飛天茅臺首破1499元指導價

飛天茅臺的“底”到了嗎？

12月12日，白酒行業迎來歷史性一刻，第三方數據顯示，53度500ml飛天茅臺散瓶批發報價跌至1485元/瓶，原箱報價1495元/瓶，較前一日雙雙下跌15元，散瓶批發價與年初2200元左右的價格相比，跌幅甚至超30%。

這是貴州茅臺（600519）2018年將飛天茅臺指導價升至1499元以來，首次出現批發價低于指導價。過去很長時間，飛天茅臺一直維持高溢價水平，2021年市場價一度飆升至3500元以上。

水芙蓉 攝

今年白酒行業面臨周期調整、政策影響、消費需求疲軟等多重挑戰，飛天茅臺價格下坡走勢顯著。

6月，散瓶飛天批發價相繼失守2000元、1900元、1800元關卡；近一個月又相繼跌破1700元、1600元。

從時間節點來看，電商大促成為其價格破位的關鍵因素。

“雙十一”期間，飛天茅臺在部分店鋪補貼后到手價已跌破1499元，引發市場對價格體系的討論，也成為貴州茅臺管理層的關注重點。

貴州茅臺多次提示消費者在正規渠道購酒，并表態將努力與各大網絡平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場監管部門推動協同共治。在近期召開的股東大會上，茅臺新帥陳華再次強調，會加大茅臺酒的打假力度。

作為貴州茅臺的核心支柱，飛天茅臺價格波動一定程度上影響了公司業績。

今年前三季度，公司營收1309億元，同比增長6.32%；歸母凈利潤為646.3億元，同比增長6.25%，兩項指標增速均創近11年新低，業績表現低于原先定下的9%的年度增長目標。

左宇 攝

為提振投資者信心，貴州茅臺頻頻回購分紅。

11月，公司宣布斥資15億元—30億元用于股份回購。昨晚，公司公告將派發超300億元中期分紅，每股派發23.957元（含稅）。

對于飛天茅臺的價格回落，中國酒水行業研究者蔡學飛認為，飛天茅臺作為禮品與宴席剛需的產品屬性沒有變化，其社交價值也依然堅挺。積極來看，價格下探有利于擠出投機泡沫，并在客觀上降低了消費門檻，打開更加廣泛的消費人群，這有助于放大茅臺的真實的消費需求，反向帶動茅臺價格企穩。

龍頭動作往往引發“蝴蝶效應”，茅臺價跌會出現消費替代，進而擠壓其他高端白酒的市場盤。

五糧液已率先出手，近期有消息稱，五糧液明年開始將把核心單品“第八代五糧液”的經銷商開票價從1019元/瓶下調至900元/瓶，通過折扣、積分等的階段性營銷激勵政策，讓利經銷商，穩定渠道、緩解經營壓力，以守住市場份額。