2025年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量丨季度報(bào)告

核心摘要：

本報(bào)告利用艾瑞咨詢UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)等產(chǎn)品數(shù)據(jù)及桌面研究，綜合分析了2025年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶變化、行業(yè)流量變化、APP流量變化。報(bào)告指出，2025年第三季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長(zhǎng)，用戶行為向低頻深用變遷。在用戶結(jié)構(gòu)方面，用戶性別、年齡結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，中高線未婚群體驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，用戶觸媒偏好呈現(xiàn)年齡和城市級(jí)別差異。在行業(yè)方面，美食外賣巨頭大戰(zhàn)落幕，短期流量激增后續(xù)增長(zhǎng)乏力；旅游出行需求持續(xù)釋放，使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)亮眼；人工智能流量增長(zhǎng)迅猛，語(yǔ)言模型用戶規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)；游戲服務(wù)流量整體下滑，行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇。APP方面，2025年9月MAU（月活躍設(shè)備數(shù)）億級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名為：鐵路12306、豆包、全民K歌；MAU達(dá)5000萬(wàn)級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名是：騰訊元寶、汽水音樂(lè)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

核心發(fā)現(xiàn)

用戶變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長(zhǎng)，用戶行為向低頻深用變遷：2025Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增至14.52億，環(huán)比Q2增長(zhǎng)0.83%；用戶單日使用次數(shù)為59.8次，環(huán)比Q2下降2.9%；時(shí)長(zhǎng)為282.9分鐘，環(huán)比Q2增長(zhǎng)2.3%，用戶使用行為深度提升。

用戶性別、年齡結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，中高線未婚群體驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)：未婚用戶占比32.7%，同比提升1.39%，二線及以上城市用戶占比提升4.2%，未婚用戶、中高線城市增長(zhǎng)潛力持續(xù)釋放。

用戶觸媒偏好呈現(xiàn)年齡差異：不同年齡段和城市級(jí)別的用戶在行業(yè)偏好上存在明顯差異，00后群體傾向于關(guān)注游戲等娛樂(lè)內(nèi)容；25-30歲的青年群體更偏好親子育兒等。

行業(yè)變化

美食外賣巨頭大戰(zhàn)落幕，短期流量激增后續(xù)增長(zhǎng)乏力：京東成功入局，市監(jiān)局叫停巨頭不正當(dāng)內(nèi)卷，強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范，行業(yè)流量短期激增，8-9月環(huán)比下滑，后續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能不足。

旅游出行需求持續(xù)釋放，使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)亮眼：旅游出行流量穩(wěn)增，行業(yè)MAU(月活躍設(shè)備數(shù))達(dá)11.3億臺(tái)，2025Q3使用整體時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超15%，導(dǎo)航類APP應(yīng)用廣泛。

人工智能流量增長(zhǎng)迅猛，語(yǔ)言模型用戶規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)：人工智能多場(chǎng)景應(yīng)用爆發(fā)，不斷轉(zhuǎn)化為大眾工具，行業(yè)流量增長(zhǎng)迅猛，行業(yè)MAU(月活躍設(shè)備數(shù))達(dá)4.7億臺(tái)，三季度月均新增用戶超1000萬(wàn)，語(yǔ)言模型用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)321%，市場(chǎng)需求旺盛、用戶接受度高。

游戲服務(wù)流量整體下滑，行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇：行業(yè)整體波動(dòng)下行，MOBA與射擊類游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)。

APP變化

2025年9月MAU（月活躍設(shè)備數(shù)）億級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名為：鐵路12306、豆包、全民K歌；MAU達(dá)5000萬(wàn)級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名是：騰訊元寶、汽水音樂(lè)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量及用戶粘性趨勢(shì)

Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長(zhǎng)，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增至14.52億臺(tái)

截至2025Q3末，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量穩(wěn)步增長(zhǎng)，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)至14.52億臺(tái)；用戶粘性整體趨于穩(wěn)定。用戶單機(jī)單日有效時(shí)間從272.4分鐘波動(dòng)回升至282.9分鐘，使用時(shí)長(zhǎng)呈回升態(tài)勢(shì)，用戶單機(jī)單日使用次數(shù)從65.1次降至59.8次，整體用戶使用次數(shù)下降但單次使用時(shí)長(zhǎng)有所延長(zhǎng)，用戶使用行為深度提升，從“高頻淺用”向“低頻深用”轉(zhuǎn)變。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像

