現(xiàn)場直擊｜主播撤離“杭漂第一樓”麗晶國際，從“排隊(duì)租房”到直降千元，美甲店、宿舍成主流

曾經(jīng)的“杭州網(wǎng)紅大廈”麗晶國際，正回歸“質(zhì)樸”。

這座坐落于錢塘江畔“S”形的大樓，曾被視為杭州直播產(chǎn)業(yè)高光時(shí)代的象征，被冠以“杭漂第一樓”等稱號(hào)。隨著附近新樓盤建成、主播陸續(xù)搬走、大樓內(nèi)部治理，如今的麗晶國際逐步撕掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽。

“高峰時(shí)期這里住了一萬多人，現(xiàn)在大概有8000人，大多數(shù)主播都搬走了，目前基本是員工宿舍、美甲店……”麗晶國際保安王銘（化名）說。

麗晶國際折射出直播電商行業(yè)的變遷。新媒體從業(yè)者夏之南認(rèn)為，麗晶國際是直播草莽初創(chuàng)時(shí)代的象征，如今一部分主播被淘汰，能生存下來的主播會(huì)選擇更優(yōu)質(zhì)的直播環(huán)境。

“一個(gè)樓盤的興衰不代表整個(gè)直播行業(yè)的結(jié)束，只能說行業(yè)快速增長的泡沫消失了。”直播行業(yè)從業(yè)者蹄子（化名）稱。

華光褪去

從“排隊(duì)租房”到直降千元

從錢江世紀(jì)城地鐵站步行五分鐘，一幢“S”形大樓映入眼簾。

墨綠色的玻璃外立面在日光暴曬下已有些褪色，入口處的噴泉已停止翻涌，“REGENT INTERNATIONAL CENTER”的門牌依然閃耀。

麗晶國際大樓

“之前高峰期的時(shí)候，這里的房子都租不到，租房要排隊(duì)。”自稱二房東的趙程（化名）回憶，彼時(shí)很多小公司都在麗晶國際租房辦公，也陸續(xù)有個(gè)人網(wǎng)紅入住直播，但2023年之后很多主播都搬走了。

高人氣的重要原因，是麗晶國際的地理位置。在“西湖時(shí)代”向“錢江時(shí)代”加速邁進(jìn)的過程中，錢江世紀(jì)城成為“杭州城市新中心”，而麗晶國際就位于錢江世紀(jì)城核心地段。

麗晶國際共有39層，戶型為74平方米到222平方米不等的Loft公寓，層高則分為4.99米和5.99米。中介吳維（化名）表示，2015年麗晶國際交房時(shí)，周邊尚未開發(fā)完成，以辦公樓居多，能供居住的地方很少。

據(jù)一名業(yè)主回憶，麗晶國際交房之初，陸續(xù)有人看到了商機(jī)，以超低價(jià)格租下毛坯房，裝修時(shí)再將單套房屋分隔成很多具備廚衛(wèi)條件的“格子間”或“套中套”；原本一廚一衛(wèi)的房屋，變成了“八廚八衛(wèi)”，甚至“十廚十衛(wèi)”。

按照當(dāng)時(shí)的租金水平，“十廚十衛(wèi)”的每個(gè)小隔間月租金在2000元以上，一整套房子每月可獲租金超過2萬元。

群租方式產(chǎn)生了巨大的消防隱患和不安全因素，2021年麗晶國際進(jìn)行了集中整治，拆除部分嚴(yán)重違規(guī)的群租房。

在多位二房東和中介的帶領(lǐng)下，紅星資本局進(jìn)入麗晶國際，發(fā)現(xiàn)目前用于出租的房間大多隔成了“六廚六衛(wèi)”，每間月租金在2200元至2400元之間，裝修條件很好的也不超過2800元。按照“六廚六衛(wèi)”的情況，目前的月租金較高峰時(shí)期便宜了600—1000元。

“一隔六很正常，之前一隔十都有，上面5間下面5間，高峰時(shí)期這里大概有1萬多人，現(xiàn)在大概有8000人住。”麗晶國際保安王銘說：“大多數(shù)主播都搬走了，還剩下個(gè)別小主播，現(xiàn)在基本都是員工宿舍、美甲店等。”

另一位二房東鄭宇（化名）表示，現(xiàn)在每套房都有分類，橙色門牌是出租房，綠色是業(yè)主自住的，白色是辦公租用。紅星資本局注意到，目前麗晶國際需要內(nèi)部居住者刷臉或提供邀請(qǐng)碼才能進(jìn)入，如果跟隨居住者進(jìn)入，閘機(jī)會(huì)發(fā)出“請(qǐng)勿尾隨”的警告。

麗晶國際大樓內(nèi)部不同顏色的門牌

主播遷徙

“有的不干了，有的搬去大平層”

“以前周邊沒什么樓，網(wǎng)紅主播都在這里，2020年之前這里直播老火了，小姑娘一個(gè)一個(gè)長得老高、老好看了。”張曉（化名）曾在麗晶國際租房居住了6年，今年她在麗晶國際買下自己的住房，面積100㎡，價(jià)格200萬元。據(jù)她回憶，之前麗晶國際房價(jià)高的時(shí)候，100㎡的房子要300萬元。

