迪士尼為什么要投資OpenAI 10億美元？

是一筆為了確保未來而支付的戰略保險費和創新加速器費

文｜《財經》研究員 吳俊宇

編輯｜謝麗容

OpenAI炙手可熱，被投資和合作消息接連不斷，但這次，出現了一個不同物種的投資者。

美國東部時間12月11日，華特迪士尼公司（下稱，迪士尼）宣布向美國明星AI創業公司OpenAI進行10億美元的股權投資。

雙方還達成了為期三年的授權協議。協議內容包括以下幾點：

其一，OpenAI旗下的AI視頻生成工具Sora將能夠根據用戶提示詞生成社交短視頻，供粉絲觀看和分享。生成素材庫會涵蓋200多個來自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰的動畫、面具及生物角色，包括其服裝、道具、車輛和標志性場景。但該協議不包含任何真人演員的肖像或聲音。

其二，迪士尼將成為OpenAI的主要客戶。迪士尼將利用OpenAI的API構建新產品、工具和體驗（包括用于Disney+視頻平臺），并在內部為員工部署ChatGPT。

其三，迪士尼將向OpenAI進行10億美元的股權投資，并獲得購買額外股權的認股權證。

從雙方合作的協議內容看，迪士尼更像是在付費使用其技術并深度合作。

此次協議達成后，OpenAI視頻和圖像生成產品——Sora和ChatGPT Images預計將于2026年初開始可使用迪士尼旗下多品牌授權角色。用戶在生成圖像、視頻時可以使用米老鼠、灰姑娘、獅子王、玩具總動員、飛屋環游記、瘋狂動物城等眾多作品中的角色。

OpenAI官網公告稱，本次交易還需要繼續談判達成最終協議，并且還需要獲得必要的公司和董事會批準以及滿足慣例成交條件（界定雙方在合同中的責任、風險和成本等）。

迪士尼為什么要投資這家炙手可熱的科技公司？華特迪士尼公司CEO（首席執行官）羅伯特·艾格（Robert A. Iger）的說法是，技術創新正在不斷重塑娛樂業的演變。AI快速發展標志著娛樂行業進入了重要時刻。迪士尼通過與OpenAI的合作，將以深思熟慮和負責任的方式，通過生成式AI擴展公司敘事的影響力，同時尊重和保護創作者及其作品。

一位美國文化娛樂領域的資深人士向《財經》評價，迪士尼聯手OpenAI更大的動力是應對行業顛覆，搶占技術制高點，雖然這個動作也許沒有那么及時。目前，娛樂文化行業正被AI深刻改變（從劇本創作、動畫制作到營銷、用戶體驗）。迪士尼需要最前沿的AI工具來保持創造力領先，提高制作效率，并探索全新的敘事形式。而且，迪士尼的競爭對手，如Netflix、蘋果等科技巨頭已在積極應用AI。迪士尼必須快速跟上，避免在技術競賽中落后。

另外，自研頂尖AI模型需要投入數百億美元、數年時間和頂尖人才。與已經領先的OpenAI合作，讓迪士尼能以更低的成本和更快的速度，直接獲取世界級能力，是一種更高效的戰略選擇。

“你可以理解為，迪士尼的這10億美元，是一筆為了確保未來而支付的戰略保險費和創新加速器費。”上述人士總結。

OpenAI聯合創始人兼CEO山姆·奧特曼（Sam Altman）表示，迪士尼是全球講故事的黃金標準。AI公司和創意生產者可以負責任地合作，推動造福社會的創新，并尊重創作者的創造力，并幫助作品觸達更多新受眾。

OpenAI與迪士尼確認了雙方的共同承諾——維持強有力的控制措施以防止非法或有害內容的生成。

此次合作其實對OpenAI很有利，可以消除OpenAI面臨的潛在版權風險。事實上，OpenAI已經開始面臨這一挑戰。

今年4月，OpenAI的圖片生成功能曾經因為可以生成“吉卜力風格”圖片一度走紅。當時用戶只需花費數十秒時間，就可以把上傳的圖片轉換為日本吉卜力動畫工作室的風格。

日本吉卜力動畫工作室有宮崎駿等知名漫畫大師，推出過千與千尋、龍貓、天空之城等知名動漫作品。在AI生成的“吉卜力風格”圖片在互聯網走紅的同時，OpenAI也因此陷入版權爭議。

圖片來源：日本內容海外流通促進機構(CODA)官網

代表吉卜力工作室、任天堂、萬代南夢宮等36家日本動漫或游戲產業公司的日本內容海外流通促進機構(CODA)在10月27日曾致函OpenAI稱，CODA認定，OpenAI旗下視頻生成工具Sora 2生成的大量內容與日本內容作品或圖像極為相似。這是將日本內容作品用作機器學習數據的結果。CODA認為機器學習過程中的復制行為可能構成版權侵權。CODA向OpenAI提出要求，未經許可不得將其會員的內容用于機器學習。

OpenAI方面稱，可以通過版權持有人請求“退出（Opt-out）機制”（如停止輸出相關類似內容的方式）來避免版權爭議。但CODA聲明稱，根據日本的版權制度，使用受版權保護的作品通常需要事先獲得許可，不存在通過讓版權方事后提出異議的方式，來免除侵權方的責任。