用戶性別、年齡結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，未婚用戶、中高線城市增長(zhǎng)潛力釋放

2025年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中未婚用戶占比32.7%，較24年9月增長(zhǎng)1.39個(gè)百分點(diǎn)，反映單身經(jīng)濟(jì)對(duì)流量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)作用；35歲及以下用戶占比達(dá)49.1%、二線及以上城市用戶占比提升4.2%，中高線青年群體流量紅利持續(xù)釋放。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)間

短視頻持續(xù)搶占用戶注意力，旅游出行人均單日使用時(shí)間顯著增長(zhǎng)

從月總使用時(shí)間來(lái)看，短視頻是占用網(wǎng)民移動(dòng)端使用時(shí)間第一的行業(yè)，其內(nèi)容生態(tài)的豐富性和用戶粘性構(gòu)建了近幾年難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。通訊聊天、旅游出行及游戲服務(wù)憑借沉浸式體驗(yàn)與個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶單機(jī)單日有效時(shí)長(zhǎng)的顯著增長(zhǎng)，表明市場(chǎng)對(duì)深度互動(dòng)與優(yōu)質(zhì)數(shù)字生活的強(qiáng)烈需求，有望在用戶使用深度上進(jìn)一步突破。而社交網(wǎng)絡(luò)、聚合資訊等領(lǐng)域的同比下滑，揭示信息過(guò)載帶來(lái)的用戶疲勞，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于能否以高質(zhì)量?jī)?nèi)容與創(chuàng)新服務(wù)，有效吸引并留存用戶日益珍貴的注意力。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)

通訊聊天位居榜首，實(shí)用工具等行業(yè)持續(xù)滲透，人工智能成增長(zhǎng)黑馬

2025年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP25一級(jí)行業(yè)中，通訊聊天、電子商務(wù)、聚合資訊等頭部領(lǐng)域月獨(dú)立設(shè)備數(shù)領(lǐng)先，用戶滲透率高，通訊聊天達(dá) 89.0%。部分領(lǐng)域同比增長(zhǎng)穩(wěn)健，實(shí)用工具同比增6.8%；人工智能領(lǐng)域雖設(shè)備數(shù)和滲透率不及頭部，但同比增長(zhǎng)突出，高達(dá)59.3%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁；而女性親子等領(lǐng)域設(shè)備數(shù)和滲透率較低，且同比降幅明顯（-17.79%）；房產(chǎn)服務(wù)回升，同比增幅明顯（10.9%）。整體呈現(xiàn)頭部領(lǐng)域規(guī)模與滲透雙高、新興領(lǐng)域增長(zhǎng)快、小眾領(lǐng)域待突破的格局。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒偏好

年齡差異影響網(wǎng)民偏好，各年齡段關(guān)注側(cè)重鮮明分化

不同年齡段網(wǎng)民在行業(yè)偏好上呈現(xiàn)較大差異，00后群體對(duì)游戲和娛樂(lè)社交高偏好，利用游戲、婚戀交友等平臺(tái)構(gòu)建屬于自己的興趣社交圈；25-30歲轉(zhuǎn)向親子育兒、生活服務(wù)等，是職場(chǎng)打拼與家庭角色初建期的需求外顯；31-35歲聚焦汽車、金融、智能工具等，是此年齡段作為家庭和職場(chǎng)中堅(jiān)力量，對(duì)效率、實(shí)用和穩(wěn)定的剛性需求；36-40歲關(guān)注短劇、K12教育，在碎片化娛樂(lè)放松同時(shí)兼顧子女成長(zhǎng)，展現(xiàn)出對(duì)生活品質(zhì)的更高期待；41歲及以上偏好短劇、育兒社區(qū)、軍事資訊，既體現(xiàn)出對(duì)深度內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注，也反映出其對(duì)家庭責(zé)任與個(gè)人興趣的雙重重視。差異化偏好深刻映射出各年齡段網(wǎng)民在生活重心、角色轉(zhuǎn)變與興趣演化上的階段性特征。