對(duì)于在此地買房的原因，張曉表示，一方面因?yàn)榻煌ū憷叭ツ膬憾挤奖悖^個(gè)馬路就是地鐵”；另一方面，網(wǎng)紅主播陸續(xù)離開，居住環(huán)境安靜，“現(xiàn)在好多網(wǎng)紅主播要么不干了，要么搬到大平層去了。”

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，麗晶國際電梯和過道中有許多牽著寵物、推著嬰兒車的居民，整個(gè)大樓內(nèi)部較為靜謐。除居住外，還有美甲、攝影、服裝、麻將館等工作室零散分布在各樓層。

“現(xiàn)在麗晶國際的網(wǎng)紅主播沒那么多了。”趙程表示，一方面是直播行業(yè)沒有以前那么火了，很多人不干了；另一方面，近兩年部分主播陸續(xù)搬往旁邊的樓盤——山水時(shí)代，“那邊裝修更好，更適合直播。”

“山水時(shí)代統(tǒng)一精裝交付，比這邊新，一間房租金要貴300元左右，檔次比這邊高。麗晶國際是毛坯交付，每一間的裝修風(fēng)格都不一樣，裝修好一點(diǎn)的就貴一點(diǎn)。”鄭宇說道。

山水時(shí)代位于麗晶國際隔壁，2021年交付后，吸引了部分麗晶國際的主播搬遷。在趙程的帶領(lǐng)下，紅星資本局進(jìn)入山水時(shí)代。

與麗晶國際酒店式的外觀不同，山水時(shí)代更像是商場與寫字樓的結(jié)合；1至4層為商業(yè)配套區(qū)域，遍布了各類餐飲店，5至56層則為精裝修的LOFT公寓。相較于麗晶國際，山水時(shí)代LOFT公寓裝修更精致、房間格局更小，層高更低。

山水時(shí)代大樓

在從事租房中介之前，趙程也做過直播，“我們當(dāng)時(shí)做的是倉播，1000㎡的大倉庫，每天人工加房租亂七八糟的成本要好幾千。剛開始投流時(shí)，投得多掙得多，后來競爭壓力大了，掙得少了，三個(gè)人合伙人每人賠了100多萬。2023年之后，整個(gè)直播行業(yè)收入下滑，也就不干了。”

“麗晶國際其實(shí)是直播行業(yè)草莽初創(chuàng)時(shí)代的象征。”新媒體行業(yè)從業(yè)者夏之南表示，彼時(shí)直播行業(yè)還處于紅利期，麗晶國際周邊又有服飾批發(fā)市場等資源，大家一擁而上，都去干直播。但隨著2023年紅利期結(jié)束，直播行業(yè)更加專業(yè)化、精細(xì)化，一些做不下去的主播連住房成本都承擔(dān)不了，選擇離開；還有一些生存下來的主播又看不上麗晶國際，搬遷到更加精致、更有生活品位的地方。

直播行業(yè)從業(yè)者蹄子認(rèn)為，麗晶國際是直播行業(yè)高峰時(shí)期縮影，當(dāng)時(shí)杭州網(wǎng)紅主播較多，大家都在賺流量的錢，直播行業(yè)整體很浮躁，但一個(gè)樓盤的興衰不代表整個(gè)直播行業(yè)的結(jié)束，只能說行業(yè)快速增長的泡沫消失了，優(yōu)勝劣汰，生存下來的才是有真本事的主播。

新舊交替

直播工作室：選擇在這里試點(diǎn)

盡管有不少主播離開，但仍有新的直播團(tuán)隊(duì)將麗晶國際當(dāng)作業(yè)務(wù)拓展的“落腳點(diǎn)”。

在麗晶國際，紅星資本局找到一家剛搬來一周的直播工作室，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人周斌（化名）介紹，他們總部在石家莊，后來又在濟(jì)南開了分公司，由于兩地主播資源相對(duì)匱乏，所以來到杭州。

對(duì)于選擇麗晶國際的原因，周斌稱：“（麗晶國際）樓里面有很多小型公司駐扎，租金比較便宜，場地也合適。我們打算在這個(gè)地方試點(diǎn)，召集主播數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，可能要搬到對(duì)面或者附近寫字樓。”

夜晚的麗晶國際大樓

聚焦到杭州，夏之南認(rèn)為，雖然部分主播、MCN機(jī)構(gòu)搬離，但杭州產(chǎn)業(yè)、人才聚集，又有電商基因，這些仍是核心競爭力。

近年來，蹄子身邊也有做主播的朋友陸續(xù)搬離杭州回老家，“他們想回到老家，以低成本的方式創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)成功后，會(huì)帶著這份積淀重回杭州。”

在蹄子看來，杭州這座城市開明包容、有人才優(yōu)勢以及直播運(yùn)營能力，短時(shí)間內(nèi)其他城市無法替代。

夜幕之下，麗晶國際燈光亮起，只是不再是直播間的聚光燈。在這座曾經(jīng)承載無數(shù)直播夢想的建筑里，新的居住者正在書寫新的歷史。

紅星新聞?dòng)浾?李海顏 強(qiáng)亞銑 攝影報(bào)道

編輯 陶玥陽

審核 何先菊