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出品|中訪網(wǎng)
審核|李曉燕
當(dāng)標(biāo)志性的紅色招牌與雪人Logo出現(xiàn)在洛杉磯好萊塢星光大道,中國新茶飲巨頭蜜雪冰城正式拉開了北美市場的帷幕。近日,這家以高性價比著稱的品牌美國首店進(jìn)入試運營階段,憑借貼近國內(nèi)的經(jīng)典口味、創(chuàng)新的高糖度選項與親民定價,迅速在華人社群與當(dāng)?shù)叵M者中掀起打卡熱潮,成為中式茶飲出海的又一焦點事件。
美國首店選址堪稱黃金地段,緊鄰中國劇院,坐落在好萊塢星光大道的核心商圈,日均人流量密集,既覆蓋文旅消費人群,也便于周邊留學(xué)生及居民光顧。試運營前夕,品牌便啟動了密集預(yù)熱:12月15日起,"雪王"人偶現(xiàn)身南加州大學(xué)等場所,免費發(fā)放數(shù)百杯飲品,不少華人消費者反饋"一口喝到國內(nèi)味道",熟悉的口感讓海外游子倍感親切。試營業(yè)期間推出的互動福利更具巧思,顧客只要唱響洗腦的品牌主題曲,就能免費領(lǐng)取冰淇淋,延續(xù)了國內(nèi)線下營銷的歡樂基因。
從網(wǎng)友曬出的訂單來看,美國版蜜雪冰城在保留品牌核心識別度的同時,進(jìn)行了針對性本土化調(diào)整。飲品仍采用透明塑料瓶身與紅色主題封口設(shè)計,但品牌標(biāo)識統(tǒng)一更換為英文"MIXUE",更符合海外市場認(rèn)知習(xí)慣。線上預(yù)售渠道同步發(fā)力,飯團外賣APP獨家上線兩款套餐,每份3.99美元(約合人民幣28元)即可獲得兩杯飲品加一份冰淇淋,支持微信、支付寶支付,新用戶優(yōu)惠后最低僅需1.17美元(約8.2元人民幣),親民定價延續(xù)了品牌一貫的性價比優(yōu)勢,其中一款套餐銷量已迅速破百。
最引人關(guān)注的創(chuàng)新的是糖度選擇體系。除常規(guī)的正常糖、七分糖至不另外加糖等選項外,門店特別增設(shè)120%、150%、200%超高糖度選項,精準(zhǔn)適配美國消費者對甜食的偏好——研究顯示,氣溫升高會顯著提升美國人對含糖飲品的需求,這一調(diào)整正是品牌深耕本地市場的直觀體現(xiàn)。消費者可于12月19日至21日,前往線下門店核銷領(lǐng)取預(yù)售產(chǎn)品,取餐時段覆蓋早10點半至晚9點,兼顧不同消費場景需求。
此次洛杉磯首店的落地,僅是蜜雪冰城北美布局的起點。據(jù)透露,品牌正同步推進(jìn)紐約、墨西哥等地門店建設(shè),海外擴張版圖持續(xù)擴大。截至2025年6月,蜜雪冰城全球門店總數(shù)已突破5.3萬家,海外門店達(dá)4733家,覆蓋12個國家和地區(qū),東南亞市場的成功運營為其積累了豐富的國際化經(jīng)驗。不同于國內(nèi)的加盟模式,北美市場初期采用直營模式打磨單店模型,同時通過巴西咖啡豆采購協(xié)議、海外倉儲網(wǎng)絡(luò)等供應(yīng)鏈布局,為規(guī)模化擴張筑牢基礎(chǔ)。
在新茶飲出海進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下,蜜雪冰城的北美探索具有行業(yè)標(biāo)桿意義。從東南亞的平價滲透到歐美的精準(zhǔn)適配,品牌通過"文化符號+本土化創(chuàng)新+供應(yīng)鏈支撐"的組合拳,在全球飲品市場中開辟新賽道。面對北美高昂的租金成本與嚴(yán)苛的行業(yè)規(guī)范,蜜雪冰城能否延續(xù)其平價神話,200%糖度的創(chuàng)新嘗試能否贏得本地主流消費者認(rèn)可,有待市場進(jìn)一步檢驗。
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