不可思議!從田七到蜜雪冰城，華與華的洗腦營銷有多狠?

一個毛骨悚然的發現：
田七牙膏、西貝、蜜雪冰城、廚邦醬油、漢庭酒店、新東方的廣告背后，竟然是同一家公司在操盤，那就是華與華！
你看到的廣告，可能早就不屬于那個品牌了，田七喊你拍照，西貝表白莜面，蜜雪冰城唱童謠，新東方講段子……乍一看各有特色，背地里卻是同一雙手在操盤。
在這個人人刷抖音、看直播、被廣告圍獵的時代，華與華像是一臺開足馬力的廣告戰車，硬生生把“重復”變成了策略，把“符號”變成了武器。
從蜜雪冰城的雪王，到西貝的大紅“I LOVE 莜”，再到廚邦醬油的綠格子桌布，它們的邏輯都一樣：用一個符號，反復轟炸，把你腦子里空出一個位置，塞進品牌名。
聽上去像是營銷奇跡，但真的是奇跡嗎？還是一場精心策劃的“文化掠奪”？這套打法，其實就是把集體記憶變成品牌資產，把公共文化變成商業標簽。
比如“鵝鵝鵝”原本是兒歌，結果被高端中餐“鵝夫人”拿去當廣告背景音，一邊講黑棕鵝的工藝，一邊配童謠，這不是高端，是自降身價。
更讓人不安的是，這種“超級符號”像病毒一樣，開始無差別復制，你在醬油瓶上看到格子布，在電動車廣告上看到小藍帽，在奶粉包裝上看到虎紋，邏輯不通，審美崩塌。
消費者不是傻子，看到這種強行貼標簽的操作，第一反應不是記住品牌，而是想關掉廣告。
這種營銷方式，其實是一種認知暴力，它不在乎你需不需要，只在乎你能不能被“洗腦”，華與華的理論底層邏輯是：消費者是健忘的，只要我反復刷臉，總有一天你會記得我。
但心理學早就說了，廣告過度曝光會讓人產生“抗拒心理”，不但不會轉化成購買，反而會對品牌產生反感，一天看五次腦白金，不是愛，是折磨。
田七牙膏為什么讓人拍照喊它？不是因為它好用，而是因為它要“占領”你的朋友圈，而這種方式的代價就是，品牌從“你值得擁有”變成“你必須看到”。
當一個品牌需要這么大聲地喊存在感時，它本身的價值就已經很可疑了。
更嚴重的是，這種營銷方式為整個市場帶來了“通貨膨脹”，每個品牌都在拼誰的廣告更大聲，誰的符號更搶眼，結果就是廣告預算一路飆升，中小品牌根本玩不起。
你以為廣告費是商家自己掏的？錯，那最終會變成你買單，一瓶醬油貴幾塊，一杯奶茶漲兩元，說到底，是你為他們的“超級符號”買單。
這種營銷內卷，還會帶來另一個后果：劣幣驅逐良幣，真正花心思做產品、講故事的品牌因為沒有足夠預算，被淹沒在廣告噪音里。
而那些識破套路的消費者，反而更難發現真正值得信任的品牌，你看著滿大街的雪王、格子布、藍帽子，以為是風格統一，其實是創意枯竭。
曾經靠“鵝鵝鵝”起家的鵝夫人，最終因為品牌形象與產品價值嚴重脫節，門店紛紛關停。這不是偶然，而是必然。
當品牌只剩下一個噱頭，而沒有核心競爭力時，消費者會用腳投票，相比之下，像雅迪這樣重新定義“高端電動車”的品牌，靠的是產品、渠道和服務的全方位進化，而不是在廣告上搞花活。
華與華的策略并不總是失敗。蜜雪冰城的成功，部分得益于其極致的性價比和下沉市場的擴張能力。
但問題是，這種策略一旦被濫用，就變成了“廣告殖民”，一個成功的案例，不代表可以復制成功，符號可以紅一時，品牌卻要靠時間沉淀。
更何況，消費者的心理正在悄悄轉變，在信息爆炸的時代，大家越來越反感“被打擾”。你可以在短時間內刷存在感，但刷不出信任。
當消費者開始質疑廣告背后的操盤手，品牌的根基就已經開始動搖。那種“用同一套模板打天下”的做法，終有一天會被市場反噬。
從國際視角看，這種“超級符號+飽和攻擊”的營銷術，和美式選戰有異曲同工之妙，特朗普再次當選總統，用的正是高頻曝光和情緒動員。
但政治可以打感情牌，品牌卻要靠口碑生存，一旦品牌與用戶之間的情感鏈條被符號替代，信任崩塌的代價是毀滅性的。
中國品牌正在崛起，但不能只靠“喊口號”和“刷存在”，長期來看，品牌的核心一定是產品力，是你真正能提供什么，而不是你喊了多少遍“我是誰”。
消費者不是數據，他們有情緒、有判斷、有選擇，試圖用符號“偷渡”進入消費者心理的做法，遲早會被看穿。
我們不是反對營銷，而是要提醒：品牌建設不能只靠喊話，也不能只靠刷屏，真正值得信任的品牌，靠的是產品、誠意和長期主義，而不是一個“超級符號”。
在廣告轟炸的時代，保持清醒，是消費者最后的自由。