迪士尼為什么要投資OpenAI 10億美元？

是一筆為了確保未來(lái)而支付的戰(zhàn)略保險(xiǎn)費(fèi)和創(chuàng)新加速器費(fèi)

文｜《財(cái)經(jīng)》研究員 吳俊宇

編輯｜謝麗容

OpenAI炙手可熱，被投資和合作消息接連不斷，但這次，出現(xiàn)了一個(gè)不同物種的投資者。

美國(guó)東部時(shí)間12月11日，華特迪士尼公司（下稱(chēng)，迪士尼）宣布向美國(guó)明星AI創(chuàng)業(yè)公司OpenAI進(jìn)行10億美元的股權(quán)投資。

雙方還達(dá)成了為期三年的授權(quán)協(xié)議。協(xié)議內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：

其一，OpenAI旗下的AI視頻生成工具Sora將能夠根據(jù)用戶(hù)提示詞生成社交短視頻，供粉絲觀看和分享。生成素材庫(kù)會(huì)涵蓋200多個(gè)來(lái)自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)的動(dòng)畫(huà)、面具及生物角色，包括其服裝、道具、車(chē)輛和標(biāo)志性場(chǎng)景。但該協(xié)議不包含任何真人演員的肖像或聲音。

其二，迪士尼將成為OpenAI的主要客戶(hù)。迪士尼將利用OpenAI的API構(gòu)建新產(chǎn)品、工具和體驗(yàn)（包括用于Disney+視頻平臺(tái)），并在內(nèi)部為員工部署ChatGPT。

其三，迪士尼將向OpenAI進(jìn)行10億美元的股權(quán)投資，并獲得購(gòu)買(mǎi)額外股權(quán)的認(rèn)股權(quán)證。

從雙方合作的協(xié)議內(nèi)容看，迪士尼更像是在付費(fèi)使用其技術(shù)并深度合作。

此次協(xié)議達(dá)成后，OpenAI視頻和圖像生成產(chǎn)品——Sora和ChatGPT Images預(yù)計(jì)將于2026年初開(kāi)始可使用迪士尼旗下多品牌授權(quán)角色。用戶(hù)在生成圖像、視頻時(shí)可以使用米老鼠、灰姑娘、獅子王、玩具總動(dòng)員、飛屋環(huán)游記、瘋狂動(dòng)物城等眾多作品中的角色。

OpenAI官網(wǎng)公告稱(chēng)，本次交易還需要繼續(xù)談判達(dá)成最終協(xié)議，并且還需要獲得必要的公司和董事會(huì)批準(zhǔn)以及滿(mǎn)足慣例成交條件（界定雙方在合同中的責(zé)任、風(fēng)險(xiǎn)和成本等）。

迪士尼為什么要投資這家炙手可熱的科技公司？華特迪士尼公司CEO（首席執(zhí)行官）羅伯特·艾格（Robert A. Iger）的說(shuō)法是，技術(shù)創(chuàng)新正在不斷重塑娛樂(lè)業(yè)的演變。AI快速發(fā)展標(biāo)志著娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)入了重要時(shí)刻。迪士尼通過(guò)與OpenAI的合作，將以深思熟慮和負(fù)責(zé)任的方式，通過(guò)生成式AI擴(kuò)展公司敘事的影響力，同時(shí)尊重和保護(hù)創(chuàng)作者及其作品。

一位美國(guó)文化娛樂(lè)領(lǐng)域的資深人士向《財(cái)經(jīng)》評(píng)價(jià)，迪士尼聯(lián)手OpenAI更大的動(dòng)力是應(yīng)對(duì)行業(yè)顛覆，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，雖然這個(gè)動(dòng)作也許沒(méi)有那么及時(shí)。目前，娛樂(lè)文化行業(yè)正被AI深刻改變（從劇本創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)制作到營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)體驗(yàn)）。迪士尼需要最前沿的AI工具來(lái)保持創(chuàng)造力領(lǐng)先，提高制作效率，并探索全新的敘事形式。而且，迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如Netflix、蘋(píng)果等科技巨頭已在積極應(yīng)用AI。迪士尼必須快速跟上，避免在技術(shù)競(jìng)賽中落后。

另外，自研頂尖AI模型需要投入數(shù)百億美元、數(shù)年時(shí)間和頂尖人才。與已經(jīng)領(lǐng)先的OpenAI合作，讓迪士尼能以更低的成本和更快的速度，直接獲取世界級(jí)能力，是一種更高效的戰(zhàn)略選擇。

“你可以理解為，迪士尼的這10億美元，是一筆為了確保未來(lái)而支付的戰(zhàn)略保險(xiǎn)費(fèi)和創(chuàng)新加速器費(fèi)。”上述人士總結(jié)。

OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO山姆·奧特曼（Sam Altman）表示，迪士尼是全球講故事的黃金標(biāo)準(zhǔn)。AI公司和創(chuàng)意生產(chǎn)者可以負(fù)責(zé)任地合作，推動(dòng)造福社會(huì)的創(chuàng)新，并尊重創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，并幫助作品觸達(dá)更多新受眾。

OpenAI與迪士尼確認(rèn)了雙方的共同承諾——維持強(qiáng)有力的控制措施以防止非法或有害內(nèi)容的生成。

此次合作其實(shí)對(duì)OpenAI很有利，可以消除OpenAI面臨的潛在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，OpenAI已經(jīng)開(kāi)始面臨這一挑戰(zhàn)。

今年4月，OpenAI的圖片生成功能曾經(jīng)因?yàn)榭梢陨伞凹妨︼L(fēng)格”圖片一度走紅。當(dāng)時(shí)用戶(hù)只需花費(fèi)數(shù)十秒時(shí)間，就可以把上傳的圖片轉(zhuǎn)換為日本吉卜力動(dòng)畫(huà)工作室的風(fēng)格。

日本吉卜力動(dòng)畫(huà)工作室有宮崎駿等知名漫畫(huà)大師，推出過(guò)千與千尋、龍貓、天空之城等知名動(dòng)漫作品。在AI生成的“吉卜力風(fēng)格”圖片在互聯(lián)網(wǎng)走紅的同時(shí)，OpenAI也因此陷入版權(quán)爭(zhēng)議。

圖片來(lái)源：日本內(nèi)容海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)(CODA)官網(wǎng)

代表吉卜力工作室、任天堂、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等36家日本動(dòng)漫或游戲產(chǎn)業(yè)公司的日本內(nèi)容海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)(CODA)在10月27日曾致函OpenAI稱(chēng)，CODA認(rèn)定，OpenAI旗下視頻生成工具Sora 2生成的大量?jī)?nèi)容與日本內(nèi)容作品或圖像極為相似。這是將日本內(nèi)容作品用作機(jī)器學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的結(jié)果。CODA認(rèn)為機(jī)器學(xué)習(xí)過(guò)程中的復(fù)制行為可能構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。CODA向OpenAI提出要求，未經(jīng)許可不得將其會(huì)員的內(nèi)容用于機(jī)器學(xué)習(xí)。

OpenAI方面稱(chēng)，可以通過(guò)版權(quán)持有人請(qǐng)求“退出（Opt-out）機(jī)制”（如停止輸出相關(guān)類(lèi)似內(nèi)容的方式）來(lái)避免版權(quán)爭(zhēng)議。但CODA聲明稱(chēng)，根據(jù)日本的版權(quán)制度，使用受版權(quán)保護(hù)的作品通常需要事先獲得許可，不存在通過(guò)讓版權(quán)方事后提出異議的方式，來(lái)免除侵權(quán)方的責(zé)任。