“高啟強”再次爆火：網紅借來的熱度能走多遠？

最近“小頌文”這個名字火得一塌糊涂，就因為模仿張頌文在《狂飆》里的高啟強，單場直播在線人數破2萬，粉絲漲到近40萬，1分鐘廣告報價直接飆到2萬塊。打開他的直播，三七分背頭梳得一絲不茍，黑色西裝上身，法令紋特意畫深，連說話時下頜緊繃的小細節都學得一模一樣，配上“強哥，項目沒人支持咋辦”的搭戲，恍惚間真以為高啟強本人開了直播。這種模仿明星走紅的網紅，如今在網上一抓一大把，成了流量時代的特殊現象。

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其實“小頌文”的爆火不是孤例，6早有一批模仿網紅靠蹭明星熱度賺得盆滿缽滿。之前火遍全網的ESO組合，簡直是“明星復刻流水線”：“鹿哈”模仿鹿晗，“黃子誠”碰瓷黃子韜，“王二博”照搬王一博，連組合名都是照著EXO改的。這群人沒什么原創作品，卻憑著諧音藝名和相似造型，短時間內吸粉幾十萬，商演、直播帶貨一個不落，“鹿哈”甚至自爆帶貨7個月賺了3500萬。還有模仿周杰倫的“粥餅倫”，因為長相酷似周董，賣雞蛋灌餅都能被網友瘋傳；工廠工人“佛山電翰”，靠撞臉張翰的側顏和魔性擰螺絲動作，粉絲量比張翰本人還多。

這些模仿者能走紅，說白了就是踩中了流量密碼。一方面，明星本身有巨大的國民度，模仿者相當于直接“借光”，不用花時間積累知名度；另一方面，他們摸準了觀眾的心理，要么靠“神還原”勾起情懷，要么靠夸張演繹博眼球。就像“小頌文”沒搭舊廠街布景，反而用粉紅背景搞團播，一邊復刻高啟強的神態，一邊讓眾人圍著跳舞，既蹭了角色熱度，又符合短視頻的娛樂屬性，互動量動輒十幾萬條。更關鍵的是，背后有專業團隊操盤，從妝造、劇本到變現，形成了完整的產業鏈，讓模仿從興趣變成了一門賺錢的生意。

但火得快，爭議也來得猛，最大的問題就是侵權風險。律師說，刻意模仿明星的肖像、聲音，還用來商業變現，很可能侵犯肖像權和著作權；像ESO那樣用諧音藝名誤導消費者，甚至構成不正當競爭。之前就有網紅因為過度模仿楊坤被起訴，模仿王寶強的“王寶弱”，打著王寶強的名號商演，還連線馬蓉博眼球，最后被索賠600萬，只能實名道歉。而且這種靠模仿賺來的熱度大多是“泡沫”，“鹿哈”改回本名凌達樂后，流量直接暴跌；很多“小范冰冰”“小趙麗穎”，改名后就迅速被觀眾遺忘，畢竟觀眾愛的是原版明星，而不是沒有靈魂的“復制品”。

更值得深思的是，這種模仿風潮正在消解原創的價值。張頌文為了演好高啟強，深入觀察生活、打磨細節，走紅后還在新劇里刻意擺脫角色標簽，苦練古琴和語速。而模仿者們只需要照搬外形和神態，就能輕松收割流量，這難免會讓更多人想走捷徑，忽視原創的重要性。其實真正能長久的，還是有自己特色的內容：“粥餅倫”沒放棄賣雞蛋灌餅，反而靠“明星臉+煙火氣”圈粉；木工師傅“商城小謝”撞臉楊爍后，依然堅持在工地干活，反而贏得了網友尊重。

模仿本身不是壞事，像綜藝里的模仿秀，更多是出于致敬和娛樂。但如果把模仿當成投機取巧的工具，靠蹭熱度、打擦邊球牟利，既走不長遠，還可能觸犯法律。流量終究是暫時的，原創才是立身之本。希望這些模仿網紅能明白，借來的光環再亮也不屬于自己，只有走出屬于自己的路，才能在流量浪潮里站穩腳跟，而不是成為轉瞬即逝的“網紅泡沫”。