逆勢增長102%：圣元優強星悅如何以“梯度小分子”新范式破內卷

逆勢增長102%：圣元優強星悅如何以“梯度小分子”新范式破內卷

據國內母嬰行業資深媒體《母嬰視界》了解，2025年國內嬰幼兒配方奶粉市場持續調整、生育率波動與消費升級雙重壓力并存的背景下，圣元優強星悅憑借其“梯度小分子”核心科技，交出了一份令人矚目的成績單,銷量同比激增102%，門店數、新客數、復購率全面提升，成為細分品類中突破行業增長瓶頸的標桿案例。

需求畫像升級：新生代父母期待“消化、免疫、發育、腦眼”四大協同提升

據《2025全面營養奶粉白皮書：消費行為與渠道偏好洞察》中顯示，84.04%母嬰店導購反饋寶爸寶媽最關注奶粉的“全面喂養效果”，也就是長高長肉、免疫提升、消化吸收，還是腦視力發育統統兼顧到位，而不是在某一營養添加方面單獨突出的奶粉。而聚焦到具體的喂養需求，我們發現寶爸寶媽們對于消化吸收、免疫自護力、長高長肉、腦視力發育都有著很高的關注度，這也揭示了新一代父母對于奶粉有著“既要消化好、又要免疫力強、還要生長發育與腦眼健康同步提升”的迫切期待。

業績增長的根本動力，源于優強在配方科技上的重大突破。圣元優強星悅的“梯度小分子”通過科學技術，按蛋白質分子大小梯度配置，形成梯度吸收體系，使得奶粉中的蛋白分子更小，加上酪蛋白磷酸肽，有助于寶寶消化吸收循序漸進，可鍛煉其消化系統功能，更符合嬰幼兒消化特點，消化吸收好了，寶寶自然長肉肉。2種益生菌+1種益生元，調節腸道有益菌，呵護寶寶腸道。在自護力方面，優強添加了優量乳鐵蛋白、鼎配含量核苷酸，含有天然OPN。智視發育支持方面，DHA/ARA含量提升，添加乳脂球膜（MFGM）與葉黃素，助力腦神經連接與視網膜發育，精準滿足了寶寶“全面營養”的核心訴求。

從觸達到轉化：多維溝通策略如何縮短消費者決策鏈路

面對新生代父母“全面喂養效果”的決策邏輯，圣元優強星悅通過“影院廣告+社交種草”的組合策略實現精準觸達。2025年8月，品牌啟動全國主流影院廣告投放，覆蓋超5000場次，累計觸達受眾近百萬人次。廣告片借助富有張力的視覺呈現與引發共鳴的情感敘事，清晰傳達了“嬌嫩腸胃，就喝優強”的核心價值主張，在目標消費群體中形成了廣泛的品牌認知與市場反響。

與此同時，優強星悅亦持續深化在社交生態中的精細化運營，聚焦小紅書等年輕家庭高度聚集的平臺，通過聯合多位具有影響力的母嬰領域關鍵意見領袖，共同打造了如“28天消化力挑戰”等系列實證型筆記，這些基于真實消費體驗的分享與反饋，不僅在用戶層面構建了高信任度的口碑場域，更進一步與線下影院廣告所營造的品牌聲勢形成立體聯動，實現了線上口碑與線下曝光的協同共振。這種全方位、多維度的溝通策略，顯著增強了品牌信息的滲透力與說服力，從而有力助推消費者決策鏈路縮短，最終達成品牌聲量與產品銷量的雙重增長。

從推力到拉力：通過價值感知與精準激勵，將一次性購買轉化為長期用戶忠誠

為確保營銷勢能高效轉化為終端銷量，圣元優強星悅成功開展全國爆破啟動會，各區域會議集結了當地核心渠道經銷商，深度宣講產品價值與營銷策略，統一了市場作戰思路。此舉極大地提振了渠道信心，實現了線上線下產品的同步快速滲透，為強勁增長提供了堅實的渠道保障。

在渠道管控方面，優強星悅通過建立規范的價格管理體系與區域經銷制度，有效防止了竄貨與惡性價格競爭，保障了各級渠道合作伙伴的合理利潤空間。同時，品牌借助數字化工具實現對產品流向的實時追蹤與管理，不僅維護了市場秩序，更確保了消費者在任何授權終端購買到的都是安全可靠的正品，為品牌長期健康發展與市場口碑奠定了堅實的渠道基礎。

而為進一步強化消費者互動與轉化效率，優強星悅"三重好禮 鉅惠來襲"膜內碼活動還在持續進行中，通過在產品包裝內置智能識別碼，構建了從產品到消費者的數字化直連通道。消費者只需掃描膜內碼，即可解鎖包含新客專享禮、復購激勵禮和積分兌換禮在內的三重權益體系。這不僅大幅提升了購買體驗的價值感，更通過精準的權益分層策略，有效促進了新客轉化、老客復購和用戶忠誠度培養，形成了"渠道推得動、消費者愿意買"的良性增長閉環。

憑借在2025財年打下的堅實基礎，圣元優強將繼續深化在嬰幼兒營養科技領域的研發，并持續優化其營銷策略，以期在競爭激烈的市場中進一步鞏固其領先地位。優強始終致力于將前沿營養科技應用于產品創新，專注于解決中國寶寶消化吸收與自身保護力的核心需求，是值得萬千家庭信賴的專業選擇。

（來源：母嬰視界）