蜜雪冰城幕后推手曝光，一個600萬起價的公司

你絕對猜不到，蜜雪冰城、六個核桃、足力健、絕味鴨脖這些街知巷聞的品牌，居然都是同一個幕后推手的作品——華與華。

這家公司玩的路子很特別，從來不搞那些虛頭巴腦的花架子，專門研究怎么讓品牌在茫茫商海中一下子跳出來。他們的核心秘訣就是：讓顧客第一眼就盯住你，隨口就能念出你的名字。

蜜雪冰城的翻身仗打得最漂亮。那個圓滾滾的雪王形象配合那首讓人聽了就忘不掉的歌，直接把這個品牌從年收35億推到了65億的高度。三萬多間店鋪鋪滿全國，下沉市場里幾乎找不到第二個對手。

西貝老板更是下了血本，掏出6500萬請華與華坐鎮(zhèn)十年。效果確實驚人，營收從16億殺到62億。"I?莜"這個標(biāo)識加上"閉眼點都好吃"這句話，瞬間把土里土氣的感覺掃得干干凈凈。

不過這套招式也有被人詬病的地方。不少人覺得華與華的手法太俗氣，紅白條紋、綠白條紋用得到處都是，網(wǎng)友們開玩笑說"一塊花布走遍天下"。為了傳播效果，美感真的被踩在了腳下。

最打臉的要數(shù)西貝預(yù)制菜那件事。華與華當(dāng)時還跟羅永浩杠上了，罵人家"網(wǎng)絡(luò)黑嘴"，沒想到風(fēng)向突變只能灰溜溜地道歉。再牛的視覺設(shè)計，也扛不住信用破產(chǎn)的打擊。

華與華的生意經(jīng)很有意思，從來不去競標(biāo)，也不參加比稿，年費直接喊價600萬起步。他們像工廠流水線一樣生產(chǎn)創(chuàng)意，員工們按照固定程序操作，美感好不好已經(jīng)不重要了。

絕味鴨脖的熱鹵杯在抖音賣出40多萬份，這同樣是華與華的場景營銷手法。憑借火辣的視覺沖擊和便宜的價格，硬是把休閑小吃推進了正餐領(lǐng)域。

足力健曾經(jīng)依靠這套定位策略開出7420家店，但后來產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，市場份額從36.22%暴跌到13.12%。再厲害的宣傳手段，也救不了產(chǎn)品本身的問題。

四只貓咖啡的華麗轉(zhuǎn)身同樣令人矚目，攜手華與華后月收入狂漲503%，全年業(yè)績翻倍突破4.3億。就憑"云南咖啡好"這句樸素的口號，成功擺脫了流量困境。

如今華與華正面臨新難題。年輕一代的消費品味在提升，高端品牌瞧不起這種老套路，新興品牌也敬而遠之。傳統(tǒng)營銷方法越來越難以適應(yīng)新時代的市場環(huán)境。

歸根結(jié)底，營銷可以讓品牌跑得飛快，但只有產(chǎn)品力才能保證品牌走得長遠。華與華打造的視覺符號確實搶眼，但真正支撐品牌根基的，終究是內(nèi)在的真誠和品質(zhì)。

這家公司服務(wù)的客戶橫跨各個領(lǐng)域，從傳統(tǒng)制造業(yè)到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)都有身影。這種廣泛的服務(wù)覆蓋面既顯示了他們理論的適用性，也反映了市場對標(biāo)準(zhǔn)化營銷方案的巨大需求。

數(shù)字化浪潮襲來，華與華正在探索傳統(tǒng)營銷理論與新媒體傳播的融合之路。這條路能否走通，直接影響著他們未來的發(fā)展前景。

華與華的影響力早就超出了商業(yè)咨詢的范疇，開始改變整個廣告行業(yè)的思維方式。這種影響力的擴張既是實力的展現(xiàn)，也帶來了更多的期待和挑戰(zhàn)。