溫和，對管道腐蝕性極小，兼容塑料、鑄鐵、不銹鋼等多種材質(zhì)，適配家庭全場景。營銷方面，老管家深耕抖音內(nèi)容運營，通過生動實用的短視頻展示使用方法與疏通效果，單月銷售額曾破千萬，短視頻累計曝光高，精準觸達消費者，在激烈市場中脫穎而出。創(chuàng)始人及執(zhí)行董事為李文彬。

位列榜四的是威猛先生，總部屬于美國莊臣公司旗下，國內(nèi)則隸屬于上海莊臣有限公司。據(jù)了解，作為擁有近140年歷史的清潔品牌，其在清潔護理領(lǐng)域積淀深厚，依托莊臣集團專業(yè)研發(fā)團隊，持續(xù)投入產(chǎn)品創(chuàng)新，聚焦高效安全的清潔解決方案。其管道疏通劑采用低濃度堿液配方，可快速分解頭發(fā)、油脂、食物殘渣等堵塞物，搭配壓旋兒童安全蓋設(shè)計提升使用安全性，兼容多種管道材質(zhì)，性價比突出，960ml裝單品曾登頂2025年中期線上管道疏通劑TOP金品榜首位。營銷方面，通過達人合作、直播展示等多元方式觸達用戶，穩(wěn)固市場領(lǐng)先地位。上海莊臣有限公司董事長為Jay Edwin Gueldner。

第五名的是onefull，隸屬于ONEFULL INTERNATIONAL GMBH，國內(nèi)由上海星悟品牌管理有限公司運營。作為深耕家居清潔領(lǐng)域的品牌，其管道疏通劑憑借差異化產(chǎn)品力穩(wěn)居市場熱銷榜前列，2025年多款單品年銷量超10萬單，其中主力單品曾躋身線上熱銷榜TOP3。產(chǎn)品核心采用生物酶+強堿復(fù)合配方，搭配濃稠啫喱質(zhì)地，可穿透積水吸附管道壁，對頭發(fā)、油污等堵塞物溶解率達95%，兼具99%殺菌除味功效，且溫和兼容PVC、鑄鐵等多種管道材質(zhì)。營銷上，通過抖音短視頻科普使用場景、達人測評及分眾傳媒廣告投放擴大影響力，更借助李佳琦直播間等頭部渠道實現(xiàn)銷量突破，成為年輕消費者青睞的家清品牌。國內(nèi)隸屬公司現(xiàn)任執(zhí)行董事為汪菲。

位列榜六的是PISSA，是聚焦家居清潔場景的管道疏通劑品牌，線上已開設(shè)官方旗艦店，憑借高性價比與實用功效獲得不少消費者認可。其核心產(chǎn)品以粉末或啫喱質(zhì)地為主，配方中添加表面活性劑，能有效分解管道內(nèi)油脂、頭發(fā)、食物殘渣等常見堵塞物，且不易結(jié)塊，使用時無需稀釋，操作便捷。產(chǎn)品成分溫和，對多數(shù)家庭常用管道材質(zhì)友好，不會造成腐蝕。多規(guī)格組合購買更具性價比，適配廚房、衛(wèi)生間等多場景清潔需求，成為不少家庭的常備清潔好物。

第七名的是錦怡，隸屬于上海錦怡貿(mào)易有限公司。品牌秉持“高效、環(huán)保、安全”理念，聚焦家庭清潔場景，管道疏通劑是其核心品類之一。產(chǎn)品采用過碳酸鹽、天然橙油等溫和配方，搭配表面活性劑與堿性溶解劑，可快速分解頭發(fā)、油脂、食物殘渣等堵塞物，兼具凈化除味功效，對多數(shù)家庭常用管道材質(zhì)友好，不易造成腐蝕。使用操作便捷，睡前投放后靜置一晚即可，定期使用還能預(yù)防管道堵塞。目前線上已覆蓋天貓、淘寶等平臺，憑借日式品質(zhì)與環(huán)保理念，成為注重家庭健康安全消費者的優(yōu)選品牌。現(xiàn)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為汪菲。

位列榜八的是vilosi，國內(nèi)隸屬于南通市哲凡生物科技有限公司。據(jù)了解，品牌聚焦家庭清潔場景，管道疏通劑是其核心熱銷品類，憑借溫和高效的特質(zhì)躋身線上疏通劑熱銷榜前列，曾位列京東下水道清潔劑排行榜TOP3。產(chǎn)品核心采用高活性物凝膠配方，活性物含量達60%，可360°附著管道壁，快速分解頭發(fā)、油脂、食物殘渣等堵塞物，4分鐘即可溶解毛發(fā)，低溫反應(yīng)不噴濺、無刺激異味。經(jīng)權(quán)威檢測殺菌率達99.9%，兼具疏通、殺菌、除味、驅(qū)蟲功效，且兼容PVC、PE、陶瓷等多種材質(zhì)管道，不傷管材。線上覆蓋京東等主流平臺，用戶反饋使用便捷，性價比突出，成為家庭日常管道養(yǎng)護的熱門選擇。現(xiàn)任執(zhí)行董事為劉定哲。

第九名的是活力28，隸屬于湖北活力集團有限公司。其管道疏通劑作為家居清潔品類重要產(chǎn)品，憑借高性價比與可靠品質(zhì)躋身市場前列，2025年4月位列抖音管道疏通劑熱銷榜第十名。產(chǎn)品采用堿性溶解劑配方，搭配啫喱質(zhì)地可長效掛壁，高效分解頭發(fā)、油脂、食物殘渣等堵塞物，除菌率達99.9%，兼具除味、防小飛蟲功效，且兼容多種管道材質(zhì)。線上覆蓋天貓、抖音等平臺，600g*4瓶套裝累計超2萬條用戶好評，更獲多位達人推薦，成為家庭日常管道養(yǎng)護的熱門選擇。現(xiàn)任執(zhí)行董事兼經(jīng)理為李健飛。

位列榜十的是水衛(wèi)士，隸屬于廣東水衛(wèi)仕生物科技有限公司。據(jù)了解，其聚焦“植物基除垢”核心定位，是國內(nèi)首個植物基家清品牌。其管道疏通劑依托品牌78項+國家發(fā)明專利技術(shù)，采用歐盟ECOCERT有機認證植物基原料，添加甜橙精華、椰子油衍生物等植萃成分，搭配生物降解潔凈因子，溫和分解頭發(fā)、油脂等堵塞物。產(chǎn)品經(jīng)檢測對管道材質(zhì)腐蝕性低，兼具99.9%殺菌除味功效，適配家庭多場景。線上全平臺覆蓋，線下進駐沃爾瑪、大潤發(fā)等20000家商超，憑借綠色環(huán)保理念成為市場熱門選擇。現(xiàn)任執(zhí)行董事兼經(jīng)理為黃鵬輝。