內(nèi)容消費(fèi)-視頻服務(wù)、電子閱讀

長(zhǎng)視頻-行業(yè)概覽

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域進(jìn)入成熟期，優(yōu)酷等平臺(tái)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

長(zhǎng)視頻類應(yīng)用的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在2024年1月–2025年9月期間整體保持平穩(wěn)低增長(zhǎng)，反映出該領(lǐng)域當(dāng)前為成熟穩(wěn)定期。25年1至9月整體月增長(zhǎng)率約為0.4%，僅5月受頭部?jī)?nèi)容爆發(fā)、假期紅利等影響實(shí)現(xiàn)1.9%較高增長(zhǎng)。艾瑞咨詢認(rèn)為，當(dāng)前用戶滲透率已觸頂，新增用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸，存量競(jìng)爭(zhēng)階段價(jià)值深耕為關(guān)鍵因素，核心增長(zhǎng)支撐為精品化、差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新，以優(yōu)酷為代表的頭部平臺(tái)，正以精品化戰(zhàn)略為核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

長(zhǎng)視頻-優(yōu)酷APP流量增速領(lǐng)跑行業(yè)

優(yōu)酷內(nèi)容精品化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)熱度與口碑雙提升，平臺(tái)用戶規(guī)模與粘性雙增長(zhǎng)

2025年1-9月期間，長(zhǎng)視頻整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)狀態(tài)，增幅為1.3%，而優(yōu)酷APP以5%的增幅穩(wěn)居長(zhǎng)視頻平臺(tái)增速榜首，月用戶規(guī)模數(shù)量級(jí)從2.68億增長(zhǎng)到2.81億，用戶單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)同步提高2.9%。優(yōu)酷APP用戶規(guī)模與粘性的雙增長(zhǎng)，核心得益于平臺(tái)持續(xù)輸出的類型化精品劇集矩陣，從現(xiàn)代偶像劇《難哄》、古裝復(fù)仇劇《藏海傳》到司法檢察劇《以法之名》、古裝仙俠劇《凡人修仙傳》、女性傳奇劇《灼灼韶華》等作品多點(diǎn)開花，通過(guò)多元內(nèi)容布局有效拓展受眾邊界，依托賽道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)用戶圈層深度覆蓋。內(nèi)容精品化戰(zhàn)略支撐下，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)熱度與長(zhǎng)期口碑的雙提升，構(gòu)建覆蓋全類型、全年齡層的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)的用戶吸引力、留存力與整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)視頻-優(yōu)酷平臺(tái)商業(yè)價(jià)值卓越

優(yōu)酷多領(lǐng)域深耕構(gòu)建高價(jià)值用戶生態(tài)，彰顯平臺(tái)卓越文化影響力與商業(yè)價(jià)值

優(yōu)酷在綜藝、人文、體育、動(dòng)漫等領(lǐng)域精準(zhǔn)布局，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，結(jié)合模式創(chuàng)新與營(yíng)銷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重提升，全面覆蓋多元高價(jià)值用戶圈層，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容即場(chǎng)景、觀看即消費(fèi)的營(yíng)銷閉環(huán)，讓品牌深度融入用戶生活。優(yōu)酷APP第三季度月均廣告主數(shù)量達(dá)200家以上，1至9月增幅21.0%，行業(yè)第一，反映核心品牌對(duì)平臺(tái)投放效率的高度認(rèn)可，中高消費(fèi)能力用戶占比高達(dá)66.1%，位居行業(yè)首位，優(yōu)質(zhì)用戶的高凈值屬性不僅提升了廣告轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)為后續(xù)會(huì)員服務(wù)、IP衍生等多元變現(xiàn)模式提供堅(jiān)實(shí)支撐，彰顯平臺(tái)卓越的文化影響能力與商業(yè)價(jià)值。

短視頻-行業(yè)概覽

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻設(shè)備數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶使用粘性提高

