萬達電影戰略投資拍立方，前瞻布局影像社交消費新場景

開拓影像社交新藍海。

據IPO早知道消息，萬達電影日前已完成對廣州方圖科技有限公司旗下智能自拍互動娛樂品牌“拍立方”的戰略投資。雙方將共同探索并定義“影像社交新生活”這一新興消費場景，此舉標志著萬達電影“超級娛樂空間”戰略的深化與延伸。據悉，拍立方將于2026年春節前完成在全國萬達影城的首批設備集中入駐。

這意味著，萬達電影致力推動的超級娛樂體驗價值，正從“觀影”“度過一段時光”，進一步升維為為觀眾創造“一段可帶走的快樂體驗”。

當前消費市場正經歷從功能滿足到情感價值追求的深刻變遷，尤其在Z世代及年輕消費群體中，為“情緒體驗”和“社交分享”付費已成為主流趨勢。數據報告顯示，“00后”中高消費意愿用戶占比超過9成，展現出強大的“為喜愛付費”的潛力。在引領行業尋求體驗升級的背景下，萬達電影再次以前瞻視野，率先以戰略投資方式深度布局“影像社交新生活”賽道，精準切入年輕消費市場。

拍立方作為自助影像領域的創新引領者，其“大頭貼+IP經濟”模式已得到市場充分驗證。自2020年6月運營以來，其業務覆蓋全國超160個核心城市，設備投放量逾千臺，累計服務人次突破1000萬。僅2025年，拍立方便落地超過160場IP主題快閃及明星巡演聯動，展現出強大的品牌號召力和運營實力。該模式的巨大潛力已在韓國等成熟市場得到印證，以“人生四格（Life4Cuts）”為代表的照相亭業態通過與流行文化、粉絲經濟深度綁定，已發展成規模化產業，成功激發了年輕客群的高頻次消費與自發傳播。研究顯示，自助影像在全球已形成規模超千億元人民幣的巨大市場。

目前，作為國內運營設備市場份額第一的拍立方已構建了堅實的競爭壁壘。在內容生態上，其不僅與韓國“人生四格”達成獨家戰略合作，更匯聚了百余個國際頂級IP矩陣。在技術核心上，公司擁有覆蓋圖像采集、智能處理到設備集成的全鏈路技術體系，累計獲得超100項國家專利，其AI圖像處理算法能實現實時美顏與光影優化，讓用戶輕松獲得專業級成像。此外，拍立方已獲得公安部網絡安全等級保護第三級認證，為用戶數據安全提供高標準保障。

基于此，萬達電影通過與拍立方的資本與生態綁定，實現了真正的“賽道占先”。業內分析指出，萬達電影是業內首家以戰略投資方式，與線下影像社交頭部平臺達成深度生態融合的全產業鏈公司。

據悉，拍立方將于2026年春節前集中入駐全國萬達影城，融合萬達電影的電影基因優勢、明星藝人、潮玩IP等資源，并將逐步覆蓋萬達電影旗下700多家直營影城。屆時觀眾可體驗豐富而獨特的拍攝主題場景、影城專屬票根、彩蛋海報等趣味互動玩法。同時，其高流量場景覆蓋能力正加速拓展，在上海，首批投放的80余臺設備已覆蓋重要交通樞紐，預計這將帶來日均百萬級曝光。未來，雙方將共同推進設備在一、二線城市核心商圈、特色文化街區及海外市場的布局，持續繪制覆蓋多元娛樂消費場景的全景式藍圖。

今年6月，萬達電影董事長兼總裁陳祉希在上海宣布深化“超級娛樂空間”戰略時便前瞻性指出，將引入大頭貼機等互動設施，為Z世代打造沉浸式體驗與社交價值，持續豐富超級娛樂空間生態。她強調，“超級娛樂空間”應實時匯集最受歡迎的藝術與娛樂形態，讓用戶不僅收獲精彩內容，更能在連貫生活場景中持續獲得“情緒價值補給”。

過去一年，萬達電影已先后開展了一系列頭部IP聯名活動，通過獨特的電影基因打造超級場景，成功吸引大批年輕人走進影院“度過一段時光”。如今，隨著拍立方設備的全面入駐，萬達電影將超越“觀影”與“停留”，為觀眾提供將快樂實體化、可帶走的全新體驗——一張張融合電影記憶的趣味影像、一段段充滿儀式感的美妙視頻。

正如陳祉希所言：“希望通過超級娛樂空間，孵化一系列超級IP、超級品牌，我們將以自身的場域為紐帶，共建新的產業生態。”投資拍立方，不僅是對“影像社交新生活”這一新興賽道的定義，更是以影院場域為核心，聯動IP、科技與消費，構建未來娛樂新生態的堅實一步。這進一步鞏固了萬達電影在年輕消費市場的吸引力與產業引領地位。

本文為IPO早知道原創

作者｜Stone Jin