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12月9日下午,珍酒李渡集團董事長吳向東的第五場個人大型直播開啟,978萬累計觀看、38萬最高同時在線、340萬點贊——這組數字背后,不僅是一場高熱度直播的直觀體現,更折射出白酒行業品牌敘事方式的重要轉向:企業家正以個人IP為支點,推動品牌穿透圈層、實現價值躍遷。
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當一場近4小時的深度直播,立體呈現企業200天簽約超3800家聯盟商的商業實踐時,其意義已超越常規成績發布。這既是企業戰略的透明化溝通,也是行業觀察白酒產業在變革期創新路徑的鮮活樣本。與這一創新敘事相呼應的,是珍酒在文化表達上的重磅動作——其第五款生肖紀念酒“珍酒·錯金馬”在直播中正式亮相。
“珍酒·錯金馬”是以國寶級文物為靈感、融合非遺工藝的限量藏品,不僅是傳統與現代碰撞的藝術結晶,更是珍酒以“以酒載道,以器傳神”理念,為東方精神寫下的當代注腳。
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“珍酒·錯金馬”的創作靈感,來源于為人們所熟知的國寶級文物——東漢青銅器“銅奔馬”(又名“馬踏飛燕”)。設計師提取其凌空踏燕、昂揚奔騰的神韻,賦予產品“一馬當先、吉運亨通”的美好寓意,將靜態文物轉化為可品鑒、可收藏的文化符號。
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這是珍酒自2021年起推出的“錯金”生肖系列第五款產品,延續了品牌清晰的文化IP脈絡。該系列始終堅持從館藏文物中汲取靈感:首款“錯金銘文虎”靈感源自西漢南越王博物館藏品錯金銘文虎節,“錯金兔”源于觀復博物館藏品錯金銀兔形鎮,“錯金龍”源自故宮博物院藏品錯金銅蟠龍,“錯金蛇”靈感則來自三星堆博物館藏品青銅蛇。“從文物中尋形,從文化中尋神”,“珍酒·錯金馬”的登場,正是這條文化脈絡的延續與升華。
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“珍酒·錯金馬”在器型上,采用國瓷工藝,由資深陶瓷匠人手工打造,歷經粗型、精雕、釉質等數十道工序,生動再現了“銅奔馬”三足騰空、一足踏燕的經典姿態。馬身以玄黑為底,飾以紅金雙色卷云紋,層次分明,兼具沉穩與華美。
“錯金”作為該產品系列核心設計語言,其工藝理念源自中國古代青銅器裝飾的精湛技法。將這一非遺技藝的審美精髓與現代制瓷相結合,賦予了產品獨特的藝術價值與手工質感。正如珍酒李渡集團視覺創意總監焦哲所言,“這是一次對東方珍寶藝術的守護。”
酒體方面,由國家級白酒評委、珍酒第三代傳承人吳長貴主導勾調,精選優質酒體,小批量勾調而成,具有醬陳香突出,曲香、焙烤香舒適,香氣幽雅,醇厚細膩,回味悠長等特點,是對“器為形,酒為魂”的東方美學的生動詮釋。
千錘百煉終成大器。“珍酒·錯金馬”的誕生,本身就是對“匠心”二字的最好注解。所謂匠心,是《莊子》“技近乎道”的敬畏,更是“敢為天下先”的突破;是對細節的極致追求,更是對精神的執著堅守。
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如果說文物賦予“珍酒·錯金馬”文化厚度,匠心賦予其藝術高度,那么“守護”則賦予其精神溫度。焦哲在直播發布現場自稱“珍酒守護人”,守護的不僅是“珍酒·錯金馬”這一件作品,更是守護流淌在民族血脈中的文化基因。
穿越時空、跨越地域,珍酒“錯金”系列從未停止“與文物對話”的腳步。這種對話,讓“沉淀于歷史、珍藏于館閣”的文化遺產,成為可觸摸、可品味、可傳承的生活載體。“珍酒·錯金馬”容量設定為999ml,于精妙處寄托“長長久久”的東方美意,全球限量2000壇,每壇均有專屬的收藏證書與編號,讓珍藏更添一份雋永祝福,更讓文化傳承有了具象的落點。
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“珍酒·錯金馬”的推出,是珍酒長期以來堅持文化傳承與品牌建設的具體體現。
從誕生之初,珍酒就與家國情懷緊密相連,從“萬噸茅臺”的時代使命,到躋身國宴的品質認可,珍酒的品牌高度,始終與國家文化脈絡同頻共振。這種獨特的文化基因使得“錯金”系列從誕生起就跳出了普通生肖酒的品類局限,形成了“文物為魂、國藝為骨”的獨特定位。
珍酒“錯金”系列的立身之本,正在于品牌始終堅持“文物原型+非遺工藝”的創作理念。從“錯金銘文虎”“錯金兔”“錯金龍”“錯金蛇”四款產品被金昌市博物館永久館藏,到“錯金馬”以東漢銅奔馬為創意靈感,每一款產品所體現的,都是對文物文化的當代轉譯與用心傳承。
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“錯金”系列證明,生肖酒的競爭,不再局限于價格與渠道,而是文化內涵、產品品質與品牌高度的綜合較量。
因此,“珍酒·錯金馬”的推出,亦生動詮釋了,在品質與品味之外,真正有生命力的品牌,應當成為民族文化的傳承者與創新者。
而當這匹來自東漢的駿馬,以“錯金”之姿馳騁于當代,它承載的不僅是珍酒的品牌底蘊,更是每個國人心中那份對文化的敬畏、對突破的渴望、對美好的追求。
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