截至2025年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)穩(wěn)步攀升至12.3億臺(tái)量級(jí)，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。同比增長(zhǎng)率呈現(xiàn)小幅波動(dòng)，整體增速趨于平穩(wěn)。用戶行為模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，單日使用頻次略有下降，單次使用時(shí)長(zhǎng)明顯增加，標(biāo)志著用戶從“高頻淺用”向“低頻深用”遷移，整體粘性持續(xù)提升。變化反映用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的深度認(rèn)可與持續(xù)偏好，也印證了行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展等方面的積極成效。

短視頻-用戶畫像&熱門APP動(dòng)態(tài)

用戶中青年為主，下沉市場(chǎng)占比高；抖音平臺(tái)保持高增長(zhǎng)，主導(dǎo)地位穩(wěn)固

2025年9月，短視頻行業(yè)男性用戶參與度稍高，年齡分布以25-35歲和36-45歲為主，平均年齡37.6歲，短視頻核心受眾為中青年群體，城市分布上四五級(jí)城市占比30.7%，下沉市場(chǎng)是短視頻用戶的重要來(lái)源地；抖音APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在25年1-9月實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，量級(jí)突破10億，整體增長(zhǎng)4.4%，抖音月獨(dú)立設(shè)備數(shù)規(guī)模及增速顯著高于其他主流APP,市場(chǎng)主導(dǎo)地位穩(wěn)固。

電子閱讀-行業(yè)概覽

電子閱讀行業(yè)轉(zhuǎn)向存量深耕，用戶規(guī)模減少，閱讀深度與黏性提升

2025年7-9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比呈下降趨勢(shì)，7月同比降低0.8%，8月降低3.1%，9月降低3.4%，用戶規(guī)模增長(zhǎng)遇阻，但用戶粘性方面表現(xiàn)亮眼，9月單機(jī)單日使用次數(shù)同比上升0.1%達(dá)11.7次，使用時(shí)間同比增長(zhǎng)11%至69.6分鐘。反映出內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)化與閱讀場(chǎng)景多元化的積極成效，用戶更愿意沉浸于高質(zhì)量閱讀體驗(yàn)中。若平臺(tái)能以此為基礎(chǔ)，深入挖掘用戶需求，創(chuàng)新內(nèi)容供給，并有效拓展新用戶群體，電子閱讀行業(yè)仍具備廣闊的發(fā)展空間。

智慧科技-人工智能、智能設(shè)備

人工智能-行業(yè)動(dòng)態(tài)

系列政策明確規(guī)范AI標(biāo)識(shí)、賦能產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)人工智能多領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展

人工智能-行業(yè)概覽

人工智能多場(chǎng)景應(yīng)用爆發(fā)，行業(yè)流量增長(zhǎng)迅猛，C端應(yīng)用迅速普及

2025年9月人工智能月獨(dú)立設(shè)備數(shù)已達(dá)4.7億臺(tái)。2025年1-2月多類型產(chǎn)品集中上線，促進(jìn)行業(yè)用戶高速增長(zhǎng)，25年三季度，持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，月均新增用戶超1000萬(wàn)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。人工智能作為新興行業(yè)，短時(shí)間內(nèi)完成用戶規(guī)模迅速擴(kuò)張，技術(shù)迭代與多場(chǎng)景應(yīng)用落地，阿里云等企業(yè)加速推動(dòng)人工智能前沿技術(shù)向大眾工具轉(zhuǎn)化，持續(xù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

云服務(wù)-阿里云生態(tài)閉環(huán)

阿里云生態(tài)閉環(huán)，云+AI+行業(yè)深度融合，鞏固市場(chǎng)主導(dǎo)地位

數(shù)字經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展下，云服務(wù)從基礎(chǔ)設(shè)施支撐躍升為業(yè)務(wù)創(chuàng)新引擎，阿里云依托 “飛天智算+通義大模型+生態(tài)協(xié)同” 的全棧優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力，以全棧技術(shù)自研筑牢核心技術(shù)底座壁壘，以行業(yè)解決方案強(qiáng)化場(chǎng)景適配，以開放生態(tài)聚合合作伙伴資源，形成生態(tài)閉環(huán)，在AI賦能、算力支撐、安全合規(guī)等關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)突破，推動(dòng)大型企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效，為中小企業(yè)降低上云門檻，全方位賦能產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)，引領(lǐng)云服務(wù)行業(yè)應(yīng)用向“更智能、更垂直、更普惠”的方向深化，成為千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)伙伴，持續(xù)鞏固阿里云在國(guó)內(nèi)云服務(wù)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。

