60% 替換胎市場格局生變！2026 輪胎行業增長新邏輯

當第三方平臺占據輪胎替換市場 60% 份額，行業格局早已悄然重塑。2026 年，輪胎行業的增長不再依賴單一渠道擴張，而是緊扣消費轉向、深度綁定第三方生態的新賽道競爭。

行業痛點待解：規范與覆蓋成核心訴求

當前輪胎市場規模持續擴容，但亂象與短板仍制約發展。非規范渠道中，磨標胎、翻新胎等問題產品占比居高不下，直接威脅行車安全；傳統線下門店存在覆蓋不足，尤其在低線縣域市場滲透率低，且價格不透明、服務標準不一的問題突出，難以滿足車主多元化需求。消費者對 “放心輪胎” 的渴求，與行業分散化的現狀形成鮮明矛盾。

消費三大轉向：定義輪胎行業新需求

當前消費趨勢呈現三大特征：國產品牌在混動車型機油、傳統動力輪胎領域份額持續提升，新能源專用款需求增長；車主既追求 “縮減維保成本”（2025 年單車年均維保價值跌破 2500 元），又重視品質保障；“信任、便捷、性價比”成為核心決策因素。在此背景下，途虎、京東、天貓養車等第三方平臺憑借核心優勢重塑行業格局。據財聯社報道，途虎養車雙11實現全品類爆發，訂單量、門店收入均創新高，碾壓式領跑行業。途虎 2025 年雙 11 國際大牌機油銷量增長 140%，輪胎單日最高銷量 50 萬條，線上份額穩居全國第一。

國貨與新能源雙線崛起：國產品牌在傳統動力車型輪胎領域份額穩步提升，新能源專用輪胎需求激增，適配新能源車型重量大、扭矩強的特性成為核心賣點。

成本與品質雙重考量：2025 年單車年均維保價值跌破 2500 元，車主更傾向 “高性價比” 選擇，但對輪胎的耐磨性、安全性等品質要求絲毫未降。

決策邏輯聚焦核心：“信任、便捷、性價比” 成為車主選購輪胎的關鍵因素，能否快速獲取正品、享受就近安裝及全國聯保服務，直接影響消費決策。

第三方平臺：重構行業的核心力量

以途虎養車、京東養車、天貓養車為代表的第三方平臺，憑借 “自營 + 合作” 模式構建全域服務網絡，成為行業破局的關鍵。

網絡覆蓋無死角：途虎工場店達 7205 家，覆蓋 95% 以上地級行政區及 1855 個縣域；京東養車擁有 3000+ 自營門店與 4.6 萬 + 合作門店；天貓養車 2500 余家自營門店覆蓋 300 多個城市，徹底打破地域壁壘。

銷量與口碑雙爆發：途虎養車 2025 年雙 11 輪胎單日最高銷量 50 萬條，線上份額穩居全國第一，國際大牌與國貨輪胎銷量同步激增。

信任體系全構建：通過正品溯源、專業安裝標準化、全國聯保等服務，降低輪胎故障率，同時疊加以舊換新等補貼政策，推動國貨輪胎下沉低線市場。

2026 增長密碼：綁定生態才能搶占先機

中國輪胎商務網（TireChina.net）行業分析師表示，第三方平臺不僅是銷售渠道，更是整合產品、服務、流量的生態樞紐。對于輪胎企業而言，深度綁定第三方生態，既能借助其龐大線下網絡觸達更廣泛消費者，又能通過平臺數據洞察需求，精準研發適配市場的產品；對于渠道端，第三方平臺的規范化運營正在重塑行業標準，推動行業從“價格戰”向“價值戰”轉型。

為精準把握 2026 輪胎行業發展趨勢，助力企業搶占增長先機，行業頭部媒體中國輪胎商務網、中國潤滑油信息網特開展專項調查，誠邀輪胎企業、渠道商及車主參與，共同解碼行業未來方向！

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