云服務(wù)-阿里云行業(yè)賦能

阿里云大模型賦能千行百業(yè)，[通義]APP升級(jí)更名[千問(wèn)]，發(fā)力C端市場(chǎng)

云與各行業(yè)的深度融合正推動(dòng)云服務(wù)應(yīng)用步入高速增長(zhǎng)階段，阿里云憑借以大模型為核心的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)為千行百業(yè)注入創(chuàng)新動(dòng)能，進(jìn)一步釋放云服務(wù)的商業(yè)潛力。11月17日，阿里云將[通義]App升級(jí)更名為[千問(wèn)]，聚焦個(gè)人AI助手場(chǎng)景，全面拓展C端市場(chǎng)。同時(shí)，阿里云“被集成”戰(zhàn)略在行業(yè)側(cè)取得顯著成效，大模型技術(shù)作為核心基礎(chǔ)能力，廣泛支撐互聯(lián)網(wǎng)、教育、招聘、AI工具及政企等多個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)與平臺(tái)，涵蓋小紅書、攜程、作業(yè)幫、獵聘、網(wǎng)上國(guó)網(wǎng)、央視網(wǎng)等眾多代表性應(yīng)用，有效推動(dòng)各行業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)。

語(yǔ)言模型-用戶規(guī)模與粘性

語(yǔ)言模型用戶規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，使用粘性波動(dòng)，同質(zhì)化問(wèn)題凸顯

2024年9月至2025年9月，語(yǔ)言模型用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)321%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)同比下降，呈規(guī)模擴(kuò)張與粘性波動(dòng)并存的態(tài)勢(shì)，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)其需求旺盛、接受度高，另一方面伴隨用戶基數(shù)快速擴(kuò)大，人均使用深度出現(xiàn)稀釋，暴露出產(chǎn)品同質(zhì)化與場(chǎng)景深度不足問(wèn)題。

智能工具-用戶規(guī)模與粘性

智能工具用戶規(guī)模增長(zhǎng)滯緩，使用深度顯著精進(jìn)

2024年9月至2025年9月，智能工具行業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但用戶粘性深化的態(tài)勢(shì)。用戶規(guī)模僅小幅增長(zhǎng)，顯示市場(chǎng)拓展遭遇瓶頸；然而，單機(jī)單日使用次數(shù)在一年內(nèi)持續(xù)上升，增幅達(dá)19%并接近8次，表明現(xiàn)有用戶的使用習(xí)慣正不斷強(qiáng)化，產(chǎn)品在提升使用深度和留存方面成效顯著。

人工智能-行業(yè)熱門APP概況

豆包流量穩(wěn)增，功能持續(xù)迭代，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁

2025年三季度豆包用戶規(guī)模高速擴(kuò)張，9月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)1.2億，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)，推出圖像編輯模型、未成年人保護(hù)模式等功能，疊加文生圖3.0、多模態(tài)交互等能力，同時(shí)深度融合抖音、剪映等生態(tài)資源，生態(tài)版圖持續(xù)擴(kuò)大。功能與生態(tài)的雙重賦能，既推動(dòng)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，也讓豆包在行業(yè)中保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。

智能設(shè)備-行業(yè)概覽

智能設(shè)備用戶規(guī)模與使用深度同步顯著提升

2025年1-9月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備月獨(dú)立設(shè)備數(shù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率整體顯著上升。同期單機(jī)單日使用次數(shù)和有效時(shí)長(zhǎng)整體呈波動(dòng)上行，9月分別達(dá)到5.69次和17.5分鐘，均處于較高區(qū)間。結(jié)合用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，用戶對(duì)智能設(shè)備的使用依賴與參與深度正在同步增強(qiáng)。

智能設(shè)備-細(xì)分行業(yè)詳情

智能家居是當(dāng)前智能設(shè)備的基本盤，且流量快速增長(zhǎng)

2025年9月，智能家居用戶規(guī)模達(dá)1.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.6%，為智能設(shè)備細(xì)分賽道中用戶量最大、滲透率穩(wěn)步提升的領(lǐng)域；智能穿戴設(shè)備受益于輕量化設(shè)計(jì)、較低門檻及更快換機(jī)周期，用戶達(dá)3700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%；用戶結(jié)構(gòu)方面，智能家居已婚群體占比超六成但比例略有下降，未婚群正加速入局，推動(dòng)智能家居受眾從家庭向個(gè)人延伸。

購(gòu)物出游-美食外賣、旅游出行

美食外賣-25年Q3行業(yè)動(dòng)態(tài)

“三國(guó)大戰(zhàn)”后，各平臺(tái)流量激增，行業(yè)內(nèi)卷擴(kuò)張轉(zhuǎn)向規(guī)范與品質(zhì)并重

2025年第三季度，美團(tuán)、餓了么、京東三大平臺(tái)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)展開激烈補(bǔ)貼戰(zhàn)，各平臺(tái)流量激增，行業(yè)格局重塑，市場(chǎng)監(jiān)管總局多次約談下，政策促進(jìn)行業(yè)技術(shù)賦能的品質(zhì)轉(zhuǎn)型。監(jiān)管層出臺(tái)多維度政策劃定競(jìng)爭(zhēng)邊界、保障各方權(quán)益，各平臺(tái)聚焦消費(fèi)者、商家、騎手推出針對(duì)性福利，構(gòu)建可持續(xù)性高品質(zhì)生態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)、品質(zhì)等全方位生態(tài)。

美食外賣-行業(yè)概覽

平臺(tái)大戰(zhàn)價(jià)格刺激拉動(dòng)短期流量增長(zhǎng)，后續(xù)增長(zhǎng)乏力，用戶粘性下滑

2025年1-9月美食外賣行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體穩(wěn)中有升，8月、9月出現(xiàn)下滑，平臺(tái)大戰(zhàn)的短期價(jià)格刺激拉動(dòng)流量增長(zhǎng)，但難以轉(zhuǎn)化為深度參與和持續(xù)留存，行業(yè)從流量爭(zhēng)奪邁向留量運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。9 月用戶粘性數(shù)據(jù)顯示單機(jī)單日使用次數(shù)6.8次、時(shí)長(zhǎng)15.7分鐘，同比分別降20%和2.4%，用戶使用頻率大幅下滑，補(bǔ)貼退潮后，用戶消費(fèi)熱情降溫導(dǎo)致用戶留存變?nèi)酢?/p>

美食外賣-行業(yè)用戶畫像

用戶集中于青年、中低消費(fèi)能力的高線城市群體

2025年三季度，美食外賣用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)鮮明特征：新一線與二線城市用戶占比穩(wěn)居前列，高線城市生活節(jié)奏快，職場(chǎng)人群對(duì)便攜餐飲需求旺盛，推動(dòng)外賣接受度與使用頻率持續(xù)走高；用戶群體以中低消費(fèi)能力為主，平臺(tái)通過(guò)低價(jià)套餐等模式降低點(diǎn)餐門檻，成為存量競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵抓手；35歲及以下年輕群體訂單占比超60%，作為核心消費(fèi)主力，平臺(tái)可針對(duì)性推出場(chǎng)景化套餐等個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額。

旅游出行-行業(yè)概覽

旅游出行行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)增，使用時(shí)長(zhǎng)增幅亮眼

從2025年1月至9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旅游出行行業(yè)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，旅游出行類應(yīng)用的用戶覆蓋范圍在持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)的用戶基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。用戶在旅游出行類應(yīng)用上的使用深度在多數(shù)時(shí)間里較為可觀，使用粘性整體較強(qiáng)。在提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面的運(yùn)營(yíng)策略成效顯著，相較于單純擴(kuò)大用戶規(guī)模，在用戶使用深度上的發(fā)展更為突出。在未來(lái)可通過(guò)繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)、豐富功能，將會(huì)在用戶運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)發(fā)展上取得更高突破。

旅游出行-行業(yè)熱門APP概況

導(dǎo)航類APP為旅游出行場(chǎng)景使用最廣泛工具，高德地圖穩(wěn)居領(lǐng)先地位

旅游出行行業(yè)主流APP中，高德地圖以領(lǐng)先的用戶規(guī)模和強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，鞏固在導(dǎo)航與綜合出行服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，百度地圖緊隨其后。鐵路12306、滴滴出行和攜程旅行等APP憑借在票務(wù)、網(wǎng)約車、旅游服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)能力，維持穩(wěn)定且高黏性的用戶群體。能夠打破場(chǎng)景邊界、深度融合多元出行需求的平臺(tái)將有望領(lǐng)跑，細(xì)分賽道玩家需在專業(yè)度、服務(wù)保障與用戶體驗(yàn)上進(jìn)一步深耕，穩(wěn)固拓展自身市場(chǎng)地位。

社交互動(dòng)-通訊聊天、游戲服務(wù)

通訊聊天-行業(yè)概覽

通訊聊天用戶規(guī)模穩(wěn)增，使用時(shí)長(zhǎng)顯著提升

2025 年1-9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通訊聊天行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)率雖有波動(dòng)但始終保持正增長(zhǎng)，用戶規(guī)?；A(chǔ)穩(wěn)固且持續(xù)拓展。單機(jī)單日有效時(shí)間波動(dòng)較大，三季度整體增長(zhǎng)顯著，第三季度末（9月）攀升至80.5分鐘，同比增長(zhǎng)17.5%，用戶對(duì)通訊聊天應(yīng)用的使用深度明顯加強(qiáng)，應(yīng)用功能迭代、社交場(chǎng)景拓展等因素顯著提升用戶粘性。

通訊聊天-行業(yè)用戶畫像

男性、已婚群體繼續(xù)占主導(dǎo)地位，未婚、中高線城市用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

從用戶屬性來(lái)看，通訊聊天行業(yè)呈現(xiàn)鮮明差異化特征：性別維度，男性用戶占比及增長(zhǎng)動(dòng)能均高于女性；婚姻狀況層面，已婚用戶占比超六成但增長(zhǎng)放緩，未婚用戶雖占比偏低，以迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為活躍度提升核心；年齡覆蓋上，應(yīng)用通過(guò)適老化優(yōu)化持續(xù)吸引成熟群體，用戶結(jié)構(gòu)向全年齡段拓展。城市等級(jí)分布呈現(xiàn)明顯分化，新一線、二線城市用戶占比與增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，三線及以下城市面臨用戶流失或需求轉(zhuǎn)移壓力。

游戲服務(wù)-行業(yè)概覽

游戲服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模整體下滑，行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇

2025年1-9月，中國(guó)移動(dòng)游戲服務(wù)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)整體呈現(xiàn)波動(dòng)下行態(tài)勢(shì)，雖出現(xiàn)小幅回升，但增長(zhǎng)乏力態(tài)勢(shì)未改，反映行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)觸及瓶頸，面臨短視頻、社交娛樂(lè)等娛樂(lè)形式的分流壓力。第三季度用戶粘性小幅波動(dòng)：8月單設(shè)備日均使用時(shí)長(zhǎng)與使用次數(shù)均達(dá)到階段性峰值，9月雖略有回落，但仍維持高位，表明頭部產(chǎn)品吸引力強(qiáng)勁、用戶沉浸度較深，在整體用戶基數(shù)收縮的背景下，存量競(jìng)爭(zhēng)已成為當(dāng)前階段的核心特征。

游戲服務(wù)-細(xì)分行業(yè)詳情

MOBA與射擊類游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)，為行業(yè)增長(zhǎng)核心動(dòng)力

2025年9月，MOBA類游戲在用戶規(guī)模與使用時(shí)長(zhǎng)方面繼續(xù)保持領(lǐng)先，同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，仍是游戲賽道核心品類；射擊類游戲也呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模與使用時(shí)長(zhǎng)同步提升；而休閑益智類游戲用戶規(guī)模同比下滑18.3%，創(chuàng)新吸引力有所減弱；棋牌類游戲則在用戶規(guī)模與使用時(shí)間上均出現(xiàn)收縮。

2025Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速榜

移動(dòng)端用戶規(guī)模過(guò)億的TOP10增速榜

用戶規(guī)模5000萬(wàn)級(jí)以上的TOP15增速榜

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